Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es?
El Mapa de Calor Geográfico ofrece una excelente visualización del tráfico que tus campañas generan hacia tu sitio web. También te muestra un desglose de cómo se desempeñan distintas ciudades, regiones y países, en forma de mapa y tabla.
Nota: esta herramienta está disponible para Google Ads, Microsoft Ads y Meta Ads.
¿Por qué usarlo?
La herramienta te permite:
Entender rápidamente cómo se desempeñan tus campañas en distintas ubicaciones.
Analizar métricas como el ROAS por ubicación. Puedes encontrar áreas que generan buenos retornos y aumentar las ofertas, o crear campañas dedicadas para captar tráfico más valioso.
Detectar ubicaciones con bajo rendimiento o irrelevantes que aumentan los costos, usando los indicadores visuales rojo y verde.
Modos de visualización
Hay dos tipos de modos de visualización disponibles en el Mapa de Calor Geográfico que facilitan la visualización y el análisis.
Modo de burbujas
Las burbujas se combinan entre lugares cercanos cuando haces zoom para acercar o alejar, y muestran datos acumulados de varias ubicaciones.
Modo sin burbujas
El modo sin burbujas tiene su propio círculo para cada lugar, coloreado en rojo o verde para reflejar el rendimiento.
¿Qué significan las marcas roja y verde?
Las marcas rojas indican una ubicación con bajo rendimiento, y las verdes indican regiones que están teniendo un buen desempeño.
El rendimiento se determina calculando el promedio de la métrica seleccionada entre las divisiones del nivel elegido. Según este promedio calculado, una división se marca como:
roja, si la métrica está por debajo del promedio, y
verde, si la métrica es igual o mayor que el promedio.
Por ejemplo, en la captura de pantalla anterior, la métrica seleccionada es "Impresiones" y los datos están segmentados a "nivel de región". En este caso, el sistema calcula el promedio de impresiones en todas las regiones disponibles. Las regiones por encima o por debajo del promedio se marcan en verde y rojo, respectivamente.
Casos de uso
Identificar ubicaciones de alto rendimiento
Problema: Estás ejecutando campañas en varias ciudades o regiones, pero no sabes con certeza qué ubicaciones realmente generan el mejor retorno.
Solución: La herramienta puede visualizar el rendimiento de las campañas por ciudad, región o país en un mapa. Al seleccionar métricas como el ROAS, las conversiones o las impresiones, puedes identificar rápidamente las ubicaciones que se desempeñan mejor que el promedio.
Las marcas verdes destacan las áreas de alto rendimiento, lo que te permite enfocarte en las ubicaciones que generan los mayores retornos. Puedes aumentar las ofertas, asignar más presupuesto o crear campañas dedicadas para captar más tráfico y conversiones desde estas regiones.
Excluir tráfico irrelevante
Problema: Los clics irrelevantes aumentan tus costos de publicidad y reducen la eficiencia general de tus campañas.
Solución: La herramienta te ayuda a identificar rápidamente las ubicaciones que generan mucho tráfico, pero pocas conversiones. Las marcas rojas en el mapa indican regiones con bajo rendimiento según la métrica seleccionada.
Puedes analizar estas áreas directamente desde la visualización e identificar ubicaciones que no están generando resultados significativos.
Consejos para usarlo
Obtén información sobre Google Ads por ubicación geográfica.
Según los datos disponibles, puedes recibir recomendaciones para aumentar las ofertas en zonas geográficas (por ciudad, región o país) que tengan un ROAS más alto. Obtener información sobre cómo se desempeñan las campañas por ubicación también ayuda a orientar mejor a la audiencia adecuada.
Asegúrate de que los anuncios se muestren en la ubicación geográfica correcta.
Cada vez que uses el Mapa de Calor Geográfico, verifica que la cuenta esté recibiendo datos de las ubicaciones geográficas correctas. Si notas que llegan muchos clics desde un país o ciudad que no tiene conversiones, es posible que tu anuncio esté generando tráfico irrelevante y aumentando el costo. En ese caso, puede ser buena idea excluir esa ubicación geográfica o crear una campaña independiente y optimizarla.
Por ejemplo, los anuncios de una empresa que vende productos para una zona local se están mostrando en ubicaciones donde no envían sus productos. Esto significa que están gastando dinero innecesariamente en ubicaciones que no generarán ventas.
Puedes consultar algunas preguntas frecuentes aquí.