Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es?
La herramienta Proyección de Gasto analiza los datos de gasto, la estacionalidad histórica y el rendimiento reciente para predecir cuánto es probable que gaste la cuenta de Google Ads, Microsoft Ads, Yahoo Japan Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads o Amazon Ads antes de que finalice el período seleccionado.
El sistema utiliza aprendizaje automático para predecir el gasto probable de cada uno de los días restantes dentro del rango de fechas seleccionado. Dado que los niveles de gasto real fluctúan, el sistema recomienda un rango de gasto.
Al predecir el gasto en la Proyección de Gasto, tenemos en cuenta los siguientes dos factores:
Día de la semana.
Estacionalidad semanal y anual (para tener en cuenta el crecimiento de la cuenta) y su consistencia en los últimos años (desde que la cuenta de Google Ads estuvo activa o desde 2010, lo que ocurra primero).
¿Por qué usarla?
La herramienta Proyección de Gasto te ayuda a comprender cómo es probable que se gaste tu presupuesto publicitario durante el período seleccionado, según las tendencias de gasto actuales, los patrones históricos y la estacionalidad. Te permite:
Verificar si tus campañas están avanzando al ritmo correcto hacia el presupuesto asignado para el ciclo seleccionado.
Identificar a tiempo si es probable que tu cuenta gaste de más o de menos, para que puedas ajustar los presupuestos o las ofertas a tiempo.
Comprender cómo los patrones por día de la semana y la estacionalidad histórica influyen en tu gasto esperado.
Ver el rango de gasto proyectado diario y acumulado para anticipar mejor las fluctuaciones del presupuesto.
Interpretar rápidamente las tendencias de gasto con resúmenes generados por IA, en lugar de analizar manualmente los datos de rendimiento.
¿Cómo funciona?
De forma predeterminada, al abrir la herramienta, se mostrarán y seleccionarán para la optimización todos los presupuestos de la cuenta o el portafolio elegido. Puedes hacer clic en el botón "Presupuestos incluidos" para filtrar e incluir o excluir presupuestos específicos.
Tienes tres filtros:
Ver por
Puedes incluir todos los presupuestos o elegir monitores de presupuesto o tipos específicos.
Un monitor de presupuesto puede contener campañas de diferentes cuentas presentes en un solo portafolio. Cada monitor de presupuesto tiene un gasto objetivo mensual. Puedes crear, editar y eliminar un nuevo monitor de presupuesto directamente desde el panel lateral.Ordenar por
Ordena los presupuestos alfabéticamente, por estado, costo o monto del presupuesto.Estado del presupuesto
De forma predeterminada, la herramienta solo mostrará los presupuestos habilitados, pero puedes agregar los eliminados y pausados.
Rangos de fechas
En el filtro del lado izquierdo, puedes seleccionar qué presupuestos y qué rango de fechas usar. Los rangos de fechas incluyen la opción "Este ciclo de presupuesto", que tiene en cuenta la fecha de tu ciclo, en caso de que tus presupuestos mensuales comiencen el día cinco y no el primero de cada mes.
Esto se define en el Tablero de Todas las Cuentas junto con el objetivo, y esa información se utiliza en esta herramienta para mostrar la simulación en consecuencia.
Para Amazon Ads, puedes usar el interruptor "ignorar los últimos N días" para excluir datos de rendimiento de los últimos días que podrían ser inexactos.
Configuración de la herramienta Proyección de Gasto
Presupuesto de simulación
La herramienta Proyección de Gasto utiliza el presupuesto objetivo mensual definido en el Tablero de Todas las Cuentas para completar el presupuesto de simulación. Puedes ajustarlo para simular distintos gastos. Actualizar el presupuesto de simulación aquí no lo actualizará en el Tablero de Todas las Cuentas ni en tu cuenta de anuncios.
Gasto proyectado hasta <fecha de finalización>
Según los patrones de gasto actuales, el monto que las campañas o la cuenta gastarán antes de la fecha de finalización.
Gasto real hasta ahora
El costo total acumulado por la cuenta desde la primera hasta la última fecha del período seleccionado.
Gasto diario necesario para alcanzar el objetivo
Según los patrones de gasto actuales, puedes ver el gasto diario necesario para cumplir con el presupuesto de simulación.
Proyección de Gasto (acumulada)
Consulta una estimación de cuánto gastarán las campañas de PPC antes de que finalice el rango de fechas seleccionado.
Proyección esperada - Esto muestra el gasto esperado que tendrá la cuenta al final del rango de fechas.
Proyección máxima - Representa el límite superior de gasto.
Proyección mínima - El límite inferior de gasto.
Proyección de Gasto (diaria)
También puedes ver tu proyección de gasto diario, que muestra el patrón de tu gasto a lo largo de la semana. Verás el gasto esperado, el gasto mínimo esperado y el gasto máximo esperado para cada día. Esto te dará una idea del potencial de gasto de la cuenta.
Para simplificar el análisis del gasto, la herramienta mostrará un resumen generado por IA encima de tus gráficos de gasto acumulado y diario. Este resumen te ayudará a reducir el esfuerzo manual necesario para interpretar las tendencias de gasto y detectar la estacionalidad y los patrones por día de la semana.
✨El contenido generado por IA (como sugerencias, resúmenes o información) tiene como objetivo respaldar tu toma de decisiones. Revisa y valida el resultado antes de aplicar cualquier cambio.
Casos de uso
Detectar un posible exceso de gasto a tiempo
Problema: Sin una previsión clara, es posible que te des cuenta demasiado tarde de que tus campañas superarán el presupuesto planificado.
Solución: La herramienta Proyección de Gasto calcula un rango de gasto proyectado esperado, mínimo y máximo para el período seleccionado. Al revisar esta proyección, puedes identificar rápidamente si es probable que tu cuenta supere el presupuesto de simulación.
Si la proyección indica un exceso de gasto, puedes reducir los presupuestos o ajustar la configuración de las campañas antes de que los costos se disparen.
Comprender los patrones de gasto semanales
Problema: El gasto de las campañas suele fluctuar según el día de la semana. Sin visibilidad sobre estos patrones, resulta difícil determinar si los cambios repentinos en el gasto diario son normales o requieren acción.
Solución: Con la vista de Proyección de Gasto (diaria), puedes ver el gasto esperado, mínimo y máximo para cada día de la semana. Puedes identificar rápidamente los patrones semanales normales y evitar ajustes innecesarios en tus campañas.
Planificar ajustes de presupuesto durante la campaña
Problema: Predecir cómo los cambios de presupuesto afectarán el gasto final puede resultar difícil sin proyecciones confiables.
Solución: La herramienta Proyección de Gasto te permite modificar el presupuesto de simulación directamente dentro de la herramienta. Esto te permite evaluar de forma instantánea cómo un escenario de presupuesto diferente podría afectar tu gasto proyectado al final del rango de fechas.