Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es?
El Tablero de Presupuesto es una herramienta centralizada diseñada para ayudarte a ver, monitorear y optimizar tus presupuestos de forma eficaz. Simplifica la identificación de oportunidades de optimización del presupuesto para que puedas administrar tu inversión publicitaria de manera eficiente.
Nota: El Tablero de Presupuesto está disponible para Google Ads, Microsoft Ads, Amazon Ads y Yahoo Ads.
¿Por qué usarlo?
Con el Tablero de Presupuesto, puedes:
Identificar si el presupuesto se está gastando de menos o de más antes de que afecte tu rendimiento.
Ahorrar tiempo al analizar el rendimiento del presupuesto. En lugar de revisar el gasto en varias campañas, cuentas o plataformas, el tablero consolida los datos en una sola vista.
Monitorear los scripts de presupuesto, identificar patrones de gasto, detectar oportunidades de optimización y mucho más, todo en un solo lugar.
¿Dónde encontrarlo?
Para acceder al Tablero de Presupuesto:
Ve a Administrar y optimizar en la herramienta de Optmyzr.
Haz clic en Presupuestos.
Encontrarás el Tablero de Presupuesto disponible aquí.
Componentes disponibles en el tablero
Resumen del presupuesto
El Resumen del presupuesto te ofrece un resumen rápido del estado de tu presupuesto para el ciclo actual. Desde aquí, puedes evaluar rápidamente el ritmo de gasto, el rendimiento del gasto y el presupuesto restante sin tener que ir a otros componentes.
Puedes ver:
Presupuesto objetivo estimado: Muestra el presupuesto objetivo para el ciclo de presupuesto seleccionado. Haz clic en el ícono de edición para actualizar el objetivo directamente desde el componente. También puedes hacer clic en Programar presupuestos objetivo para configurar presupuestos objetivo para ciclos futuros.
Gasto hasta la fecha: Muestra el gasto total registrado desde el inicio del ciclo de presupuesto hasta la fecha actual.
Presupuesto restante: Muestra cuánto presupuesto queda para el ciclo, junto con el número de días restantes.
Proyección de Gasto: Muestra el gasto total proyectado para el ciclo según las tendencias de rendimiento actuales.
Ritmo de gasto: Muestra el porcentaje de ritmo de gasto según el presupuesto objetivo, los días transcurridos y el gasto hasta la fecha. Un porcentaje alto indica que la cuenta está gastando más rápido de lo esperado y podría superar el objetivo al final del ciclo.
Gasto objetivo vs. gasto real
Este componente te ofrece una comparación visual entre el presupuesto objetivo y lo que realmente has gastado en cada período del rango de fechas seleccionado.
Muestra un gráfico de barras con el gasto real junto al presupuesto objetivo de cada mes. Úsalo para detectar tendencias de gasto y comprobar si los presupuestos alcanzan sus objetivos de forma constante.
Puedes hacer clic en la opción Ver detalles para acceder a un desglose detallado de todos los meses, además de un acceso rápido para agregar o editar objetivos para períodos futuros.
Proyección de Gasto
El componente Proyección de Gasto presenta un gráfico de proyección de gasto para la cuenta o el portafolio seleccionado.
Haz clic en la opción Ver detalles para acceder a la herramienta Proyección de Gasto, donde puedes ver proyecciones detalladas, como el presupuesto de simulación, el gasto proyectado y el gasto diario promedio requerido.
Tendencias por día de la semana
El componente Tendencias por día de la semana muestra el rendimiento promedio de las métricas seleccionadas para cada día de la semana según el rango de fechas elegido. Esto te ayuda a identificar qué días suelen ofrecer mejores resultados o costos más altos, lo que permite una asignación del presupuesto y una programación de campañas más estratégicas.
Puedes obtener un resumen del gráfico generado por IA haciendo clic en el ícono Resumir con IA (✨). El resumen destacará los días de la semana con mayor y menor gasto, lo que te ayudará a optimizar la asignación diaria del presupuesto y a perfeccionar tus estrategias de oferta.
Resumen de la combinación de medios
El componente Resumen de la combinación de medios muestra cómo se distribuyen métricas específicas entre distintas plataformas y canales publicitarios. Puedes seleccionar entre varias métricas de rendimiento en la esquina superior derecha del componente.
Puedes obtener un resumen del gráfico de combinación de medios generado por IA haciendo clic en el ícono Resumir con IA (✨). El resumen describe la distribución del gasto entre los canales publicitarios y destaca conclusiones clave, como una inversión excesiva o insuficiente en ciertos canales.
Presupuestos principales
El componente Presupuestos principales te ofrece una vista rápida de los presupuestos que generan mayor impacto según la métrica seleccionada para la cuenta o el portafolio elegido.
Clasifica los presupuestos según la métrica seleccionada, lo que facilita identificar cuáles tienen un buen rendimiento y cuáles podrían necesitar más optimización.
Puedes ir directamente a la herramienta Optimizar Presupuestos desde el componente para tomar medidas y hacer los ajustes necesarios.
Monitoreo de presupuestos
El componente Monitoreo de presupuestos te permite obtener una vista general rápida de todos los monitores de presupuesto configurados para la cuenta o el portafolio. Puedes configurar un nuevo monitor de presupuesto desde el componente o ver los detalles de los que están activos.
Scripts de presupuesto
El componente Scripts de presupuesto ofrece una vista general de todos los scripts de presupuesto configurados actualmente en la cuenta de Google Ads seleccionada.
Puedes ver el estado de tus scripts de presupuesto, como “Alcanzar Gasto Mensual Objetivo” y “Pausar cuando se Excede el Presupuesto”. Haz clic en Ver toda la configuración para ver el estado de cada configuración dentro de cada script, lo que te ayuda a identificar los ajustes u optimizaciones necesarios.
Métricas de rendimiento
Esta sección te ofrece una vista general rápida de todas tus métricas de rendimiento a nivel de presupuesto para el rango de fechas seleccionado.
Distribución del rendimiento por plataforma publicitaria*
El componente Rendimiento por plataforma publicitaria muestra la distribución de la métrica elegida entre todas las plataformas publicitarias del portafolio.
Puedes obtener un resumen del gráfico de combinación de medios generado por IA haciendo clic en el ícono Resumir con IA (✨).
Distribución del rendimiento por cuenta*
El componente Rendimiento por cuenta muestra la distribución de la métrica elegida entre todas las cuentas del portafolio.
Puedes obtener un resumen del gráfico de combinación de medios generado por IA haciendo clic en el ícono Resumir con IA (✨).
*Estos componentes solo están disponibles en el tablero de presupuesto de portafolio o de varias cuentas.
Cuadro de entrada de Sidekick
En la parte superior, el tablero incluye un cuadro de entrada con tecnología de Sidekick que admite consultas en lenguaje natural.
Aquí puedes hacer consultas como:
“¿Mis campañas de búsqueda están gastando de más?”
“¿Cómo puedo redistribuir mi presupuesto para aumentar las conversiones sin gastar más?”
El objetivo es que tu análisis del presupuesto sea conversacional y que obtengas los resultados correctos.
Filtros
En la esquina superior derecha del Tablero de Presupuesto, encontrarás opciones de filtrado para personalizar tu vista. Puedes seleccionar todos los presupuestos de la cuenta o del portafolio, o solo algunos.
Ver por
Puedes incluir todos los presupuestos o elegir monitores o tipos de presupuesto específicos.
Un monitor de presupuesto puede contener campañas de distintas cuentas que estén en un mismo portafolio. Cada monitor de presupuesto tiene un gasto mensual objetivo. Puedes crear, editar y eliminar un monitor de presupuesto directamente desde el panel lateral.
También puedes agregar los siguientes filtros:
Estado del presupuesto: filtra para ver presupuestos habilitados, pausados o eliminados.
Tipo de presupuesto: elige entre presupuestos de campaña y presupuestos compartidos.
Nombre del presupuesto: agrega condiciones para mostrar presupuestos específicos en el tablero.
Costo: filtra los presupuestos que cumplen ciertas condiciones de costo.
Rango de fechas
Selecciona el rango de fechas para el que quieres ver y monitorear los detalles del presupuesto. Puedes usar el interruptor para desfasar los datos una cantidad específica de días y así tener en cuenta los retrasos en las conversiones.
Casos de uso
Evitar el gasto excesivo
Problema: Sin una vista centralizada de tus presupuestos, es posible que no te des cuenta de que ciertas campañas están gastando más rápido de lo esperado.
Solución: Los componentes Resumen de costos y Ritmo de gasto de la herramienta monitorean cómo se compara tu gasto con tu presupuesto objetivo.Resumen de costos: Destaca el gasto excesivo y muestra cuántos días quedan en el rango de fechas seleccionado.
Ritmo de gasto: Indica si tu presupuesto va en camino de alcanzar el gasto objetivo.
Si revisas estos componentes con regularidad, podrás detectar rápidamente tendencias de gasto excesivo y ajustar los presupuestos de tus campañas antes de que superen el presupuesto planificado.
Pronosticar el gasto
Problema: Predecir manualmente el gasto futuro puede ser difícil, sobre todo cuando varias campañas comparten el mismo presupuesto. ¿Cómo puedes asegurarte de que tus campañas gasten todo el presupuesto asignado sin excederlo?
Solución: El componente Proyección de Gasto muestra tu gasto proyectado, el gasto diario requerido y los presupuestos de simulación según las tendencias de rendimiento actuales.
Con estas proyecciones, puedes ajustar tus presupuestos con confianza y asegurarte de que tus campañas alcancen el gasto mensual previsto sin quedarse sin presupuesto antes de tiempo.Evaluar la asignación del presupuesto
Problema: Cuando administras campañas en varias plataformas, se vuelve difícil entender cómo se distribuye tu gasto entre los canales y si estás invirtiendo de más en una plataforma específica.
Solución: El componente Resumen de la combinación de medios muestra visualmente cómo se distribuyen las métricas de rendimiento elegidas entre los canales publicitarios. También puedes generar un resumen con IA para entender rápidamente la distribución del gasto e identificar posibles desequilibrios.