Aquí encontrarás:
¿Qué hace?
La herramienta Create GRIP Structure te permite convertir campañas de shopping existentes en una estructura GRIP (Group of Individual Products, o Grupo de Productos Individuales en español), sin perder data histórica de desempeño.
Como bien sabes, el nivel más bajo en el que se puede pujar en campañas de shopping es el de grupo de productos. Esto es similar a pujar por palabras clave en campañas de search con la diferencia de que, en las campañas de shopping, un grupo de productos puede tener cientos de productos o uno solo, dependiendo de la estructura del grupo.
La herramienta Create GRIP Structure te permite crear un grupo de productos por cada artículo en tu inventario, lo que implica que podrás pujar por cada uno de los productos en el inventario de manera independiente. Esto es beneficioso ya que evita que tengas que poner una misma puja para un artículo que cuesta, por ejemplo, $50 y otro que cuesta $250. Además, la herramienta te permite monitorear el desempeño y ROAS de tus productos.
¿Por qué deberías usarla?
No se requiere aplicar reestructuraciones ya que funciona con la estructura existente en tus campañas.
Mantiene la data de desempeño histórica. La herramienta divide grupos de anuncios ya existentes por lo que no se pierde su data histórica.
ROI más alto. Te permite administrar las pujas para cada producto individual, lo que resulta en un mejor desempeño y en un ROI más alto.
Ahorra tiempo. Puedes crear miles de grupos de productos en cuestión de minutos.
Puedes referirte a esta publicación de nuestro blog para más información acerca de cómo la estructura GRIP ayuda a administrar las pujas.
Si estás construyendo una nueva campaña de shopping, entonces el Shopping Campaign Builder 2.0 te ayudará a crear una estructura GRIP en pocos minutos. Para campañas de shopping existentes puedes usar la herramienta Create GRIP Structure.
Para administrar las pujas de campañas con una estructura GRIP, puedes usar el Shopping Attribute Bidder.
¿Cómo funciona?
Primero, elige la campaña para la cual quieres crear grupos de productos individuales (lado izquierdo de la pantalla). Luego, la herramienta analizará la campaña y dará sugerencias acorde a los resultados.
Al lado derecho de la pantalla podrás ver el número de grupos de productos nuevos que serán creados.
Para ver los nuevos grupos de productos que la herramienta sugiere, basta con hacer click en el nombre del grupo de anuncios que lo contiene.
Selecciona los grupos de anuncios para los cuales quieres crear nuevos grupos de productos, y haz click en “Apply Changes” para cargar los nuevos grupos de productos a Google Ads.
Consejo profesional: las pujas pueden ser modificadas en masa usando el Shopping Bidder, luego de que los cambios son aplicados.