Aquí encontrarás:

Hay tres formas para administrar las pujas para grupos de productos en campañas de shopping.

Basado en tus necesidades, puedes escoger una o una combinación de las herramientas expuestas a continuación.

Esta es la forma más simple para administrar las pujas de tus grupos de productos.

Una de las ventajas de esta herramienta es que te permite ajustar pujas en masa, basado en el desempeño de los grupos de anuncios. Por ejemplo, puedes pujar más alto en grupos de productos con un ROAS alto pero que están perdiendo participación en impresiones.

Las pujas pueden incrementarse o disminuirse en base a un determinado número o porcentaje, o puedes fijarlas en un número determinado.

Caso de uso: esta herramienta es útil cuando quieres aplicar cambios estándar a través de distintas campañas de shopping. Por ejemplo, puedes usar esta herramienta si creaste una nueva campaña de shopping con 10.000 grupos de productos y quieres que todos ellos comiencen con una puja de $1,00. Otro ejemplo es si deseas reducir las pujas en un 10% de todos los grupos de productos que no están recibiendo conversiones.

Puedes leer más acerca de esta herramienta aquí.

Esta es, probablemente, la herramienta más versátil que tenemos para la administración de pujas, ya que te permite cambiar las pujas para grupos de productos y anuncios, y palabras clave, basado en su desempeño. Además, entrega mucha más flexibilidad al momento de comparar el desempeño y de fijar pujas.

Por ejemplo, puedes cambiar las pujas de grupos de productos que tienen un ROAS más bajo que el promedio del grupo de anuncios y luego optar a fijar la puja al nivel de tu ROAS y tasa de conversión objetivo. Para comenzar, puedes usar una de nuestras estrategias instantáneas para pujar en base a tu ROAS objetivo.

Adicionalmente, el Rule Engine ofrece opciones avanzadas que te permiten usar data externa, como ventas o márgenes de ganancias, para aplicar cambios a tus pujas en Google Ads.

Puedes leer más acerca de esta herramienta en este enlace.

Esta herramienta provee una forma más avanzada para analizar el desempeño de tus grupos de productos y para cambiar sus pujas, ya que te permite mezclar data de desempeño de Google Ads con atributos de tu inventario.

El Product Attribute Bidder agrega la data de desempeño de grupos de productos a través de múltiples campañas basado en atributos de tu inventario. Por ejemplo, puedes combinar datos por Brand > Product Type 0 > Price, lo que te permitirá fijar las pujas de tus grupos de productos en base a sus precios.

El único requisito para usar esta herramienta es tener un artículo por grupos de producto (estructura GRIP), ya que esto permite que la herramienta agregue la data de cualquier forma que quieras. Si no cuentas con esta estructura, puedes usar la herramienta Create GRIP Structure.

Puedes leer más sobre el Product Attribute Bidder acá.