Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que l'Analyseur d'annonces ?
L'Analyseur d'annonces vous permet de vous concentrer sur ce qui compte le plus en filtrant rapidement les annonces selon des stratégies de performance. Que vous souhaitiez isoler les annonces qui convertissent, repérer celles qui coûtent cher ou personnaliser des filtres selon vos objectifs, l'outil vous aide à identifier les informations qui orientent vos décisions d'optimisation.
Pourquoi l'utiliser ?
Avec cet outil, vous pouvez :
Identifier rapidement les annonces les plus et les moins performantes sans avoir à examiner manuellement vos campagnes.
Isoler les annonces à fort taux de conversion et vous appuyer sur ces informations pour orienter vos futures stratégies créatives et d'optimisation.
Accéder à des informations détaillées au niveau de l'annonce, y compris les emplacements et les attributs, pour prendre des décisions d'optimisation plus éclairées.
Exporter des données de performance structurées pour une analyse plus approfondie, la création de rapports ou la collaboration avec votre équipe.
Que fait-il ?
Comme son nom l'indique, l'Analyseur d'annonces vous permet d'étudier les données de performance des annonces au sein d'une ou plusieurs campagnes, sur une seule plateforme ou sur plusieurs, sur une période donnée.
L'outil offre une vue d'ensemble complète des annonces, incluant un aperçu de l'annonce, les indicateurs de performance clés, les attributs et les informations d'emplacement (pour Meta Ads). Ces données peuvent être téléchargées dans un fichier .csv.
Pour commencer
Une fois que vous accédez à l'outil depuis le menu Insights , vous serez invité à sélectionner la ou les campagnes que vous souhaitez analyser. Vous pouvez sélectionner une ou plusieurs campagnes sur différentes plateformes et utiliser les options de sélection pour filtrer par type de campagne ou par compte. Cliquez sur le bouton 'Démarrer l'analyse' pour continuer.
Ensuite, l'outil affichera un tableau répertoriant toutes les annonces de votre sélection, ainsi que les indicateurs de performance clés pour chaque annonce. Par défaut, le tableau affiche les impressions, les clics, le coût, les résultats, la valeur des résultats et le CTR. Pour personnaliser le tableau, cliquez sur l'icône 'Choisir les colonnes', puis sur 'Créer un préréglage personnalisé' pour enregistrer vos paramètres de tableau afin de les réutiliser.
Filtres
Vous pouvez afficher toutes les annonces actives des campagnes sélectionnées ou les filtrer à l'aide d'options prédéfinies : Toutes les annonces actives, Toutes les annonces, Annonces avec les dépenses les plus élevées, Annonces les plus coûteuses, Annonces à fort taux de conversion, Textes d'annonces avec un CTR en baisse, Annonces avec un CTR faible et Annonces à fort taux de conversion perdant du trafic.
Vous pouvez également créer et enregistrer un filtre personnalisé basé sur la performance, les indicateurs d'engagement et les actions de conversion, en appliquant une ou plusieurs conditions logiques.
Résumé de l'annonce
Dans le tableau, cliquez sur l'image ou le nom d'une annonce pour ouvrir le panneau latéral et afficher des informations détaillées sur l'annonce :
Aperçu de l'annonce : Cet onglet affiche un aperçu de l'annonce sur la plateforme, ses indicateurs de performance, le pourcentage de variation par rapport à la période précédente et ses attributs. Pour Meta Ads, le classement de qualité (Quality Ranking) et le niveau de qualité sont également disponibles.
Emplacements de l'annonce (Meta Ads uniquement) : Cet onglet indique où l'annonce apparaît sur Facebook et Instagram. Vous pouvez sélectionner des emplacements spécifiques, comme les Reels Facebook ou les Stories Instagram, pour afficher un aperçu de l'annonce à cet endroit ainsi que ses indicateurs de performance.
Cas d'usage
Détecter rapidement la baisse de performance des annonces
Problème : Vos annonces commencent à perdre en engagement avec le temps, mais vous ne remarquez la baisse du CTR ou de la performance que lorsque les résultats ont considérablement chuté.
Solution : Grâce à des filtres comme Textes d'annonces avec un CTR en baisse et Annonces avec un CTR faible, l'Analyseur d'annonces vous aide à repérer rapidement les annonces peu performantes. Vous pouvez également consulter les variations de performance en pourcentage directement depuis le résumé de l'annonce.
Analyser la performance des annonces multiplateformes en une seule vue
Problème : Vous diffusez des annonces sur plusieurs plateformes et il vous faut beaucoup de temps pour vous connecter à chacune d'elles afin de consolider les données de performance.
Solution : L'Analyseur d'annonces vous permet de sélectionner des campagnes sur plusieurs plateformes et d'afficher tous les indicateurs de performance des annonces dans un seul tableau. Vous pouvez personnaliser les vues et télécharger des rapports pour une analyse plus approfondie.
Optimiser les emplacements des annonces pour de meilleurs résultats (Meta Ads)
Problème : Vous ne savez pas quels emplacements (par exemple, Stories, Reels, Fil d'actualité) génèrent les meilleurs résultats, ce qui entraîne une répartition inefficace des dépenses.
Solution : L'Analyseur d'annonces propose une vue dédiée aux emplacements des annonces pour Meta Ads, où vous pouvez analyser la performance par emplacement et prévisualiser l'apparence de vos annonces à chaque endroit.
Vous pouvez ainsi allouer votre budget aux emplacements les plus performants et améliorer la performance globale de la campagne.