Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Pourquoi ne puis-je pas trier par coût/conv. ou par une métrique de ratio ?
La raison pour laquelle il n'est pas possible de trier par métriques de ratio absolues est que cela ne donnerait pas une idée du volume de trafic reçu par un terme de recherche. Par exemple, un terme de recherche peut avoir un coût/conversion très faible, mais cela peut être dû au fait qu'il n'a reçu qu'une seule conversion.
Si le nuage de mots était trié en fonction du coût/conversion, ce terme de recherche apparaîtrait de manière très visible et semblerait très performant, alors qu'il n'y a pas assez de conversions pour évaluer sa performance réelle.
Nous comprenons que les métriques de ratio sont importantes, c'est pourquoi vous avez la possibilité d'afficher deux métriques dans le nuage de mots. Pour afficher les termes de recherche par coût/conversion, sélectionnez Coût comme métrique de tri (mise en évidence par la taille), puis Conversions comme deuxième métrique (mise en évidence par la couleur).
Dans ce cas, vous remarquerez que les termes de recherche de grande taille mais de couleur claire ont un coût/conversion élevé (coût élevé mais peu de conversions), tandis que les termes de recherche de petite taille mais de couleur foncée ont un coût/conversion faible.
Les termes de recherche des campagnes Shopping sont-ils également inclus dans l'outil N-grammes des termes de recherche ?
L'outil N-grammes des termes de recherche est basé sur le rapport des termes de recherche, qui contient également les termes de recherche ayant déclenché des annonces Shopping. Si vous souhaitez consulter uniquement les termes de recherche d'une campagne Shopping en particulier, vous pouvez segmenter les termes de recherche dont les données sont agrégées dans le nuage de mots par cette campagne.
Pourquoi la colonne des conversions affiche-t-elle plus de conversions que je n'en ai réellement ?
L'outil N-grammes des termes de recherche décompose chaque terme de recherche en mots individuels et agrège les données de chaque occurrence de ces mots dans le rapport des termes de recherche. C'est pourquoi, lorsque vous triez par un seul n-gramme, les conversions affichées sont plus élevées que vos conversions réelles.
Par exemple, si une requête comporte 10 termes, l'outil la décomposera en 10 mots individuels et agrégera des données telles que les impressions, les clics, les conversions et les clics ayant abouti à une conversion pour chaque occurrence du mot dans le rapport.
Que signifie la « valeur projetée » dans la colonne Coût/Conv. ?
La « valeur projetée » dans l'outil N-grammes des termes de recherche (où nous affichons un coût/conversion estimé) correspond au coût/conversion qu'aurait ce mot s'il avait généré une conversion. Cela vous donne une idée du coût, élevé ou faible, auquel ce mot pourrait convertir. Il ne s'agit pas du coût/conversion réel.
Cet outil inclut-il les termes de recherche à coût nul ?
Non, Optmyzr applique un filtre pour n'afficher que les requêtes dont le coût est supérieur à 0. Si vous souhaitez obtenir la liste complète des requêtes sans coût, nous vous recommandons de créer une stratégie afin d'obtenir un rapport complet dans le Moteur de règles.
Pourquoi y a-t-il des variations dans les données affichées dans le rapport téléchargeable au niveau du compte, le rapport au niveau des campagnes/groupes d'annonces et le panneau latéral affichant les requêtes de recherche ?
Toutes les options disponibles pour télécharger des rapports depuis l'outil N-grammes des termes de recherche examinent différents aspects de votre compte afin de vous aider à obtenir une analyse détaillée de vos termes de recherche et requêtes. Voici un aperçu des données que vous verrez dans les différents rapports :
Rapport au niveau du compte : le système prend en compte les filtres que vous avez définis dans l'outil et télécharge les données correspondantes, en les consolidant pour l'ensemble du compte plutôt qu'en les séparant par campagne.
Rapport au niveau des campagnes et des groupes d'annonces : le système récupère les données des comptes que vous avez sélectionnés dans les filtres de l'interface de l'outil. Il classe les données selon différents n-grammes (1, 2, 3, 4, 5 et 6-grammes) et les compile dans un fichier CSV, chaque n-gramme disposant de sa propre feuille dans le document.
Panneau latéral du nombre : en cliquant sur la valeur affichée dans la colonne Nombre pour un terme de recherche donné, un panneau latéral s'ouvre et répertorie toutes les requêtes de recherche contenant ce terme, ainsi que leurs KPI. Vous avez la possibilité de télécharger un rapport de ces requêtes de recherche à l'aide de l'option de téléchargement située en haut à droite du panneau latéral.