Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Que fait-il ?
Le N-grammes des termes de recherche décompose les requêtes de recherche en mots ou expressions individuels et affiche les 100 principaux termes de recherche selon la métrique sélectionnée (impressions, clics, conversions, etc.). Vous pouvez également cliquer sur des mots et expressions pour les ajouter à des listes de mots clés à exclure partagées.
Pourquoi l'utiliser ?
Avec les N-grammes des termes de recherche, vous pouvez :
Identifier les requêtes de recherche qui génèrent du trafic vers votre compte. Cela élimine la nécessité de parcourir l'intégralité du rapport des termes de recherche. Vous êtes ainsi certain de ne pas manquer les termes de recherche de longue traîne.
Obtenir de nouvelles idées de mots clés. Par exemple, imaginons que nous sommes en 2018, que vous dirigez une entreprise de voyages et que vous voyez 2019 apparaître dans le nuage de mots. Cette information indique que les internautes ont déjà commencé à planifier leurs voyages pour l'année suivante, et que vous devriez créer des groupes d'annonces pour capter ce trafic.
Trouver les mots clés à exclure qui génèrent du trafic vers votre site sans générer de conversions. Ajoutez-les en tant que mots clés à exclure pour arrêter de recevoir un trafic non pertinent.
Comment ça fonctionne ?
Les N-grammes des termes de recherche décomposent chaque terme de recherche en mots individuels et agrègent les données de chacun de ces mots au sein du rapport des termes de recherche.
Par exemple, pour « Cheap Amsterdam Hotels » :
Si vous triez par 1-gramme, les résultats affichés seront basés sur la performance du mot individuel « hotels ».
Si vous triez par 2-grammes, les résultats affichés seront basés sur la performance de « Amsterdam hotels ».
Si vous triez par 3-grammes, les résultats affichés seront basés sur la performance de « cheap Amsterdam hotels ».
Le système collecte ensuite les données de chaque occurrence de ces mots individuels au sein du rapport des termes de recherche, ce qui signifie que le ROAS pour « hotels », par exemple, inclura les informations de performance de toutes ses variantes (Amsterdam hotels, cheap Amsterdam hotels, etc.).
L'outil génère également un résumé exploitable qui met en avant vos termes de recherche les plus performants et les moins performants, pour vous aider à mieux identifier ce qui fonctionne et où optimiser.
✨Le contenu généré par IA (comme les suggestions, résumés ou insights) est destiné à soutenir votre prise de décision. Veuillez vérifier et valider le résultat avant d'appliquer des modifications.
Sélectionner les termes de recherche par
Sélectionnez la métrique que vous souhaitez utiliser pour afficher les données.
Coder les termes de recherche par couleur selon
Vous pouvez afficher les termes de recherche selon différents codes couleur basés sur certaines métriques. Par exemple, si vous sélectionnez les clics et que vous trouvez « shirts » dans une couleur foncée, cela signifie que ce terme de recherche génère un nombre élevé de clics. De même, tout terme de recherche affiché dans une couleur claire indique qu'il génère moins de clics.
N-grammes
Vous pouvez également afficher les termes de recherche selon le nombre de mots. Vous pouvez trier jusqu'à 6 N-grammes, et les résultats s'afficheront selon votre sélection.
Filtre des requêtes de recherche
Vous pouvez choisir d'inclure toutes les requêtes ou uniquement celles sans conversion.
Comprendre les résultats
Une fois les paramètres sélectionnés, vous verrez les 100 principaux mots du rapport des termes de recherche sous la forme d'un nuage de mots. La taille du mot déterminera sa position dans le classement des 100 premiers, et sous le nuage, les termes seront répertoriés avec les valeurs de chaque métrique.
Par exemple, si vous filtrez par clics, le mot ayant la plus grande taille de police aura le nombre de clics le plus élevé, et la liste triera les informations en conséquence.
Nombre
Le tableau situé sous le nuage de N-grammes vous montre la liste de tous les termes de recherche présents dans le nuage, ainsi que les métriques importantes telles que le nombre, les impressions, les clics, les interactions, le coût, les conversions, etc.
La colonne « Nombre » indique le nombre de fois qu'un terme de recherche donné apparaît dans les requêtes de recherche, que ce soit comme partie d'un terme ou dans son intégralité. En cliquant sur la valeur de la colonne Nombre pour un terme de recherche, un panneau latéral s'ouvre et répertorie les termes de recherche exacts correspondant à ces « n » occurrences, avec leurs métriques de performance. Vous pouvez y accéder pour vos comptes Google Ads, Microsoft Ads ou Yahoo Japan Ads.
Par exemple, si vous cliquez sur la valeur de la colonne « Nombre » pour le terme de recherche en 2-grammes « Amsterdam Hotels », vous verrez une liste de requêtes de recherche telles que « Cheap Amsterdam Hotels », « Affordable Amsterdam Hotels » et d'autres, ainsi que leurs métriques de performance associées.
Informations de téléchargement
Vous avez ici la possibilité de télécharger l'image, un fichier CSV pour un compte comptant jusqu'à 1 000 lignes, et un fichier CSV avec agrégation par campagne et groupe d'annonces.
Ajouter en tant que mot clé à exclure
En cliquant sur les mots ou expressions dans la liste ou le nuage de mots, une fenêtre s'ouvrira pour ajouter ce terme en tant que mot clé à exclure. À l'étape suivante, vous pourrez sélectionner le type de correspondance et choisir de les ajouter à une liste de mots clés à exclure partagée ou en tant qu'exclusion au niveau du compte. Vous pouvez également créer de nouvelles listes de mots clés à exclure partagées.
L'option de recherche vous facilitera la tâche pour trouver des mots courants comme « Google », afin d'examiner les termes de recherche qui les contiennent et de décider de les ajouter en masse en tant que mots clés à exclure.
Vous pouvez également sélectionner plusieurs termes en une seule fois pour les ajouter en tant que mots clés à exclure, définir leur type de correspondance, puis sélectionner ou créer une liste de mots clés à exclure partagée, ou les ajouter en tant qu'exclusion au niveau du compte.