Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
L'outil Mettre en pause les mots clés sans conversion vous aide à identifier les mots clés qui ont reçu suffisamment de trafic mais qui n'ont pas généré de conversion pendant la période sélectionnée. Vous pouvez choisir de mettre ces mots clés en pause afin de réduire les coûts et d'augmenter le ROAS.
Le système recommande les mots clés en tenant compte de la signification statistique des données. Pour chaque campagne, Optmyzr estime le nombre de clics nécessaires avant qu'une conversion ne soit attendue. Les suggestions afficheront les mots clés qui ont reçu suffisamment de clics mais qui n'ont pas généré de conversion.
Pourquoi l'utiliser ?
Vous pouvez utiliser cette optimisation pour :
Optimiser ou mettre en pause les mots clés qui n'ont pas généré de conversion au cours des trois derniers mois (ou de la période sélectionnée dans l'optimisation) et qui n'ont pas non plus généré de conversion au cours des 365 derniers jours.
Étudier les mots clés qui ont un CTR élevé et un taux de rebond élevé, ce qui signifie que le mot clé est pertinent par rapport à l'annonce, mais que la page de destination n'est probablement pas adaptée.
Comment l'utiliser ?
Paramètres
Pour commencer, sélectionnez les campagnes dans lesquelles vous souhaitez rechercher des mots clés sans conversion, ainsi que la période que l'optimisation doit prendre en compte pour l'affichage des résultats.
Le Turbo Mode est désactivé par défaut. Vous pouvez choisir de l'activer pour afficher tous les mots clés ayant reçu plus de 20 clics sans générer de conversion pendant la période sélectionnée.
Filtres
Vous disposez de trois options pour filtrer les suggestions :
Conservateur : les mots clés doivent avoir reçu davantage de clics avant d'être suggérés pour une mise en pause.
Par défaut : les mots clés doivent avoir reçu juste assez de clics.
Agressif : les mots clés ayant reçu moins de clics sont également recommandés.
Métriques
Vous pouvez également sélectionner les colonnes de métriques à afficher.
Appliquer les modifications
Une fois les suggestions examinées, sélectionnez celles que vous souhaitez mettre en pause, puis cliquez sur "Mettre en pause les mots clés sélectionnés."
Ajouter des mots clés aux notes
Si vous le souhaitez, vous pouvez ajouter les mots clés sans conversion aux notes. Une fois les mots clés sélectionnés ajoutés aux notes, vous pouvez les exporter vers un fichier CSV et les examiner ultérieurement.
Vous pouvez consulter les questions de dépannage ici.
Cas d'usage
Étudier les mots clés à fort engagement mais à faible performance de la page de destination
Problème : Un mot clé peut avoir un taux de clics élevé, ce qui indique que les utilisateurs jugent l'annonce pertinente, mais il peut tout de même ne pas générer de conversion si la page de destination ne répond pas aux attentes des utilisateurs.
Solution : Vous pouvez examiner les mots clés suggérés ainsi que des métriques supplémentaires telles que le CTR et le taux de rebond. Si un mot clé présente un CTR élevé associé à un taux de rebond élevé, cela peut indiquer que l'expérience de la page de destination n'est pas alignée sur l'intention de l'utilisateur.