Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
L'Analyse des pages de destination est un outil Insights qui vous aide à repérer les pages de destination de votre compte qui doivent être retravaillées. Il vous donne un aperçu rapide de la performance de vos pages de destination PPC, en fonction des données de performance de recherche.
L'outil :
Regroupe les données d'une même page de destination sur l'ensemble du compte.
Identifie les pages de destination qui nécessitent une attention particulière et doivent être corrigées pour augmenter les conversions.
Met en avant les pages de destination qui obtiennent de bons résultats et qui peuvent servir à améliorer la structure d'autres pages de destination.
Optimiser les pages de destination permet d'améliorer le taux de conversion et le niveau de qualité.
Pourquoi l'utiliser ?
Avec l'outil Analyse des pages de destination, vous pouvez :
Identifier rapidement les pages de destination qui nécessitent une optimisation, afin de prioriser les pages à améliorer.
Gagner du temps lors de l'analyse de la performance des pages de destination. Au lieu de consulter les données de performance dans plusieurs rapports, l'outil consolide les données pour que vous puissiez agir rapidement.
Trouver les pages de destination les plus performantes et reproduire ce qui fonctionne. L'outil met en avant les pages de destination très performantes afin que vous puissiez appliquer ces enseignements pour améliorer d'autres pages de votre compte.
Comment l'utiliser
Vous pouvez accéder directement à l'outil depuis l'onglet Insights. Par défaut, l'analyse affiche les résultats pour l'ensemble du compte ; vous pouvez toutefois consulter les suggestions au niveau du compte, des campagnes et des groupes d'annonces, et définir la période, les réseaux et les appareils à prendre en compte.
Vous pouvez télécharger toutes les suggestions dans un fichier CSV pour les consulter plus tard. Si vous utilisez des paramètres de requête, vous pouvez sélectionner l'option Masquer les paramètres de requête en haut du tableau pour les masquer de l'affichage.
Comprendre les résultats
L'outil Analyse des pages de destination regroupe les données d'une même page de destination (URL) sur l'ensemble du compte. Ces données permettent de repérer les URL de pages de destination qui obtiennent de bons résultats, ainsi que celles qui doivent être optimisées. Selon leur performance, elles sont réparties en quatre catégories :
Haute performance
Il s'agit de pages de destination avec un taux de conversion élevé et un CTR élevé. Ces données permettent d'identifier les pages de destination qui obtiennent de bons résultats et d'appliquer ce qui fonctionne sur une page performante à d'autres pages de destination (coûteuses) qui doivent être optimisées.
Fort potentiel
Il s'agit de pages de destination avec un taux de conversion élevé mais un CTR faible. Ces pages de destination indiquent que les mots clés et les annonces qui y mènent ne sont pas assez pertinents et peuvent être améliorés.
Coûteuse
Ces pages de destination ont un taux de conversion faible et un CTR élevé. Ces données permettent d'analyser la pertinence des mots clés et des annonces par rapport à la page de destination vers laquelle ils mènent, ainsi que la façon dont le contenu de la page de destination affecte le processus de conversion après que l'utilisateur a cliqué sur l'annonce.
Il est possible qu'en arrivant sur la page de destination, l'utilisateur ne trouve pas ce qu'il cherche, ou que le processus de conversion soit très fastidieux. Cela permet de savoir si la pertinence entre l'annonce et la page de destination doit être améliorée, ou si le processus de conversion sur la page de destination doit être corrigé.
Autres
Cette catégorie regroupe les pages avec les dépenses les plus élevées qui n'entrent dans aucune des catégories ci-dessus.
Cas d'utilisation
Identifier les pages de destination qui gaspillent des dépenses publicitaires
Problème : Vous remarquez que certaines campagnes génèrent un grand nombre de clics mais très peu de conversions. Il peut être difficile de déterminer quelles pages de destination gaspillent des dépenses publicitaires.
Solution : L'outil identifie les pages avec un CTR élevé mais un taux de conversion faible, ce qui indique que les utilisateurs cliquent sur l'annonce mais n'effectuent pas l'action souhaitée une fois sur la page. Il les classe comme « Coûteuses ».
En examinant ces pages de destination, vous pouvez repérer celles qui épuisent votre budget et concentrer vos efforts d'optimisation.
Reproduire le succès des pages de destination très performantes
Problème : Il n'est pas toujours évident de savoir quelle page de destination génère les meilleurs résultats, ni pourquoi. Sans données claires, il devient difficile d'appliquer des stratégies efficaces à d'autres campagnes.
Solution : L'outil Analyse des pages de destination met en avant les pages de destination à haute performance qui affichent à la fois un CTR élevé et un taux de conversion élevé. En examinant ces pages, vous pouvez identifier les éléments, comme le message, la mise en page ou l'appel à l'action, qui contribuent à leur succès.
Améliorer la pertinence des mots clés et des annonces
Problème : Certaines pages de destination convertissent bien une fois que les utilisateurs y arrivent, mais reçoivent très peu de trafic, car les annonces et les mots clés qui y mènent ne sont pas assez attrayants ou pertinents.
Solution : L'outil identifie les pages avec un taux de conversion élevé mais un CTR faible, ce qui indique que les annonces ou les mots clés qui y mènent peuvent être optimisés pour attirer davantage de clics.