Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
L'outil Exclusion des emplacements Display est une optimisation qui vous permet de mettre en pause les emplacements peu performants du Réseau Display de Google qui génèrent des dépenses inutiles.
L'optimisation exclut les emplacements en fonction de l'objectif commercial de votre campagne. Chaque objectif utilise des indicateurs analysés différents :
Branding : coût/impressions.
Conversions : coût/conversions.
Trafic : coût/clic.
Les suggestions affichées reposent sur la médiane des indicateurs sélectionnés. Par exemple, si l'objectif de votre campagne est Conversions, tous les emplacements dont le coût par conversion est supérieur à la médiane apparaîtront dans la liste. La période utilisée pour proposer des recommandations pour l'optimisation Exclusion des emplacements Display est basée sur les 30 derniers jours de données, mais elle peut être modifiée.
Pourquoi l'utiliser ?
Avec l'optimisation Exclusion des emplacements Display, vous pouvez repérer les emplacements qui génèrent des dépenses inutiles et les exclure en fonction d'un objectif commercial – Branding, Trafic ou Conversion. Vous pouvez également agréger les données d'un même domaine sur plusieurs campagnes. Cet outil permet aussi de voir les sites faisant partie des partenaires de recherche et de les exclure. Les données relatives aux partenaires de recherche ne sont pas disponibles dans l'interface Google Ads, mais elles le sont via l'API, ce qui nous permet de les afficher dans l'outil des emplacements Display.
Astuce : vous souhaitez exclure automatiquement les emplacements coûteux ou les applications mobiles sans conversion ? Essayez le Moteur de règles.
Comment ça marche ?
Définir les paramètres
Les indicateurs analysés par le système dépendent des objectifs que vous avez définis pour vos campagnes. L'objectif choisi prend en compte les paramètres de chacun des emplacements sur lesquels votre annonce apparaît.
Par exemple, le coût par conversion si l'objectif de votre campagne est Conversions.
Trafic (coût/clic) : affiche les emplacements dont le coût par clic est nettement supérieur à la médiane.
Branding (coût/impression) : affiche les emplacements dont le coût par impression est considérablement supérieur à la médiane.
Conversions (coût/conversion) : affiche les emplacements dont le coût par conversion est nettement supérieur à la médiane.
Les emplacements proposés sont comparés en fonction de la médiane des indicateurs sélectionnés. Si vous souhaitez obtenir plus de suggestions, vous pouvez également choisir entre conservateur et agressif :
Conservateur : laisse plus de temps avant de suggérer les emplacements peu performants.
Agressif : laisse moins de temps avant de suggérer les emplacements peu performants.
Comprendre les résultats
Les résultats sont présentés par emplacement, avec le détail de ceux ayant dépensé nettement plus que la médiane.
Les résultats sont également détaillés par campagne individuelle dans laquelle l'emplacement est apparu, ce qui vous permet de prendre votre décision en tenant compte aussi des campagnes individuelles.
Une fois les campagnes à exclure sélectionnées, vous pourrez les mettre en pause
Cas d'usage
Détecter les sources de trafic coûteuses
Problème : sans référence claire, il devient difficile de déterminer quels emplacements sont réellement inefficaces.
Solution : l'outil met en évidence les emplacements dont le CPC est supérieur à la médiane afin que vous puissiez les examiner et les exclure rapidement. Éliminer les sources de trafic coûteuses vous aide à maintenir un CPC plus sain et garantit que le budget de votre campagne est dépensé sur des emplacements générant un trafic rentable.
Réduire les dépenses inutiles
Problème : vos campagnes Display génèrent des impressions sur de nombreux sites web, mais certains emplacements consomment une grande partie de votre budget sans produire de résultats significatifs.
Solution : cette optimisation vous aide à identifier les emplacements qui dépensent nettement plus que la médiane selon l'objectif de votre campagne. En sélectionnant l'objectif approprié (Branding, Trafic ou Conversions), l'outil met en évidence les emplacements ayant un coût élevé par impression, clic ou conversion. Vous pouvez rapidement examiner ces emplacements et les exclure directement de vos campagnes.
Exclure plus rapidement les emplacements peu performants
Problème : attendre trop longtemps pour identifier les emplacements peu performants peut entraîner des dépenses inutiles, en particulier dans les campagnes à fort volume de trafic.
Solution : en sélectionnant l'option Agressif, le système suggère plus tôt les emplacements peu performants en fonction des indicateurs sélectionnés. Cela vous permet d'examiner et d'exclure les emplacements inefficaces plus rapidement.