Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
L'outil Exclure des emplacements au niveau du compte est une optimisation qui vous permet d'exclure les emplacements peu performants au niveau du compte, réduisant ainsi les dépenses publicitaires inutiles. Ces exclusions s'appliquent à toutes les campagnes, y compris Performance Max.
Fonctionnant sur une stratégie du moteur de règles, cet outil suggère d'exclure les emplacements peu performants au niveau du compte selon des règles prédéfinies (entièrement personnalisables).
Il offre également un aperçu des dépenses publicitaires potentiellement gaspillées liées à ces emplacements.
Vous avez la possibilité d'examiner et d'appliquer les suggestions manuellement et/ou d'automatiser le processus si les conditions justifient une application régulière à votre compte.
Pourquoi l'utiliser ?
Exclure les emplacements sans conversion d'un compte permet d'éviter que vos annonces s'affichent sur ces emplacements du Réseau Display ou sur YouTube, en remplaçant tout ciblage d'emplacement défini au niveau de la campagne. Cela vous aide à réduire les dépenses publicitaires inutiles sur ces emplacements, préservant ainsi votre précieux budget pour les campagnes à plus fort potentiel.
Les exclusions d'emplacements au niveau du compte constituent une excellente solution, en particulier pour les types de campagnes comme Performance Max et les campagnes Smart Display, car Google ne permet pas d'exclure des emplacements au niveau de la campagne ni via une liste d'exclusion pour ces types de campagnes. De plus, l'outil offre la possibilité de personnaliser les règles et d'automatiser cette activité, ce qui vous fait gagner beaucoup de temps et d'argent.
Vous pouvez en savoir plus sur le fonctionnement des exclusions d'emplacements au niveau du compte ici.
Comprendre les résultats et filtrer les suggestions
L'outil affiche les emplacements sans conversion ainsi que des données de performance clés et d'autres informations comme le « Type d'emplacement », afin de vous donner un meilleur aperçu des suggestions. Vous pouvez utiliser le menu de gauche pour filtrer vos résultats par « Type d'emplacement » et faciliter l'analyse.
Cliquez sur « Afficher la stratégie » et ajoutez-la comme stratégie du moteur de règles à votre compte. Vous serez ensuite redirigé vers la page « Conditions », où vous pourrez consulter/modifier les conditions de la stratégie et enregistrer vos préférences pour une utilisation future.
Une fois satisfait des suggestions affichées, vous pouvez les exclure de votre compte via l'option « Appliquer les suggestions », ou même exporter les résultats vers une feuille de calcul pour les examiner à votre convenance.
Automatiser le processus
Si vous prévoyez d'effectuer cette optimisation régulièrement, nous vous recommandons d'« automatiser » la stratégie du moteur de règles pour gagner du temps.
Vous avez également la possibilité de ne recevoir que des notifications par e-mail ou les résultats renseignés dans une feuille de calcul à chaque exécution de l'automatisation, sans permettre au système d'appliquer les modifications automatiquement, jusqu'à ce que vous fassiez confiance aux résultats générés par le système.
Remarques importantes
Limites : comme indiqué sur la page d'assistance de Google, vous pouvez saisir un maximum de 20 000 exclusions d'emplacements à la fois, et un total de 65 000 exclusions d'emplacements par compte.
Limitations liées aux URL : veuillez noter qu'aucune URL associée à un domaine Google (par exemple, youtube.com et mail.google.com) ne peut être ajoutée comme exclusion d'emplacement.
Cas d'usage
Éviter le gaspillage de dépenses sur des emplacements sans conversion
Problème : certains emplacements du Réseau Display de Google génèrent des clics mais aucune conversion. Les exclure individuellement sur plusieurs campagnes peut prendre beaucoup de temps
Solution : l'outil met en évidence les emplacements qui reçoivent un volume élevé de clics mais aucune conversion, et fournit des indicateurs de performance à examiner. Une fois les suggestions confirmées, vous pouvez exclure ces emplacements de l'ensemble de votre compte en une seule action.
Cela empêche vos annonces de s'afficher sur des emplacements peu performants et réduit le gaspillage des dépenses.
Gérer les emplacements pour les campagnes Performance Max
Problème : votre compte contient un grand nombre d'emplacements dans différents formats, comme les applications mobiles, les sites Web et les chaînes YouTube.
Solution : l'outil vous permet de filtrer les emplacements par « Type d'emplacement » directement depuis le panneau de résultats. En analysant les emplacements de chaque catégorie, vous pouvez rapidement identifier des tendances, comme des applications mobiles peu performantes ou des sites Web de mauvaise qualité, et agir en conséquence.