Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu’est-ce que c’est ?
L’outil « Mobile Apps Exclusion » est une optimisation qui vous permet d’exclure tous les emplacements d’applications mobiles peu performants qui vous coûtent de l’argent sans générer de conversion.
L’outil répertorie tous vos emplacements d’applications mobiles avec exactement 0 conversion au cours des 30 derniers jours et un coût supérieur à zéro.
Vous pourrez exclure les deux types d’emplacements automatiques, pour les applications iOS et Android, au niveau du groupe d’annonces, en bloc.
Les résultats vous montrent chaque emplacement (URL) correspondant à la campagne et au groupe d’annonces pour lesquels l’annonce est apparue. La colonne coût indique le coût de l’emplacement au cours des 30 derniers jours, et le type d’emplacement indique s’il s’agit d’un emplacement d’application iPhone ou Android. Vous pouvez filtrer vos emplacements en fonction du coût en modifiant les paramètres d’optimisation.
Par exemple, si vous souhaitez ignorer les emplacements dont le coût est relativement faible et filtrer ceux dont les dépenses dépassent un montant x, vous pouvez définir le coût maximum sur x. Seuls les emplacements vous ayant coûté x ou plus s’afficheront alors.
Remarque : par défaut, l’outil affiche les résultats pour une période de 30 jours.
Cliquer sur le bouton Appliquer exclura tous les emplacements d’applications mobiles sélectionnés de votre compte Google Ads.
Pourquoi l’utiliser ?
Grâce à cette optimisation, vous pouvez :
Éviter l’examen manuel des rapports d’emplacements en faisant apparaître automatiquement, au même endroit, les emplacements d’applications iOS et Android peu performants.
Exclure en bloc plusieurs emplacements peu performants au niveau du groupe d’annonces, ce qui permet de gagner du temps et de réduire les tâches répétitives.
Concentrer votre budget sur les emplacements qui contribuent à la performance en filtrant les applications à dépenses élevées et sans retour.
Afficher l’analyse
En cliquant sur le bouton Afficher l’analyse, vous connaîtrez le nombre total d’emplacements pris en compte dans l’optimisation et le nombre de ceux devenus éligibles à l’exclusion. Vous pouvez choisir de le copier en tant que stratégie du Moteur de règles (uniquement si vous avez accès au Moteur de règles) et filtrer vos résultats en modifiant les conditions de base, voire la période. Pour cela, cliquez sur le bouton Ajouter la stratégie à votre compte de moteur de règles, visible après avoir cliqué sur le bouton Afficher l’analyse.
Cas d’usage
Personnaliser les exclusions selon des seuils de dépenses
Problème : tous les emplacements sans conversion ne sont pas également importants, et exclure les emplacements à faible coût peut n’avoir qu’un impact limité sur la performance.
Solution : vous pouvez ajuster les paramètres d’optimisation pour filtrer les emplacements en fonction du coût. Par exemple, vous pouvez choisir de n’exclure que les emplacements ayant dépensé au-delà d’un montant défini, afin de vous concentrer sur les exclusions à fort impact.Transformer les insights en automatisation évolutive
Problème : vous identifiez des emplacements peu performants, mais avez du mal à appliquer la même logique de façon cohérente sur tous les comptes ou dans la durée.
Solution : grâce à la fonctionnalité « Afficher l’analyse », vous pouvez consulter le nombre d’emplacements analysés et exclus. Vous pouvez ensuite copier cette configuration en tant que stratégie du Moteur de règles et ajuster des conditions telles que la période ou les seuils de coût pour une automatisation continue.