Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Que fait cet outil ?
Avec l'outil Campaign Experiments, vous pouvez visualiser et analyser les performances de vos expériences Google Ads sur l'ensemble de vos comptes Google Ads, et utiliser les informations comparatives pour décider de conserver ou d'arrêter les expériences de campagne.
Pourquoi devrais-je l'utiliser ?
Avec l'outil Campaign Experiments, vous pouvez :
Visualiser les performances de plusieurs Campaign Experiments en une seule fois, ce qui facilite l'analyse des résultats sans perdre de temps à faire des allers-retours.
Obtenir des recommandations pour valider, poursuivre ou arrêter une expérience, sur la base de la vérification propre à Optmyzr de la significativité statistique des données.
Obtenir un résumé des performances qui fournit plus de détails sur la raison de la recommandation.
Comment l'utiliser ?
Pour commencer, sélectionnez un compte, ou tous les comptes, à analyser, ainsi que la période souhaitée (7, 14, 30 ou 90 derniers jours).
Une fois le compte et la période sélectionnés, vous verrez toutes les Campaign Experiments actives au sein du compte Google Ads associé, ainsi que les éléments suivants :
Compte
Campaign Experiments
Performance : cette colonne indique si votre expérience de campagne évolue dans la bonne direction. Vous pouvez cliquer sur la flèche pour trier les données.
Date de début : le jour où Optmyzr a commencé à récupérer les données de ces Campaign Experiments.
Répartition du trafic : indique le pourcentage de trafic réparti entre la campagne d'origine et l'expérience de campagne.
Colonnes de métriques : le système affiche par défaut les impressions, les clics, le coût et les conversions.
Vous pouvez sélectionner d'autres métriques, comme la valeur de conversion, le CTR, le coût/conv., etc., via le sélecteur de métriques situé en haut à droite du tableau, comme illustré dans la capture d'écran ci-dessous.
Obtenir plus de détails
Vous pouvez développer la ligne de l'expérience pour voir plus de détails en cliquant sur le nom du compte. Vous y verrez la campagne d'origine sur laquelle l'expérience est exécutée, pourrez consulter toutes les métriques et voir le niveau de confiance quant à la réussite de l'expérience.
Détails des performances
Les métriques indiquent comment elles évoluent par rapport à la campagne d'origine. La valeur sous une métrique correspond à la performance actuelle de l'expérience pour la période sélectionnée, et en dessous figure la différence entre la performance de la campagne d'origine et celle de l'expérience, en valeur et en pourcentage.
Niveau de confiance basé sur la performance
Les niveaux de confiance en vert indiquent une tendance positive, en rouge une tendance négative, et l'absence de couleur signifie neutre, ce qui indique qu'il n'y a pas encore d'indication claire quant à la réussite de l'expérience.
Le niveau de confiance est calculé en comparant les expériences à leurs campagnes d'origine. Sur la base de données statistiquement significatives, il permet de déterminer si l'expérience a de meilleures chances de devenir une campagne réussie, en s'appuyant sur des métriques telles que le CTR, le taux de conversion, la conversion par impression, le revenu par impression, le revenu par coût ou le CPA.
Remarque : si les données disponibles sont insuffisantes pour ce type d'analyse, le message « Données insuffisantes » s'affiche.
Appliquer des modifications à Google Ads
Le bouton « Effectuer une action » propose trois options :
Mettre à jour la campagne d'origine. En sélectionnant cette option, les modifications apportées dans l'expérience de campagne sont appliquées à votre campagne d'origine.
Convertir en nouvelle campagne. Cela ajoute votre expérience en tant que nouvelle campagne Google Ads avec le même budget que la campagne d'origine.
Arrêter l'expérience. Si l'expérience n'est pas concluante, vous pouvez l'arrêter à l'aide de cette option.
Remarque : les nouvelles expériences de campagne créées dans Google Ads apparaissent dans l'outil sous 24 heures.
Cas d'usage
Réagir rapidement aux résultats des expériences
Problème : même après avoir identifié une expérience gagnante ou perdante, appliquer les modifications manuellement dans Google Ads peut être long et sujet à des retards.
Solution : grâce à la fonctionnalité « Effectuer une action », vous pouvez mettre à jour directement la campagne d'origine, convertir l'expérience en nouvelle campagne, ou l'arrêter, le tout depuis l'outil.Comprendre les écarts de performance en un coup d'œil
Problème : vous avez du mal à interpréter comment votre expérience se compare à la campagne d'origine, en particulier avec plusieurs métriques et de grands volumes de données.
Solution : l'outil présente les métriques de performance accompagnées d'une comparaison claire avec la campagne d'origine, y compris les écarts absolus et en pourcentage. Vous pouvez également personnaliser des métriques telles que le CTR, le coût/conv. ou la valeur de conversion selon vos objectifs.Prioriser les expériences selon les tendances de performance
Problème : vous avez plusieurs expériences en cours, mais aucun moyen clair de prioriser celles qui nécessitent une attention immédiate.
Solution : la colonne performance indique si les expériences évoluent dans la bonne direction, ce qui vous permet de les trier en conséquence. Cela vous aide à identifier rapidement les expériences les plus performantes ou les moins performantes.