Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
L'outil Comparaison des performances vous permet de comparer presque n'importe quelle combinaison de campagnes, groupes d'annonces, libellés, réseaux et appareils dans vos comptes Google Ads, Microsoft Ads et Amazon Ads. Il peut être utilisé pour isoler les zones à problème du compte en descendant jusqu'au niveau de la campagne pour chaque appareil et réseau.
Remarque : la comparaison des données des Partenaires de recherche et de YouTube n'est pas disponible pour l'analyse des comptes Microsoft Ads. La comparaison des données de libellés, réseaux et appareils n'est pas disponible pour l'analyse des comptes Amazon Ads.
Pourquoi l'utiliser ?
Avec l'outil Comparaison des performances, vous pouvez :
Comparer rapidement les performances des différents réseaux, appareils, campagnes ou groupes d'annonces pour identifier les résultats en deçà ou au-delà des attentes.
Identifier les écarts de performance afin de prioriser vos efforts d'optimisation.
Approfondir les données de performance en segmentant les résultats par appareil, réseau, campagne ou groupe d'annonces pour découvrir l'origine exacte des inefficacités.
Gagner du temps lors de l'analyse de compte en générant rapidement des comparaisons structurées plutôt qu'en exportant et en analysant manuellement les données dans plusieurs rapports.
Conseils rapides pour trouver les points à optimiser
Commencez par comparer le réseau de recherche et le réseau Display entre eux.
Sélectionnez « Google Search and Search Partners » dans la Sélection 1 et « Display Network » dans la Sélection 2. Cliquez sur Comparer pour voir les résultats.
Si vous constatez dans les résultats, par exemple, un écart important entre le coût par conversion (CPA) des réseaux, plus élevé sur le réseau Display que sur le réseau de recherche, vous pouvez utiliser l'outil de comparaison pour approfondir et déterminer quel appareil est à l'origine du problème.
Effectuez une analyse approfondie des performances des différentes campagnes et groupes d'annonces sur différents réseaux et appareils. Exemple : comparez les performances des mobiles sur le réseau Display par rapport à celles des ordinateurs de bureau sur Display.
Résultats segmentés
L'option de segmentation des résultats est un excellent moyen de visualiser en détail les changements de performance par appareil, réseau, campagne et groupe d'annonces, avec beaucoup plus de granularité pour chacun.
Par exemple, dans la capture d'écran ci-dessous, vous verrez les résultats segmentés par appareil, avec une ligne pour chacun (ordinateurs, appareils mobiles avec navigateur complet, tablettes avec navigateur complet, autres, et appareils diffusant du contenu sur écrans de télévision).
Pour chaque métrique, vous disposerez de 3 colonnes : Date 1, Date 2 et Évolution. Cela signifie que vous verrez les données d'impressions du 15 au 21 juillet, du 22 au 28 juillet, ainsi que les changements de performance entre ces deux périodes.
Ceci est également réparti par appareil, ce qui vous donne de précieuses indications sur les points à privilégier pour vos optimisations.
Cas d'usage
Identifier les réseaux sous-performants
Problème : vous remarquez que les performances globales de la campagne ont diminué, mais il n'est pas évident de savoir si le problème vient du trafic Recherche ou Display.
Solution : l'outil compare Google Search and Search Partners au réseau Display. En examinant des métriques telles que le coût, les conversions et le coût par conversion (CPA), vous pouvez rapidement identifier les écarts de performance entre les deux réseaux.
Cette comparaison vous aide à identifier rapidement le réseau sous-performant afin d'ajuster les enchères, les budgets ou les stratégies de ciblage pour améliorer l'efficacité globale de la campagne.
Comparer les performances des campagnes entre les réseaux
Problème : les performances varient considérablement d'un réseau à l'autre. Sans une répartition claire, il est difficile de déterminer si certaines campagnes ne devraient s'exécuter que sur des réseaux spécifiques.
Solution : l'outil analyse les performances au niveau de la campagne sur l'ensemble des réseaux. En approfondissant les résultats, vous pouvez comparer les performances de chaque campagne sur Recherche par rapport à Display.
Vous pouvez ensuite segmenter les résultats pour examiner les performances par appareil ou groupe d'annonces afin d'identifier les zones exactes à améliorer.