Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
L'outil Comparaison des performances vous permet de comparer n'importe quelle combinaison de campagnes dans vos comptes Amazon Ads. Il peut être utilisé pour isoler les zones à problème dans le compte en descendant jusqu'au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces.
Prise en main
Vous pouvez commencer par sélectionner les campagnes ou les groupes d'annonces dont vous souhaitez comparer les performances dans chaque sélecteur.
Par défaut, toutes les campagnes actives sont sélectionnées, mais vous pouvez aussi inclure les campagnes en pause dans l'analyse en cochant la case Afficher les campagnes en pause au-dessus de la liste des campagnes.
Vous pouvez également filtrer les campagnes par type de campagne.
Voici quelques exemples de ce que vous pouvez faire avec cette fonctionnalité :
Découvrez pendant quelle période les campagnes sont les plus rentables en sélectionnant le même ensemble de campagnes dans les deux sélecteurs, mais des plages de dates différentes.
Comparez les performances de deux campagnes ayant le même objectif ou les mêmes ASIN, mais des paramètres différents, en sélectionnant une campagne dans le sélecteur 1 et l'autre dans le sélecteur 2.
Découvrez quel type de campagne obtient les meilleurs résultats en sélectionnant un type de campagne différent dans chaque sélecteur et la même plage de dates. Par exemple, en comparant des campagnes Sponsored Products avec des campagnes Sponsored Brands.
Supposons que vous ayez mis une campagne en pause, créé une campagne de remplacement, et que vous souhaitiez savoir si la nouvelle campagne obtient de meilleurs résultats que l'ancienne. Vous pouvez le faire en activant l'option Afficher les campagnes en pause pour sélectionner la campagne en pause dans le sélecteur 1 et la nouvelle campagne dans le sélecteur 2.
Une fois les campagnes sélectionnées, vous pouvez passer à la sélection de la plage de dates. Vous pouvez utiliser le menu déroulant pour choisir l'une de nos plages de dates prédéfinies, ou en choisir une personnalisée.
Remarque : le sélecteur de plage de dates vous permet uniquement de choisir parmi les données disponibles pour votre compte Amazon, à partir du moment où celui-ci a été connecté à Optmyzr. Le sélecteur de plage de dates est limité pour empêcher la sélection de dates en dehors de cette fenêtre disponible. Si vous essayez de sélectionner une plage de dates au-delà des limites prises en charge, cela ne sera pas autorisé.
Si vous souhaitez comparer les performances de la semaine dernière avec celles de la semaine précédente, vous pouvez sélectionner la plage de dates la plus ancienne dans le premier sélecteur (l'avant-dernière semaine) et la plus récente dans le second (la semaine dernière).
Segmenter les résultats
L'option de segmentation des résultats est un excellent moyen de visualiser en détail les changements de performances par campagne ou groupe d'annonces, avec un niveau de détail beaucoup plus granulaire pour chacun.
Par exemple, dans la capture d'écran ci-dessous, vous verrez les résultats segmentés par groupe d'annonces, avec une ligne pour chaque groupe d'annonces présent dans les campagnes sélectionnées.
Pour chaque mesure, vous disposerez de 3 colonnes : Date 1, Date 2 et Changement. Cela signifie que vous verrez les données des impressions pour la semaine du 22 août et la semaine du 29 août, ainsi que le changement de performance entre les deux périodes.
Vous pouvez visualiser les données de 4 mesures à la fois, et vous pourrez modifier la sélection des mesures dans l'icône de colonnes située au-dessus du tableau.