Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Comment les comptes sont-ils regroupés au sein d'un secteur ?
Nous déterminons le secteur d'activité d'un compte à l'aide de la catégorie et de la sous-catégorie IAB (Interactive Advertising Bureau), de la localisation et des dépenses publicitaires associées à ce compte.
À quelle fréquence les données de référence sont-elles mises à jour dans l'outil ?
Les données de référence sont mises à jour une fois par semaine, le dimanche.
Comment le système détermine-t-il les plages de dates exactes pour la période de comparaison ?
Le système détermine les plages de dates pour la période de comparaison afin de garantir une analyse des performances précise et des informations pertinentes. Voici une explication simplifiée de son fonctionnement :
Semaine sur semaine : la plage de dates actuelle (c'est-à-dire la « semaine en cours ») représente la semaine précédente, du lundi au dimanche. La plage de dates comparée correspond à la semaine précédant la « semaine en cours ».
Mois sur mois : la plage de dates actuelle commence le premier lundi du mois en cours jusqu'à la dernière mise à jour des données (dernier dimanche). La plage de dates comparée correspond aux 28 jours précédant le début de la plage de dates actuelle (c'est-à-dire avant le premier lundi du mois), afin de maintenir une période de quatre semaines cohérente.
Trimestre sur trimestre* : si cette option est sélectionnée, le système compare le trimestre en cours au trimestre précédent.
Année sur année* : cette comparaison fournit une analyse annuelle des indicateurs de performance.
L'utilisation de ces plages de dates normalisées garantit des comparaisons cohérentes et fiables, ce qui vous permet de suivre les changements, d'identifier les tendances et d'obtenir des informations précieuses sur les performances de votre compte au fil de périodes spécifiques.
* Les périodes de comparaison « Trimestre sur trimestre » et « Année sur année » sont disponibles exclusivement pour les utilisateurs Enterprise d'Optmyzr. Si vous êtes client Essentials ou Premium, vous avez accès aux comparaisons « Semaine sur semaine » et « Mois sur mois ».
Pourquoi seuls le CPC moyen, le taux de conversion, le CPA, le CTR et le ROAS sont-ils disponibles comme options pour les indicateurs de comparaison ?
Les indicateurs disponibles dans l'outil sont tous des indicateurs de ratio, c'est-à-dire que le résultat final correspond à la division de deux valeurs.
Il peut arriver que le nombre de jours pris en compte dans une comparaison varie selon les plages de dates utilisées, et donc que les données cumulées d'un indicateur de valeur donné (par exemple, les « clics ») sur le nombre de jours de la comparaison puissent fortement varier.
Quelle devise est utilisée pour calculer les indicateurs liés aux coûts ?
Afin de garantir des comparaisons impartiales indépendamment des taux de conversion des devises, nous convertissons toutes les devises des comptes en USD. Cela permet des évaluations justes et précises dans tous les cas.
Existe-t-il un nombre minimum spécifique de comptes requis dans un groupe avant de les classer comme appartenant à un secteur particulier ?
Oui, le système veille à ce qu'un nombre optimal de comptes soit pris en compte avant de les regrouper dans un secteur d'activité. Le nombre exact de comptes utilisés dans l'analyse comparative n'est pas divulgué (méthode propriétaire d'Optmyzr), mais des mesures sont prises pour éviter les comparaisons avec des échantillons très restreints.
Si une sous-catégorie IAB spécifique n'atteint pas le seuil minimum de comptes nécessaire à une analyse pertinente, les données de la catégorie parente sont incluses pour atteindre ce seuil.
Par exemple, supposons que vous ayez choisi les options suivantes :
Catégorie : Automobile
Sous-catégorie : Luxe
Si l'échantillon n'est pas suffisant pour une analyse pertinente dans la sous-catégorie « Luxe », l'analyse sera effectuée pour la catégorie plus large « Automobile ».