L'outil Références sectorielles PPC est un outil d'analyse qui vous permet de comparer les performances de votre compte Google Ads à celles d'autres comptes du même secteur d'activité ou de secteurs différents.

L'outil vous permet de comparer des indicateurs clés tels que le CPC moyen, le taux de conversion, le CPA, le CTR et le ROAS de votre compte par rapport à d'autres comptes de votre secteur d'activité.

Découvrez la vidéo de démonstration de l'outil ici.

Les différents widgets de l'outil vous permettent de comparer les performances de votre compte sur plusieurs aspects, comme le trafic des mots clés ou le percentile de performance du compte, entre autres.

L'outil Références sectorielles PPC vous aide à comprendre où se situe votre compte et à identifier des opportunités d'amélioration grâce à des comparaisons basées sur des données au sein de votre secteur d'activité. Avec cet outil, vous pouvez :

L'outil propose des références suggérées pour votre compte en fonction du secteur d'activité marketing spécifique qui lui est attribué. Il est donc important de vérifier que le secteur d'activité identifié par l'outil pour votre compte est correct.

Vous avez également la possibilité de modifier votre secteur d'activité ultérieurement depuis le coin supérieur droit de la page. Cette modification ne peut être effectuée qu'une fois tous les 30 jours.

Depuis le coin supérieur droit, vous pouvez choisir d'afficher les données comparatives de vos KPI par rapport à :

L'outil vous permet de sélectionner la période pour laquelle vous souhaitez voir la comparaison de performances. Voici toutes les options disponibles :

Vous pouvez en savoir plus sur les différents widgets et les données de comparaison qu'ils fournissent ci-dessous.

* Les périodes de comparaison « Trimestre par trimestre » et « Année par année » sont réservées aux utilisateurs Enterprise d'Optmyzr. Si vous êtes client Essentials ou Premium, vous aurez accès aux comparaisons « Semaine par semaine » et « Mois par mois ».

Vous pouvez consulter une comparaison côte à côte d'indicateurs de performance spécifiques entre votre compte et d'autres comptes de votre secteur d'activité ou d'autres secteurs.

Les indicateurs disponibles pour la comparaison sont :

Ce widget vous permet d'évaluer rapidement les performances de votre compte par rapport à votre secteur d'activité ou à l'ensemble des comptes Optmyzr, tous secteurs confondus, indicateur par indicateur.

Vous pouvez choisir le KPI de votre choix, et le widget attribuera à votre compte un percentile basé sur un diagnostic rapide de sa position pour ce KPI spécifique, par rapport aux autres comptes du secteur.

Ce graphique à double barres vous donne un aperçu rapide des types de correspondance de mots clés (large, expression exacte, exacte) qui génèrent le plus de trafic vers votre compte.

Le graphique compare les performances de votre compte au benchmark en fonction du périmètre sélectionné (au sein de votre secteur d'activité ou tous secteurs confondus sur Optmyzr). Dans le graphique, les données de votre compte sont représentées par les barres bleues, tandis que les données de référence sont représentées par les barres jaunes.

Vous pouvez consulter la répartition de votre budget publicitaire entre toutes les stratégies d'enchères utilisées dans votre compte. Vous pouvez également réaliser une analyse comparative des stratégies d'enchères utilisées par les comptes de votre secteur d'activité. Cela vous aide à identifier les stratégies d'enchères les plus courantes dans votre secteur et les dépenses publicitaires qui leur sont associées.

Obtenez rapidement le nombre moyen de campagnes actives dans votre compte par rapport à tous les comptes de votre secteur d'activité (ou tous secteurs confondus).

Obtenez le nombre moyen d'annonces actives par groupe d'annonces actif dans votre compte par rapport à d'autres comptes de votre secteur d'activité (ou tous secteurs confondus).

Vous pouvez consulter la foire aux questions sur les Références sectorielles PPC ici.

Problème : Vous souhaitez comprendre comment votre compte se positionne par rapport à la concurrence, mais vous ne disposez pas d'une référence claire pour mesurer vos performances.

Solution : L'outil propose un widget « Les performances de votre compte par rapport aux autres » qui vous permet de consulter votre classement en percentile pour un KPI sélectionné. Cela vous donne une indication rapide et fiable de la position de votre compte par rapport aux autres.

Vous pouvez ainsi évaluer facilement votre positionnement concurrentiel et vous améliorer rapidement grâce aux insights de l'outil.

Problème : Vous ne savez pas si vos stratégies d'enchères actuelles sont efficaces ou alignées sur celles utilisées par les autres acteurs de votre secteur.

Solution : L'outil vous permet de réaliser une analyse comparative des stratégies d'enchères utilisées par vos concurrents dans votre secteur d'activité. Cela vous aide à identifier les stratégies les plus courantes et les dépenses qui leur sont associées. Vous pouvez ainsi prendre des décisions d'enchères éclairées et ajuster votre stratégie en conséquence.

Problème : Vous soupçonnez que la structure de votre compte pourrait limiter les performances, mais vous ne disposez d'aucune référence pour valider cette hypothèse.

Solution : Vous pouvez comparer votre compte aux moyennes du secteur à l'aide des widgets « Nombre moyen de campagnes » et « Nombre moyen d'annonces par groupe d'annonces ». Cela vous aide à comprendre si la structure de votre compte est adaptée. Restructurez votre compte pour améliorer son évolutivité et ses performances.