Zum Hauptinhalt springen

Schneller Kampagnenlauncher: Benutzerhandbuch

Verfasst von Anshika Srivastava

Hinweis: Diese Übersetzung wurde mithilfe von KI erstellt und kann geringfügige Ungenauigkeiten enthalten.

Was ist das?

Der Schneller Kampagnenlauncher hilft Werbetreibenden, mithilfe wiederverwendbarer Vorlagen schnell Kampagnen zu erstellen und zu starten. Er wurde für Teams entwickelt, die ähnliche Kampagnen über mehrere Google Ads- und Microsoft Ads-Konten hinweg verwalten, und sorgt für Konsistenz bei Namenskonventionen, Struktur und Kampagneneinstellungen.

Digitale Vermarkter verbringen oft viel Zeit damit, ähnliche Kampagnenstrukturen über mehrere Konten hinweg zu erstellen und zu verwalten. Das kann jedoch zeitaufwendig sein und zu Abweichungen bei Benennung, Struktur usw. führen.

Mit Schneller Kampagnenlauncher können Sie eine Master-Kampagnenvorlage erstellen – ohne eine Datenquelle hinzuzufügen – und sie auf mehrere Kampagnen in verschiedenen Konten anwenden. Das strafft den Prozess und reduziert den manuellen Aufwand.

Hinweis: Das Tool befindet sich derzeit in der Beta-Phase. Bitte wenden Sie sich bei Problemen an support@optmyzr.com.

Warum sollten Sie es verwenden?

Mit Schneller Kampagnenlauncher können Sie:

  1. Wiederverwendbare Kampagnenvorlagen erstellen, um sich wiederholende Einrichtungsarbeiten zu vermeiden und Kampagnen in mehreren Konten schneller zu starten.

  2. Konsistente Namenskonventionen und Kampagnenstrukturen beibehalten, indem Sie eine Kombination aus statischem Text und dynamischen Platzhaltern verwenden.

  3. Kampagnen schnell für verschiedene Marken, Kategorien oder Märkte anpassen, indem Sie zur Laufzeit Werte für dynamische Header eingeben.

  4. Kampagnen erstellen und starten, ohne auf Datenquellen angewiesen zu sein. Das vereinfacht den Workflow und reduziert Abhängigkeiten bei der Einrichtung.

  5. Vorhandene Vorlagen kontoübergreifend wiederverwenden und anpassen, wodurch sich die Kampagnenerstellung leichter skalieren lässt, ohne von vorn zu beginnen.

Wo finden Sie es in Optmyzr?

Navigieren Sie über das linke Menü des Tools zu „Utilities“. Das Tool Schneller Kampagnenlauncher finden Sie unter „Integrations“.

Erstellen einer On-Demand-Kampagnenvorlage

Vorlagenname

Geben Sie zunächst einen Namen für Ihre Vorlage ein. Wählen Sie einen Namen, der Ihnen hilft, die Vorlage später wiederzuerkennen. Für diese On-Demand-Kampagnenvorlage müssen Sie keine Datenquelle angeben.

Kampagnenname

Sie können Kampagnen innerhalb einer Vorlage entweder mit einem statischen Namen oder mit dynamischen Headern für eine individuelle Einfügung in verschiedenen Kampagnen oder Konten benennen. Verwenden Sie für die dynamische Einfügung Platzhalter wie {brand} und {category} im Feld für den Kampagnennamen.

Im obigen Screenshot ist „Search“ beispielsweise ein statischer Begriff, der in allen aus dieser Vorlage generierten Kampagnennamen erscheint. {Header:Brand} und {Header:Category} sind dynamische Platzhalter, die für jede Kampagne individuell angepasst werden können.

Hinweis: Verwenden Sie geschweifte Klammern { }, um die dynamischen Header zu definieren.

Diese Header helfen dabei, die Kampagnenerstellung über mehrere Konten hinweg zu automatisieren. Wenn Sie die Vorlage verwenden, müssen Sie nur noch bestimmte Details (z. B. Marke und Kategorie) für jedes Konto eingeben, sodass Sie die Vorlage nicht mehr jedes Mal manuell bearbeiten müssen.

Labels

Mithilfe der dynamischen Einfügung können Sie Labels wie {Brand} oder {category} erstellen, wobei jede Variante den Entitäten hinzugefügt wird.

Kampagnenattribute

Sie können Kampagnen der folgenden Typen erstellen: Search, Display, Dynamische Suchanzeigen oder Performance Max – Lead-Generierung.

1. Wählen Sie aus, wo Ihre Anzeigen erscheinen

  • Suchnetzwerk: Ihre Anzeigen können auf den Ergebnisseiten der Google-Suche und auf anderen Google-eigenen Suchseiten erscheinen, wenn Nutzer aktiv nach relevanten Keywords suchen.

  • Suchpartnernetzwerk: Ihre Anzeigen können auf allen Google-Suchwebsites und den Websites der Google-Suchpartner erscheinen.

  • Displaynetzwerk: Ihre Anzeigen können auf allen Google-Websites, in Videos und Apps wie YouTube und Gmail erscheinen.

2. Budget konfigurieren

Wählen Sie als Budgettyp ein individuelles oder ein geteiltes Budget aus und geben Sie einen Budgetbetrag an.

3. Standorte ausrichten oder ausschließen

Geben Sie die Standort-IDs ein, die Sie ausrichten oder ausschließen möchten. Sie können die Ausrichtung auch nach Radius wählen.

4. Erweiterte Standortoptionen konfigurieren

Nachfolgend finden Sie 2 erweiterte Standortoptionen. Damit können Sie Personen basierend auf ihrer physischen Präsenz oder ihren Interessengebieten ausrichten.

  • Ausrichtung nach Präsenz oder Interesse: Diese Option richtet sich an Personen, die physisch anwesend sind oder Interesse an Ihrem Zielstandort gezeigt haben.

  • Ausrichtung nach Präsenz: Mit dieser Option erreichen Sie Personen, die sich wahrscheinlich an Ihrem Zielstandort befinden oder regelmäßig dort anwesend sind.

5. Wählen Sie eine Gebotsstrategie für Ihre Kampagne aus

Wählen Sie die erforderliche Gebotsstrategie für Ihre Kampagne aus (siehe Screenshot unten). Sie können auch einen Ziel-CPA für Conversions maximieren, einen Zielkosten-Wert für Klicks maximieren und einen Ziel-ROAS für Conversion-Wert maximieren festlegen. Portfolio-Strategien werden unterstützt.

6. Zielgruppen verwalten

Um Zielgruppen mit besonderen Interessen anzusprechen, geben Sie die Zielgruppen-ID aus Ihrem Google Ads- oder Microsoft Ads-Konto ein, um bestimmte Nutzergruppen wie frühere Websitebesucher oder kaufbereite Käufer anzusprechen.

Die Zielgruppen-IDs für Google Ads finden Sie hier.

Die Zielgruppen-IDs für Microsoft Ads finden Sie hier.

Liste auszuschließender Keywords (optional)

Sie können auf Kampagnenebene auszuschließende Keywords über die Liste auszuschließender Keywords hinzufügen. Diese werden auf Kontoebene erstellt und für die zugehörigen Kampagnen freigegeben.

Weitere Informationen finden Sie hier.

Wenn Sie bereits eine vorhandene Liste haben, können Sie eine vorhandene Liste hinzufügen oder eine komplett neue Liste erstellen.

Kampagnen-Assets (optional)

Fügen Sie Sitelink-, Callout-, Preis- und Anruf-Assets auf Kampagnenebene hinzu.

Anzeigengruppen

Beim Erstellen von Anzeigengruppen können Sie mehrere Anzeigengruppenvorlagen hinzufügen. Innerhalb jeder Anzeigengruppenvorlage können Sie mehrere Keywords, Anzeigen und Anzeigenerweiterungsvorlagen hinzufügen.

Keywords

Hier können Sie beim Erstellen von Keywords auch finale URLs für die Keywords hinzufügen (optional). Das ist sowohl beim Erstellen neuer Keywords als auch beim Bearbeiten vorhandener Keywords in der Vorlage möglich.

Wenn Sie die URL aus der Vorlage entfernen, wird in der Vorschau eine Warnung angezeigt, da wir die URL nicht aus Google Ads entfernen können. Wenn Sie die URL aus Google Ads entfernen möchten, müssen Sie dies manuell in der Google Ads-Oberfläche tun.

Anzeigen

Erstellen Sie eine Anzeige für die Anzeigengruppe. Damit eine Anzeigengruppe in Google Ads veröffentlicht werden kann, muss sie mindestens eine Anzeige enthalten. Erstellen Sie mindestens eine Anzeige, um die Vorlage speichern und in der Vorschau ansehen zu können

Anzeigen-Assets (optional)

Fügen Sie Sitelink-, Callout-, Preis- und Anruf-Assets auf Anzeigengruppenebene hinzu.

Speichern und Anzeigen der Vorlagenvorschau

Sobald Sie die Vorlage erstellt haben, klicken Sie auf „Speichern & Vorschau“. Es öffnet sich eine Seitenleiste, in der Sie ein Konto auswählen und die Werte für alle in den Vorlagen verwendeten benutzerdefinierten Felder eingeben können. Das können Sie entweder manuell tun oder die Option „Mit KI ausfüllen“ verwenden, die die Felder basierend auf der von Ihnen angegebenen URL automatisch ausfüllt.

Nachdem Sie ein Konto ausgewählt und die Werte für alle benutzerdefinierten Felder der Vorlage eingegeben haben, klicken Sie auf „Speichern.“ Sie werden zu einer Vorschau der Kampagne weitergeleitet.

Auf der Vorschauseite wird eine Liste aller Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords angezeigt, die beim Ausführen der Vorlage erstellt werden. Anschließend können Sie die Kampagne auf Google Ads anwenden oder eine CSV-Datei der Kampagnenvorlage herunterladen.

Kontoübergreifend generierte Vorlagen verwenden

Da im Schneller Kampagnenlauncher keine Datenquellen zu Vorlagen hinzugefügt werden, können Sie zuvor erstellte Vorlagen für verschiedene Konten bearbeiten und verwenden.

  • Klicken Sie unter den drei Punkten neben Ihrer Vorlage auf die Option „Vorlage mit benutzerdefinierter Quelle ausführen“.

  • Es öffnet sich eine Navigationsseitenleiste, in der Sie Ihre Eingaben verwalten können, einschließlich der Kontoauswahl und der Einträge in benutzerdefinierten Feldern.

  • Es gibt auch die Option „Mit KI ausfüllen“. Diese trägt Ihre Daten automatisch in die benutzerdefinierten Felder ein, basierend auf der URL und den zusätzlichen Prompts, die Sie angeben.

  • Da der Schneller Kampagnenlauncher keine Quelldateien hat, müssen Sie die Werte für die Header zur Laufzeit ausfüllen.

  • Anschließend können Sie wie im vorherigen Abschnitt beschrieben vorgehen, um die Kampagnenvorlage zu speichern und in der Vorschau anzuzeigen.

Kampagnen mit KI erstellen

Mit dem Schneller Kampagnenlauncher können Sie Kampagnen mithilfe von KI erstellen. Dies leitet Sie zum Tool Campaign Creation weiter, wo Sie die Option „Kampagne mit KI erstellen“ auswählen können.

Hier geben Sie eine Website-URL an, und das Tool analysiert die Website, um automatisch einen Kampagnennamen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigentexte und Assets zu generieren.

Weitere Informationen finden Sie hier.

Anwendungsfälle

  1. Konsistente Benennung und Struktur teamübergreifend sicherstellen
    Problem:     Wenn mehrere Teammitglieder an der Kampagnenerstellung arbeiten, können Unstimmigkeiten bei Namenskonventionen und Kampagnenstruktur zu Problemen beim Reporting und zu operativer Verwirrung führen.


    ​Lösung: Durch die Verwendung zentralisierter Vorlagen mit statischem Text und dynamischen Platzhaltern stellen Sie sicher, dass jede Kampagne unabhängig davon, wer sie erstellt, derselben Benennungslogik und Struktur folgt.

  2. Kampagneneinrichtung mit vordefinierten Einstellungen und Assets optimieren
    Problem:     Das wiederholte Konfigurieren von Kampagneneinstellungen wie Gebotsstrategien, Budgets, Zielgruppen und Erweiterungen kann zu übersehenen Konfigurationen oder inkonsistenten Optimierungsstrategien führen.


    ​Lösung: Sie können alle Kampagnenattribute – einschließlich Gebotsstrategien, Budgettypen, Zielgruppenausrichtung und Assets – innerhalb einer Vorlage festlegen. So folgt jede gestartete Kampagne derselben optimierten Einrichtung.

  3. Kampagnenbereitstellung ohne Datenquellen vereinfachen
    Problem:     Das Verwalten und Pflegen von Datenquellen für die Kampagnenerstellung kann unnötige Komplexität hinzufügen, insbesondere wenn Sie nur schnelle, strukturierte Kampagnen erstellen möchten.


    ​Lösung: Mit dem Schneller Kampagnenlauncher können Sie Vorlagen erstellen und ausführen, ohne eine Datenquelle anzuhängen. Sie geben lediglich die erforderlichen Werte zur Laufzeit ein und sehen sich die Kampagne in der Vorschau an, bevor Sie sie anwenden.

Hat dies deine Frage beantwortet?