Die Kampagnen-Automatisierung ist ein eigenständiges Produkt von Optmyzr, mit dem Sie Kampagnen auf Basis eines Feeds erstellen und pflegen können. Sie aktualisiert Kampagnen automatisch anhand der Datenquelle und kann Anzeigen basierend auf dem Inventar oder Kriterien wie der Höhe des Rabatts pausieren oder aktivieren.

Mit der Kampagnen-Automatisierung können Sie die Erstellung von so vielen inventarbasierten Kampagnen wie möglich automatisieren.

Die Verwendung dieses Tools bringt viele Vorteile mit sich. Sie können:

Klicken Sie auf „Neue Vorlage erstellen". Hier können Sie eine eigene Vorlage erstellen oder einfach eine aus demselben oder einem anderen Konto kopieren.

Der erste Schritt besteht darin, eine Datenquelle zu verbinden und einen Vorlagennamen festzulegen. Diese Vorlage kann beliebig oft wiederverwendet werden. Die Feed-Daten können aus einer Google-Tabelle, einem Merchant-Feed oder anderen Quellen wie XML, FTP oder Amazon S3 stammen.

Nur CSV- (oder Excel-)Dateien, Merchant-Center-Feeds und Google-Tabellen können automatisch eingerichtet werden. Für alle anderen Quellentypen müssen Sie sich an uns wenden, damit wir sie einrichten. Wir stellen Beispiel-Datentabellen zur Verfügung, damit Sie sehen können, wie die Kampagnen-Automatisierung funktioniert, bevor Sie beginnen.

Sie können keine CSV- oder Excel-Datei hochladen, sondern müssen sie über einen Link freigeben. Geben Sie den Zugriff auf die Tabelle für campaign-buildout@cafs-optmyzr.iam.gserviceaccount.com frei, damit die Kampagnen-Automatisierung auf die Informationen zugreifen kann.

Im Seitenbereich der Quelldaten-Feeds können Sie weitere Details zum Kampagnenaufbau hinzufügen, z. B. den Namen und die URL der Tabelle. Hier können Sie auch die externe Quelle ändern und die Daten herunterladen, einen Tabellennamen angeben und die für die Vorlage verfügbaren Spalten auswählen.

Der Seitenbereich enthält außerdem eine ausklappbare Kurzeinführung „So funktioniert es", um zu verstehen, wie Ihre ausgewählte Datenquelle funktioniert.

Sie können eine Vorlage auch automatisch mit KI generieren lassen und sich so das manuelle Ausfüllen der Feldwerte sparen. Sie müssen nur einen Quell-Feed hinzufügen und den vorausgefüllten Prompt prüfen.

✨ KI-generierte Inhalte (wie Vorschläge, Zusammenfassungen oder Insights) sollen Ihre Entscheidungsfindung unterstützen. Bitte prüfen und validieren Sie das Ergebnis, bevor Sie Änderungen anwenden.

Hier legen Sie die Bedingungen fest, nach denen die Daten in der Datenquelle behandelt werden sollen. Inventarbedingungen bzw. -regeln geben an, welche Daten aus dem Feed für den Aufbau von Kampagnen verwendet werden sollen.

Hier legen Sie fest, dass Sie nur Anzeigen für Produkte schalten möchten, die auf Lager oder verfügbar sind. Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen werden automatisch pausiert, wenn ihre Produkte nicht den Inventarbedingungen entsprechen oder aus dem Feed entfernt werden.

Wenn die Inventareinstellung einer Vorlage beispielsweise die Kategorie „Haus und Garten" und einen Lagerbestand größer als 0 umfasst, sucht das Tool alle Zeilen im Feed, in denen die Kategorie „Haus und Garten" ist und der Lagerbestand größer als 0 ist.

Auf diesen Daten führt das Tool dann die Vorlagen aus, die für Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords erstellt wurden. Wenn die Einrichtung vorsieht, für jedes Produkt im Feed eine Anzeigengruppe anzulegen, wird für jedes Produkt im Feed eine Anzeigengruppe mit den Anzeigen- und Keyword-Vorlagen erstellt. Sinkt der Lagerbestand eines Produkts später auf 0, pausiert das Tool die entsprechenden Anzeigengruppen.

Um mehrere Werte in einer ODER-Bedingung hinzuzufügen, können Sie:

Hinweis: Um diese Optionen zu sehen, benötigen Sie den Spaltentyp „Text".

Mit dieser Option können Sie verhindern, dass das Tool bei seiner Ausführung Änderungen an Entitäten wie Anzeigen, Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen vornimmt. Sie können mehrere durch Kommas getrennte Labels hinzufügen.

Wenn Sie beispielsweise eine Kampagne manuell pausiert haben, die laut Inventardaten aktiviert sein sollte, und sicherstellen möchten, dass das Tool sie bei der nächsten Ausführung nicht wieder aktiviert, können Sie die Kampagne in Google Ads mit einem Label versehen und dieses Label in diesem Feld angeben. Ihr Status wird dann nicht aktualisiert.

Geänderte Datenspalten sind eine Möglichkeit, Daten aus Ihrem Daten-Feed vorzuverarbeiten, die dann in Keywords und Vorlagen verwendet werden können. Sie werden als neue virtuelle Spalten erstellt, basierend auf vorhandenen Informationen aus Ihrem Daten-Feed.

Wenn Sie beispielsweise die Spalte „Brand" in der Anzeigenvorlage verwenden möchten, aber den ersten Buchstaben großschreiben müssen, können Sie dafür eine geänderte Datenspalte hinzufügen.

Weitere Informationen finden Sie in diesem Artikel.

Sobald die externe Datenquelle ausgewählt ist, können Sie mit der Kampagneneinrichtung fortfahren. Sie können neue Kampagnen erstellen oder mit vorhandenen Kampagnen in Ihrem Google Ads-Konto arbeiten.

Wenn Sie beispielsweise 5 Marken in der Quelldatei haben und {Brand} als Label hinzufügen, werden den Kampagnen 5 Labels hinzugefügt.

Wenn Sie beispielsweise {Brand} als Label hinzugefügt haben und in der nächsten Ausführung eine Marke, Adidas, nicht mehr in der Quelldatei enthalten ist, entfernt das System die Zuordnung des Labels „Adidas" zur Kampagne. Das Label „Adidas" bleibt jedoch in der Google Ads-Oberfläche erhalten.

Wenn beispielsweise eine andere Kampagne, die nicht über eine Vorlage der Kampagnen-Automatisierung erstellt wurde oder nicht damit verknüpft ist, das Label „Adidas" trägt, entfernt das System es nicht von dieser Kampagne.

Sie können Kampagnen der folgenden Typen erstellen: Suche, Display, dynamische Suchanzeigen, AI Max oder Performance Max – Lead-Generierung.

Wählen Sie den Budgettyp – einzeln oder geteilt – aus und geben Sie einen Budgetbetrag an.

Wählen Sie die Standorte aus, die Sie anvisieren möchten. Sie können alle Länder und Gebiete einschließen oder ausschließen oder Standorte manuell eingeben.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Standorte anzuvisieren:

Im Folgenden finden Sie 2 erweiterte Standortoptionen. Damit können Sie Personen basierend auf ihrer physischen Präsenz oder ihren Interessengebieten anvisieren.

Basierend auf Präsenz oder Interesse anvisieren: Diese Option visiert Personen an, die physisch anwesend sind oder Interesse an Ihrem anvisierten Standort gezeigt haben.

Basierend auf Präsenz anvisieren: Mit dieser Option erreichen Sie Personen, die sich wahrscheinlich an Ihrem anvisierten Standort aufhalten oder regelmäßig dort anwesend sind.

Wählen Sie mit dieser Option die erforderliche Gebotsstrategie für Ihre Kampagne aus. Sie können auch einen Ziel-CPA für „Conversions maximieren", einen Zielkostenwert für „Klicks maximieren" und einen Ziel-ROAS für „Conversion-Wert maximieren" festlegen.

Neben statischen Werten können Sie die dynamische Einfügung (geschweifte Klammern) verwenden, um für jede mit der Vorlage erstellte Kampagne unterschiedliche Werte für Ziel-CPA, Zielkosten und Ziel-ROAS festzulegen.

Portfoliostrategien werden ebenfalls unterstützt.

Um Zielgruppen mit speziellen Interessen anzuvisieren, geben Sie die jeweiligen Zielgruppen-IDs an.

Sie können auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene mithilfe der Liste auszuschließender Keywords negative Keywords hinzufügen. Diese werden auf Kontoebene erstellt und für die verknüpften Kampagnen gemeinsam genutzt.

Wenn Sie bereits eine bestehende Liste haben, können Sie diese hinzufügen oder eine komplett neue Liste erstellen.

Weitere Informationen zu Listen auszuschließender Keywords finden Sie hier.

Hier können Sie zusätzliche Informationen hinzufügen, die neben Ihren Anzeigen angezeigt werden sollen. Dabei kann es sich um Sitelinks, Callout-Assets, Preis- oder Anruf-Assets handeln. Mit der Kampagnen-Automatisierung können Sie Anruf-Assets auf Anzeigengruppen- und Kampagnenebene hinzufügen.

Sie können auch mithilfe von KI-Unterstützung Assets in großen Mengen generieren. Erstellen Sie bis zu 6 Vorschläge für Ihre Sitelinks und Callout-Assets anhand Ihrer Feed-Daten.

✨ KI-generierte Inhalte (wie Vorschläge, Zusammenfassungen oder Insights) sollen Ihre Entscheidungsfindung unterstützen. Bitte prüfen und validieren Sie das Ergebnis, bevor Sie Änderungen anwenden.

Beim Erstellen von Anzeigengruppen können Sie mehrere Anzeigengruppen-Vorlagen hinzufügen. Innerhalb jeder Anzeigengruppen-Vorlage können Sie mehrere Keywords, Anzeigen und Anzeigenerweiterungs-Vorlagen hinzufügen.

Sie beginnen mit der Eingabe der folgenden Details:

1. Anzeigengruppenname

2. Max. CPC

3. Anzeigengruppen-Labels

4. Anzeigengruppentyp (Standard oder dynamisch)

Hinweis: Das Erstellen und Kopieren von Anrufanzeigen wird in der Kampagnen-Automatisierung nicht mehr unterstützt. Dies entspricht den Änderungen in Google Ads.

Verwenden Sie stattdessen responsive Suchanzeigen mit Anruf-Assets, um Telefonanrufe zu generieren.

Bei Performance Max – Lead-Generierung-Kampagnen wird dieser Bereich als Asset-Gruppen bezeichnet.

Innerhalb von Asset-Gruppen können Sie Suchthemen direkt konfigurieren, anstatt sie separat in Google Ads einzurichten. Suchthemen geben Performance Max zusätzliche Signale zu den Suchanfragen, die Kunden wahrscheinlich verwenden, und helfen so, relevanten Traffic schneller zu finden und das Targeting zu verbessern.

Sie können Inventarbedingungen auf Anzeigengruppenebene hinzufügen, damit Sie sicherstellen, dass nur Anzeigen für Produkte geschaltet werden, die den Kriterien der Anzeigengruppe entsprechen. Wenn Sie beispielsweise eine Anzeigengruppe haben, die nur Premiummarken enthalten soll, können Sie einen Filter erstellen, der nur Produkte mit dem Attribut „Premium" einschließt.

Konfigurieren Sie die Keywords für Ihre Anzeige. Hier können Sie beim Erstellen von Keywords auch finale URLs hinzufügen (optional). Diese finalen URLs können dynamisch anhand der Überschriften der Quelldatei erstellt oder manuell eingegeben werden. Dies ist sowohl beim Erstellen neuer Keywords als auch beim Bearbeiten bestehender Keywords in der Vorlage möglich.

Wenn Sie die URL aus der Vorlage entfernen, wird in der Vorschau eine Warnung angezeigt, da wir die URL nicht aus Google Ads entfernen können. Wenn Sie die URL aus Google Ads entfernen möchten, müssen Sie dies manuell in der Google Ads-Oberfläche tun.

Wenn die Vorlage neue Anzeigengruppen vorschlägt und keine gültigen Anzeigen vorhanden sind, wird die Anzeigengruppe nicht erstellt, da es nicht möglich ist, Anzeigengruppen mit 0 Anzeigen zu erstellen. Dies kann passieren, wenn alle Anzeigen Warnungen aufweisen oder es sich um ETAs (erweiterte Textanzeigen, inzwischen veraltet) handelt. In solchen Fällen zeigt die Vorschau eine Warnung für die ungültige Anzeigengruppe an.

Hier können Sie zusätzliche Informationen hinzufügen, die neben Ihren Anzeigen angezeigt werden sollen. Dabei kann es sich um Bild-Assets, YouTube-Videos, Sitelinks, Callout-Assets, Preis- oder Anruf-Assets handeln. Wir unterstützen jetzt Anruferweiterungen in Anzeigengruppen und Kampagnen.

Beim Konfigurieren von Assets für eine Performance Max-Kampagne können Sie Marketing-Bilder direkt aus Ihrer Google Ads-Asset-Bibliothek hinzufügen. Wählen Sie im Bereich „Marketing-Bilder" die Option + Bild hinzufügen und dann Von einer URL oder Asset-Bibliothek, um vorhandene Creatives aus Ihrem Konto zu durchsuchen und auszuwählen. So können Sie genehmigte Bilder wiederverwenden, ohne sie manuell hochzuladen.

Sie können Ihre Vorlagen der Kampagnen-Automatisierung in großen Mengen bearbeiten und automatisieren.

Mit der Option zur Massenbearbeitung können Sie die Spaltenüberschrift ersetzen. Wenn sich beispielsweise der Spaltenname in der Quelldatei geändert hat, können Sie diese Option verwenden, um ihn auch in den Vorlagen zu ändern.

Sie können auch Text in großen Mengen ersetzen. Dabei wird die exakte Groß-/Kleinschreibung geprüft und jedes Vorkommen des Textes ersetzt.

Beispiel: Wenn Sie „Schuhe" durch „Sneaker" ersetzen, ergibt sich Folgendes:

Außerdem können Sie mehrere Vorlagen in Ihrem Konto auswählen und diese auf einmal automatisieren. Sie können die Vorlagen mit einer Frequenz, einem Datum und einer Uhrzeit Ihrer Wahl pausieren oder aktivieren.

Problem: Möglicherweise bewerben Sie Produkte, die nicht mehr auf Lager sind, was zu verschwendeten Ausgaben und einer schlechten Nutzererfahrung führt. Das manuelle Aktualisieren von Kampagnen, um Inventaränderungen widerzuspiegeln, kann zeitaufwendig und fehleranfällig sein.

Lösung: Die Kampagnen-Automatisierung fügt Inventarbedingungen auf Anzeigengruppenebene hinzu, damit Sie sicherstellen können, dass nur Anzeigen für Produkte geschaltet werden, die den Kriterien der Anzeigengruppen entsprechen.

So stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen stets die Echtzeitverfügbarkeit widerspiegeln, reduzieren verschwendete Ausgaben und sorgen ohne manuellen Aufwand für eine bessere Kundenerfahrung.

Problem: Wie steuern Sie Ihr Kampagnenverhalten, z. B. Placements, Standorte und Zielgruppe? Dies manuell zu filtern, kostet Zeit und Aufwand.

Lösung: Mit der Kampagnen-Automatisierung können Sie:

Sie können die Effizienz verbessern und sich auf die Strategie konzentrieren, während Sie von der automatisierten Kontrolle über Kampagnen profitieren.

Problem: Das Einrichten von Vorlagen und das Durchführen umfangreicher Updates über mehrere Kampagnen hinweg kann erheblich viel Zeit und Aufwand kosten.

Lösung: Mit der Kampagnen-Automatisierung können Sie mithilfe von KI automatisch eine Vorlage generieren, wodurch sich der Aufwand für das manuelle Ausfüllen der Feldwerte verringert. Fügen Sie einfach einen Quell-Feed hinzu und prüfen Sie den vorausgefüllten Prompt, bevor Sie fortfahren.