Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.

Was ist es?

Der Verkehrsbildhauer verbessert die Relevanz zwischen Suchanfrage und Anzeige innerhalb einer einzelnen Kampagne, indem er Suchbegriffe und Keyword-Daten aller Anzeigengruppen in dieser Kampagne analysiert.

Das Tool identifiziert Suchbegriffe, die weniger relevanten Keywords zugeordnet werden – meist bedingt durch den Einsatz von Keywords mit weitgehend passender oder passender Wortgruppe – und empfiehlt, diese Begriffe als auszuschließende Keywords mit genau passender Wortgruppe auf Anzeigengruppenebene hinzuzufügen.

Diese Empfehlungen stellen sicher, dass Suchanfragen innerhalb der ausgewählten Kampagne an die relevantesten Anzeigengruppen weitergeleitet werden, sodass die richtigen Anzeigen für die richtigen Suchanfragen erscheinen. So werden Überschneidungen und interner Wettbewerb zwischen Anzeigengruppen vermieden.

Warum sollten Sie es verwenden?

Dieses Tool kann:

Potenziellen Kunden relevantere Anzeigen zeigen und den Traffic in die Anzeigengruppe lenken, die genau zu den jeweiligen Suchbegriffen passt. Dies verbessert die Performance und liefert bessere Ergebnisse als zuvor.
Anzeigengruppen identifizieren, die Suchbegriffe nicht korrekt zuordnen. Sie können diese vorgeschlagenen Suchbegriffe dann als Ausschlüsse hinzufügen, damit bessere und relevantere Anzeigengruppen den Traffic erhalten, den sie benötigen.

Verkehrsbildhauer für DSA-Kampagnen

Der Verkehrsbildhauer kann für DSA-Kampagnen verwendet werden, um auszuschließende Keywords mit genau passender Wortgruppe hinzuzufügen, damit Ihren Keyword-Kampagnen kein Traffic entzogen wird. Bei DSA-Kampagnen bleibt das Feld „Keyword" im Tool leer.

Wie funktioniert es?

1. Parameter

Wählen Sie zunächst die Kampagne aus, für die Sie Vorschläge suchen möchten.

2. Filter

Sie haben drei Optionen zum Filtern der Vorschläge:

Konservativ: Keywords mit mindestens 10 Impressionen.
Standard: Keywords mit mindestens 5 Impressionen.
Aggressiv: Es ist keine Mindestanzahl an Impressionen erforderlich.

3. Kennzahlen

Sie können auch die Kennzahlspalten auswählen, die Sie anzeigen möchten.

4. Datumsbereich

Der Verkehrsbildhauer verwendet die letzten 90 Tage als Datumsbereich für die Analyse.

Änderungen anwenden

Überprüfen Sie die Vorschläge für Suchbegriffe, die innerhalb einer Kampagne auf Anzeigengruppenebene fälschlicherweise weitgehend passenden Keywords zugeordnet werden.
Um besser zu verstehen, warum ein bestimmter Suchbegriff vorgeschlagen wird, klicken Sie auf das Symbol „i", um alle Anzeigengruppen der Kampagne zu sehen, in denen er einem Keyword mit einem engeren Übereinstimmungstyp zugeordnet wurde und bessere Ergebnisse erzielt hat.
Wählen Sie dann die Vorschläge aus, die Sie als auszuschließende Keywords verwenden möchten, und klicken Sie auf Auszuschließende Keywords hinzufügen. Dies leitet den Traffic an die relevanteren Anzeigengruppen weiter, die im Popup-Fenster aufgeführt sind, auf das Sie über das Symbol „i" zugreifen können.

Anwendungsfälle

Verhindern, dass Keywords mit weitgehend passender Übereinstimmung Traffic in die falsche Anzeigengruppe leiten

Problem: Kampagnen mit mehreren Anzeigengruppen sprechen eng verwandte Keywords an, die weitgehend passende oder passende Wortgruppe verwenden, was dazu führt, dass Suchanfragen weniger relevanten Anzeigengruppen zugeordnet werden.

Lösung: Das Tool kann:
1. Anfragen identifizieren, die derzeit weniger relevanten Keywords zugeordnet werden, aber bessere Ergebnisse erzielen, wenn sie einem Keyword mit engerer Übereinstimmung in einer anderen Anzeigengruppe zugeordnet werden.
2. Vorschläge liefern, die Sie als auszuschließende Keywords mit genau passender Wortgruppe auf Anzeigengruppenebene hinzufügen können, um falsch geleiteten Traffic zu verhindern.
Internen Wettbewerb zwischen Anzeigengruppen reduzieren

Problem: Interne Überschneidungen entstehen häufig, wenn ähnliche Keywords in verschiedenen Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Übereinstimmungstypen vorhanden sind, was zu einer inkonsistenten Traffic-Verteilung und Performance führt.

Lösung: Das Tool kann:
1. Suchbegriffe identifizieren, die mehrere Anzeigengruppen auslösen, aber in einer bestimmten Anzeigengruppe mit einem engeren Keyword-Übereinstimmungstyp besser abschneiden.
2. Auszuschließende Keywords mit genau passender Übereinstimmung in weniger relevanten Anzeigengruppen hervorheben und empfehlen.
Durch die Beseitigung von Überschneidungen zwischen Anzeigengruppen reduzieren Sie den internen Wettbewerb und stellen sicher, dass jede Suchanfrage die relevanteste Anzeigengruppe auslöst.
Suchbegriff-Routing mit flexiblen Filtern analysieren

Problem: Bei der manuellen Überprüfung von Suchbegriffdaten kann es schwierig sein zu entscheiden, welche Anfragen eine Umstrukturierung erfordern.

Lösung: Verwenden Sie die Filteroptionen des Verkehrsbildhauers, um zu steuern, wie Vorschläge angezeigt werden. Wählen Sie je nach gewünschter Analysebreite die Filter „Konservativ", „Standard" oder „Aggressiv". So behalten Sie die Kontrolle über die Arbeitsweise des Tools und erhalten Empfehlungen basierend auf Ihren bevorzugten Suchbegriffen ohne manuelles Sortieren.

Verkehrsbildhauer – Benutzerhandbuch