Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was sind auszuschließende Keywords?
Mit auszuschließenden Keywords können Sie unerwünschte und nicht relevante Suchbegriffe aus Ihren Kampagnen ausschließen und sich nur auf den Traffic konzentrieren, der für Sie wichtig ist.
Auszuschließende Keywords auf Anzeigengruppen- und Kampagnenebene können auch verwendet werden, um das Budget dorthin zu lenken, wo es benötigt wird. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Anzeige den relevanten Nutzern angezeigt wird und Sie einen besseren Return on Investment erzielen.
Arten von auszuschließenden Keywords und wie sie funktionieren
Weitgehend passende auszuschließende Keywords:
Diese verhindern, dass Ihre Anzeige geschaltet wird, wenn die Suchanfrage alle Begriffe des weitgehend passenden auszuschließenden Keywords in beliebiger Reihenfolge enthält. Das bedeutet auch, dass die Schreibweise der Wörter mit der Suchanfrage übereinstimmen muss.
Beispiel: Wenn Sie Luxusuhren verkaufen und günstige Uhren als weitgehend passendes auszuschließendes Keyword hinzufügen, wird Ihre Anzeige nicht bei Suchanfragen wie diesen angezeigt:günstige Luxusuhren kaufen oder
Uhren zu günstigen Preisen.
Wenn der Kunde jedoch nach einer günstigen Luxusuhr sucht, kann Ihre Anzeige trotzdem geschaltet werden.
Auszuschließende Keywords mit passender Wortgruppe:
Diese verhindern, dass Ihre Anzeige geschaltet wird, wenn die Suchanfrage die genauen Keyword-Begriffe in derselben Reihenfolge enthält
Beispiel: Wenn Sie "kostenloser Versand" als auszuschließendes Keyword mit passender Wortgruppe hinzufügen, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet, wenn Nutzer nach Formulierungen wie diesen suchen:Luxusuhren mit kostenlosem Versand oder
kostenloser Versand von Uhren.
Bei Suchanfragen wie Uhren kostenlos versenden wird Ihre Anzeige jedoch weiterhin geschaltet.
Genau passende auszuschließende Keywords:
Diese verhindern, dass Ihre Anzeige geschaltet wird, wenn die Suchanfrage genau mit dem Keyword übereinstimmt.
Beispiel: Mit dem genau passenden auszuschließenden Keyword [Rabatt] wird Ihre Anzeige bei der Suchanfrage Rabatt ausgeschlossen, aber weiterhin bei Suchanfragen wie Uhren mit Rabatt und Luxusuhren im Angebot geschaltet.
Auszuschließende Keywords werden nicht auf enge Varianten oder andere Erweiterungen angewendet. Wenn Sie beispielsweise das weitgehend passende auszuschließende Keyword Angebot ausschließen, werden Anzeigen nicht geschaltet, wenn ein Nutzer nach Luxusuhren Angebot sucht, können aber geschaltet werden, wenn ein Nutzer nach Luxusuhren im Sale sucht.
Was ist ein Keyword-Konflikt und warum passiert das?
Auszuschließende Keywords sollen verhindern, dass Anzeigen bei nicht relevanten Suchanfragen geschaltet werden. Manchmal blockieren sie jedoch auch normale Keywords daran, relevanten Suchanfragen zugeordnet zu werden, was Ihre Kampagnen weniger effektiv macht. In diesem Fall werden die betreffenden auszuschließenden Keywords als widersprüchliche auszuschließende Keywords bezeichnet.
Nehmen wir zum Beispiel an, dies ist unsere Liste mit normalen Keywords:
[Luxusuhren]
"Markenuhr für Damen"
günstiges Markenzubehör
Nehmen wir nun an, die hinzugefügten auszuschließenden Keywords sind:
"Luxusuhren"
Marken
Da "Luxusuhren" als auszuschließendes Keyword mit passender Wortgruppe hinzugefügt wurde, blockiert es die Suchanfrage Luxusuhren, die als genau passendes Keyword hinzugefügt wurde. Dadurch wird der Traffic für das Keyword eingeschränkt, das mit der Absicht hinzugefügt wurde, Anzeigen zu schalten. Daher wird die Suchanfrage "Luxusuhren" als Konflikt markiert.
Ebenso schränkt das weitgehend passende auszuschließende Keyword Marken den Traffic sowohl für "Markenuhr für Damen" als auch für günstiges Markenzubehör ein. Das liegt daran, dass beide Keywords das Wort Marken enthalten. Daher stellt Marken hier einen Konflikt bei auszuschließenden Keywords dar.
Warum sehen wir Traffic für eingeschränkte normale Keywords?
Widersprüchliche auszuschließende Keywords blockieren häufig Suchanfragen, die den normalen Keywords ähneln. Diese normalen Keywords können jedoch weiterhin mit Singular, Plural, Rechtschreibfehlern usw. übereinstimmen, also mit allen Varianten der Suchanfrage, und daher weiterhin Anzeigen schalten und Traffic generieren.
Wie Sie Konflikte bei auszuschließenden Keywords verwalten
Sie können diese Konflikte folgendermaßen lösen:
Entfernen Sie den Konflikt, wenn Sie die Suchanfrage nicht einschränken möchten und Ihre Anzeigen bei noch mehr Suchanfragen schalten möchten.
Pausieren Sie die Keywords, deren Traffic durch auszuschließende Keywords eingeschränkt wird, wenn sie nicht mehr benötigt werden.
Analysieren Sie die Keyword-Optionen der auszuschließenden Keywords und prüfen Sie, ob sie absichtlich hinzugefügt wurden. Machen Sie sie bei Bedarf strenger. Wenn Sie beispielsweise nur einen einzelnen Begriff blockieren möchten, ist es sinnvoll, diesen als genau passendes statt als weitgehend passendes auszuschließendes Keyword hinzuzufügen.
Der 'Fix Conflicting Negative Keywords' von Optmyzr Express prüft Konflikte in allen Quellen für auszuschließende Keywords, einschließlich Kampagnen- und Anzeigengruppenebene, gemeinsam genutzten Listen mit auszuschließenden Keywords und Listen auf Kontoebene.
Dadurch wird sichergestellt, dass Nutzer, die auf gemeinsam genutzte Listen angewiesen sind, eine vollständige Abdeckung erhalten, auch wenn auszuschließende Keywords außerhalb einzelner Kampagnen oder Anzeigengruppen angewendet werden.