Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Die Überprüfung der Performance Ihrer Kampagnen im Vergleich zu Ihrem Portfolio bietet einen Maßstab für die Bewertung und trägt dazu bei, dass jede Kampagne ihre Ziele erfolgreicher erreicht. Dieser Vergleich hilft außerdem bei fundierten Entscheidungen, etwa der Priorisierung und stärkeren Investition in leistungsstarke Kampagnen oder dem Pausieren bzw. Entfernen von leistungsschwachen Kampagnen aus dem Portfolio.
Wie startet man die Überwachung?
Beim Erstellen einer neuen KPI-Benachrichtigung über die KPI-Überwachung und Benachrichtigungen können Sie die Option 'Kampagnen in Portfolio-Gebotsstrategie' im Dropdown-Menü 'Zu überwachende Ebene' auswählen.
Beim Erstellen der Benachrichtigungen müssen Sie folgende Details angeben:
Zu überwachende Konten: Im Feld 'Konten' können Sie die Google Ads-Konten auswählen, deren Kampagnenleistung Sie überwachen möchten.
Zu überwachender KPI: Hiermit können Sie die Kennzahl auswählen, anhand derer der Vergleich zwischen Kampagnen und Portfolio erfolgen soll.
Leistungsabweichungsverhältnis: Legen Sie das Abweichungsverhältnis fest, bei dem die Benachrichtigung ausgelöst wird. Beispiel: Wenn Sie benachrichtigt werden möchten, sobald eine Kampagne mehr als das 3-Fache der Conversions des Portfolios erzielt, können Sie die Kennzahl auf Conversions und das Verhältnis auf 3 setzen.
Kampagnenleistung im Vergleich zum Portfolio: Hiermit können Sie festlegen, ob Sie benachrichtigt werden möchten, wenn die Leistung einer Kampagne erheblich von der des Portfolios abweicht, oder wenn der Kennzahlwert einer Kampagne höher oder niedriger als der des Portfolios ist.
Angenommen, Sie möchten leistungsstarke Kampagnen finden, die das Portfolio um einen bestimmten Betrag an Conversions übertreffen. In diesem Fall können Sie die Option 'Höher als Portfolio' auswählen und im Feld 'Leistungsabweichungsverhältnis' angeben, um wie viel sie die Anzahl der Conversions im Portfolio übertreffen sollen. Wenn Sie beispielsweise Kampagnen mit mehr als dem 3-Fachen der Conversions finden möchten, können Sie dies wie im folgenden Screenshot einrichten.
Im umgekehrten Fall, wenn Sie leistungsschwache Kampagnen finden möchten, können Sie die Option 'Niedriger als Portfolio' auswählen und im Feld 'Leistungsabweichungsrate' angeben, um wie viel niedriger die Kampagnenleistung im Vergleich zum Portfolio sein muss, damit sie als leistungsschwach gilt und eine Benachrichtigung auslöst. Wenn Sie also stattdessen Kampagnen mit mindestens dem 3-Fachen weniger Conversions als das Portfolio finden möchten, können Sie dies wie im folgenden Screenshot einrichten.
Die Option 'Erheblich abweichend vom Portfolio' sucht sowohl nach Kampagnen mit höherer als auch mit niedrigerer Leistung als das Portfolio und hilft Ihnen, mit derselben Benachrichtigungskonfiguration sowohl leistungsstarke als auch leistungsschwache Kampagnen zu finden.
Häufig gestellte Fragen
Wer erhält die Benachrichtigungen?
Standardmäßig werden Benachrichtigungen an den Kontoinhaber jedes ausgewählten Kontos sowie an alle anderen Teammitglieder gesendet, die eines der ausgewählten Konten im Dashboard aller Konten markiert (mit Stern versehen) haben.
Sie können hier erfahren, wie Sie die Kontoinhaberschaft zuweisen können.
Wie oft werden diese Benachrichtigungen generiert?
Nachdem Sie die Benachrichtigung erstellt haben, überprüft das System täglich die Leistung der Kampagnen im Vergleich zum Portfolio, basierend auf der von Ihnen ausgewählten Kennzahl und dem Leistungsabweichungsmaß sowie der Leistung der letzten 7 Tage.
Ausgelöste Benachrichtigungen finden Sie sowohl im Dashboard aller Konten über die Spalte Benachrichtigungen als auch im Konto-Dashboard sowie in der KPI-Überwachung und Benachrichtigungen.
Sie können Ihre Benachrichtigungen außerdem mit Slack oder Microsoft Teams verbinden. Weitere Informationen finden Sie unter Slack-Integration und Microsoft Teams-Verwaltung.
Kann ich Ziele auf Kampagnenebene für Kampagnen bearbeiten, die einer Portfolio-Gebotsstrategie unterliegen?
Nein, Zielanpassungen auf Kampagnenebene sind für Kampagnen, die in einer Portfolio-Gebotsstrategie laufen, nicht möglich. Wenn Sie die Ziele ändern, verlässt die Kampagne das Portfolio und wechselt zu einer eigenständigen Gebotsstrategie.
Kann ich Ziele auf Anzeigengruppenebene für Kampagnen bearbeiten, die einer Portfolio-Gebotsstrategie unterliegen?
Ja, das hängt jedoch von der Gebotsstrategie und dem Kampagnentyp ab:
Ziel-CPA + Suchkampagnen – Bearbeitungen können sowohl manuell über die Google Ads-Oberfläche als auch über das Seitenpanel von Optmyzr vorgenommen werden.
Ziel-ROAS + Suchkampagnen – Bearbeitungen können sowohl manuell als auch über das Seitenpanel von Optmyzr vorgenommen werden.
Ziel-ROAS + Shopping-Kampagnen –
Manuelle Änderungen sind nicht möglich.
Über die API kann Optmyzr Zielaktualisierungen senden, aber Google übernimmt diese nicht, wenn sich die Kampagne in einer Portfolio-Gebotsstrategie befindet.
Beispiel: Wenn ein Anzeigengruppenziel auf 100 festgelegt ist und Optmyzr es auf 110 aktualisiert, zeigt die Google Ads-Oberfläche weiterhin 100 an. Wenn Sie zu einer standardmäßigen (Nicht-Portfolio-) Ziel-ROAS-Strategie wechseln, wird das aktualisierte Ziel von 110 anschließend übernommen.