Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Wir haben eine neue Möglichkeit eingeführt, kampagnenbezogene Suchbegriffe direkt in der Regel-Engine einzusehen und zu verwalten – über den Bereich „Suchbegriffe auf Kampagnenebene".
Dieser neue Bereich ermöglicht es Ihnen, die Performance von PMax- und AI-Max-Kampagnen anhand ausgewählter Kennzahlen zu analysieren, nach Übereinstimmungs- oder Conversion-Typ zu segmentieren und direkte Maßnahmen zu ergreifen – beispielsweise Ausschlüsse hinzuzufügen oder Berichte zu speichern – ohne dabei auf Skripte oder Tabellen angewiesen zu sein.
Wir empfehlen Ihnen, diesen neuen Ansatz auszuprobieren, um einen flexibleren und leistungsstärkeren Workflow zu nutzen.
Was ist das?
Das PMax-Suchbegriffe-Script überträgt alle Suchbegriffdaten Ihrer Performance Max-Kampagnen in eine Tabelle. Diese automatisierten Berichte bieten eine verbesserte Transparenz hinsichtlich der Suchbegriff-Performance und übertreffen die bisher für Performance Max-Kampagnen verfügbaren Möglichkeiten deutlich. Sie können das Skript entweder auf Kontoebene oder auf MCC-Ebene ausführen.
Der Bericht enthält die folgenden Suchbegriffinformationen:
Kampagnenname
Kategorie-Label
Suchbegriff
Unterkategorie
Impressionen
Klicks
Conversions
Conversion-Wert
CTR
Warum sollten Sie es verwenden?
Der Einsatz eines Skripts automatisiert den Prozess der Suchbegriffanalyse und reduziert Ihren Zeitaufwand erheblich. Diese Daten sind nützlich, um Suchbegriffmuster zu analysieren, Kampagnen zu optimieren und das Audience-Targeting zu verfeinern, indem Sie Folgendes identifizieren:
Irrelevante Suchbegriffe, die Ihre Anzeigen auslösen
Leistungsstarke Suchbegriffe, die Conversions generieren – diese Begriffe können Sie für mehr Suchvolumen optimieren
Suchkategorien für zusätzliche Keyword-Ideen, die bereits funktionieren
Begriffe mit hohen Impressionen, aber wenigen Klicks, die auf mangelnde Anzeigenrelevanz hinweisen können und von besseren Anzeigen-Assets wie Überschriften und Beschreibungen profitieren würden
Das ist Ihr Schlüssel zu mehr Kontrolle über PMax!
Welche Kampagnen deckt das PMax-Suchbegriffe-Script ab?
Das Skript ruft Suchbegriffe aus Performance Max-Kampagnen ab, einschließlich Lead-Generierungs-PMax- und Retail-PMax-Kampagnen sowie reinen Feed-Setups.
Einstellungen
Google Tabellen-Einstellungen
Das Skript gibt die Ergebnisse in eine Google-Tabelle aus. Sie können das System anweisen:
Ergebnisse in eine bestehende Tabelle einzufügen: Geben Sie die URL der Tabelle in dieses Feld ein. Das System aktualisiert diese Tabelle bei jeder Ausführung. Die Freigabeeinstellungen der Tabelle müssen auf „Jeder mit dem Link" gesetzt sein.
Hinweis: Wenn die Freigabeeinstellungen nicht korrekt konfiguriert sind, kann das Skript keine Daten in die Tabelle schreiben.
Bei jeder Skriptausführung eine neue Tabelle zu erstellen: Geben Sie hierfür einfach „NEW" in das Textfeld ein.
Datumsbereich
Wählen Sie Ihren bevorzugten Datumsbereich für die Befüllung der PMax-Suchbegriffdaten aus dem Dropdown-Menü aus – von „Letzte 7 Tage" bis „Letzte 360 Tage".
Hinweis: Es ist nicht möglich, Suchbegriffdaten aus der Zeit vor März 2023 abzurufen, da diese Daten zuvor nicht verfügbar waren.
Benachrichtigungen und Freigabe
Zu benachrichtigende E-Mail-Adressen: Geben Sie eine kommagetrennte Liste der E-Mail-Adressen aller Personen ein, die das System nach der Skriptausführung benachrichtigen soll.
Ergebnis-Tabelle mit diesen Google-Konten teilen: Geben Sie alle weiteren E-Mail-Adressen ein, für die Sie die Tabelle freigeben möchten, jeweils durch Kommas getrennt.
Schwellenwerte für Kategorien
Legen Sie Schwellenwerte für Kategorien anhand der folgenden KPIs fest, um präzise Suchbegriff-Performance-Daten zu erhalten:
Impressionen
Klicks
Conversions
Nur Kategorien, die den angegebenen KPI-Wert erreichen oder überschreiten, werden in die Tabelle aufgenommen.
Erweiterte Einstellungen
Wenn Sie ein großes Konto mit mehreren Kampagnen verwalten oder sich auf bestimmte Kampagnen in Ihrem Konto konzentrieren möchten, können Sie das Skript auf einzelne Kampagnen oder Kampagnengruppen abstimmen. Dies hilft Ihnen dabei:
Fehlende Datenaktualisierungen aufgrund von Skript-Ausführungszeitlimits zu vermeiden.
Präzise Erkenntnisse für bestimmte Kampagnen oder Kategorien zu gewinnen.
Wenn Sie diese Filter verwenden, empfehlen wir, das Skript in Google Ads so einzustellen, dass es mehr als einmal täglich ausgeführt wird. So stellen Sie sicher, dass alle Kampagnen und Kategorien effektiv verarbeitet werden und die Suchbegriffdaten regelmäßig in Ihrer Tabelle aktualisiert werden.
Anwendungsfälle
Leistungsstarke Suchbegriffe entdecken
Problem: Einige Suchbegriffe in Performance Max-Kampagnen können starke Conversions erzielen, diese Erkenntnisse lassen sich in Google Ads jedoch nicht immer einfach analysieren.
Lösung: Mit dem Skript können Sie leistungsstarke Suchanfragen schnell identifizieren und diese nutzen, um:
Das Keyword-Targeting zu erweitern
Neue Suchkampagnen zu erstellen
Kampagnensignale zu verbessern
Anzeigenrelevanz verbessern
Problem: Einige Suchbegriffe generieren viele Impressionen, aber sehr wenige Klicks, was auf eine mangelnde Anzeigenrelevanz hindeuten kann.
Lösung: Durch die Auswertung von Impressionen, Klicks und CTR im Bericht können Sie Suchanfragen mit niedriger CTR identifizieren und Anzeigen-Assets wie Überschriften oder Beschreibungen anpassen, um die Nutzerintention besser zu treffen.
Irrelevante Suchbegriffe identifizieren
Problem: Performance Max-Kampagnen können Anzeigen für Suchbegriffe auslösen, die für Ihre Produkte oder Dienstleistungen nicht relevant sind. Da die Suchbegriff-Transparenz in PMax eingeschränkt ist, kann es schwierig sein, diese Suchanfragen regelmäßig zu identifizieren und zu überprüfen.
Lösung: Verwenden Sie das PMax-Suchbegriffe-Script, um Suchbegriffdaten automatisch in einer Tabelle zu erfassen. Werten Sie Kennzahlen wie Impressionen, Klicks und Conversions aus, um schnell Begriffe zu identifizieren, die:
Zwar Traffic generieren, aber keine Conversions erzielen
Nicht zu Ihrem Angebot passen
Anschließend können Sie die Kampagnensignale verfeinern oder Maßnahmen ergreifen, um zu verhindern, dass diese Suchanfragen Ihre Anzeige auslösen.