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El alcance de Términos de Búsqueda en Rule Engine para Amazon Ads te ayuda a obtener datos agregados de desempeño para los mismos términos de búsqueda que se activaron dentro de un grupo de anuncios. Este alcance es una excelente manera de evaluar el desempeño general de los términos de búsqueda antes de decidir si agregarlos como positivos o negativos.
Los tipos de campaña Sponsored Products (Productos Patrocinados), Sponsored Brands (Marcas Patrocinadas) y Sponsored Display (Display Patrocinado) son compatibles con el alcance de Términos de Búsqueda.
¿Cómo funciona?
La agregación de datos de desempeño se determina por los atributos que incluyas en tu estrategia. Aquí te mostramos cómo funciona en diferentes escenarios:
Agregación a nivel del grupo de anuncios
Caso de uso: Si deseas entender el desempeño general de un término de búsqueda en un grupo de anuncios, independientemente de su tipo de coincidencia o del objetivo asociado.
Resultado: Los datos de desempeño para los mismos términos de búsqueda se agregan a nivel de grupo de anuncios, sin importar la palabra clave coincidente o el tipo de coincidencia de la palabra clave.
Agregando el atributo de palabra clave coincidente
Caso de uso: Si deseas evaluar términos de búsqueda en el contexto de sus palabras clave u objetivos de producto asociados. Esto ayuda a refinar estrategias específicas para palabras clave u objetivos de producto.
Resultado: Los datos de rendimiento para los mismos términos de búsqueda se agregan en función de la palabra clave coincidente o el objetivo de producto para cada grupo de anuncios.
Agregando el atributo de tipo de coincidencia
Caso de uso: Ideal para escenarios donde el rendimiento de un término de búsqueda varía significativamente entre diferentes tipos de coincidencia. Por ejemplo, evaluar cómo se desempeña un término de búsqueda como coincidencia amplia frente a coincidencia exacta.
Resultado: Los datos de rendimiento para los mismos términos de búsqueda se agregan según su tipo de coincidencia para cada grupo de anuncios.
También puedes consultar el banner de información en la página de sugerencias para verificar el nivel en el que se realiza la agregación según los atributos utilizados en la estrategia.
Acciones permitidas
Cuando se crean estrategias para gestionar términos de búsqueda para Amazon Ads, se pueden configurar las reglas para realizar cualquiera de las siguientes acciones:
Selecciona 'Include in Report' (Incluir en informe) para generar un informe de todos los términos de búsqueda que coincidieron con las condiciones de la regla.
Selecciona 'Add Keyword' (Agregar palabra clave) para añadir el término de búsqueda como palabra clave positiva o negativa a nivel del grupo de anuncios. Por ahora, también puedes optar por agregar palabras clave como negativas a nivel de campaña solo para Sponsored Products. También puedes especificar el tipo de coincidencia.
Selecciona 'Add Product Targets' (Agregar Objetivos de Producto) para añadir términos de búsqueda como objetivos de producto positivos o negativos. Cuando se agregan términos de búsqueda como objetivos de producto positivos para Sponsored Products, se puede elegir el tipo de segmentación para el nuevo Objetivo de Producto. Para otros tipos de campaña, la opción de segmentación predeterminada es de tipo Exacto.
Puedes añadir términos de búsqueda como objetivos de producto positivos con tipo de coincidencia ampliada (Expanded) para Sponsored Products. Esto te permitirá expandir automáticamente tu alcance incluyendo productos o categorías relacionadas estrechamente alineadas con tu objetivo de producto seleccionado.
Comprender y aprovechar el alcance de Términos de Búsqueda en Rule Engine para Amazon Ads te ayudará a optimizar tus campañas de manera más efectiva y tomar decisiones basadas en datos que se alineen con tus objetivos publicitarios.
Términos de búsqueda para campañas automatizadas
Amazon no permite agregar palabras clave u objetivos de producto para campañas automatizadas, pero es esencial monitorear los términos de búsqueda que están llevando tráfico a tus campañas. Rule Engine simplifica este proceso consolidando los términos de búsqueda de campañas manuales y automatizadas en una sola vista. Puedes filtrar, analizar y hacer cambios fácilmente basándote en estos términos.
Puedes obtener términos de búsqueda para campañas con segmentación automática utilizando la condición “Targeting Type is equal to Automatic campaign" (Tipo de segmentación es igual a Automática). Dado que no se pueden agregar palabras clave u objetivos de producto como positivos en campañas automáticas, solo podrás ver sugerencias si eliges la acción "Include in Report" (Incluir en informe). Verás resultados (tanto palabras clave como ASINs) de campañas automáticas.
Utiliza el informe de términos de búsqueda sin conversiones y agrégalos como negativos en Amazon para obtener cierto control. Exporta las sugerencias a una hoja de cálculo para implementarlas fácilmente a través de la Consola de Publicidad de Amazon.
Atributo "El término de búsqueda existe como palabra clave en la cuenta"
Si ejecutas campañas automatizadas y manuales para el mismo producto, puedes descubrir nuevas ideas de términos de búsqueda. Con el atributo "Search Term exists as Keyword in Account" (El término de búsqueda existe como palabra clave en la cuenta), puedes identificar rápidamente si un término de búsqueda de una campaña automatizada ya está siendo segmentado en una campaña manual y agregarlo si no lo está.