Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es?
El Análisis de Página de Destino es una herramienta de Insights que te ayuda a encontrar qué páginas de destino en tu cuenta necesitan trabajo. Te da una visión rápida de qué tan bien están funcionando tus páginas de destino de PPC según los datos de rendimiento de búsqueda.
La herramienta:
Agrupa los datos de la misma página de destino en toda la cuenta.
Identifica las páginas de destino que requieren atención y deben corregirse para aumentar las conversiones.
Destaca las páginas de destino con buen rendimiento que puedes usar para mejorar la estructura de otras páginas de destino.
Optimizar las páginas de destino ayuda a mejorar la tasa de conversión y el nivel de calidad.
¿Por qué usarlo?
Con la herramienta de Análisis de Página de Destino, puedes:
Identificar rápidamente las páginas de destino que necesitan optimización, para priorizar las páginas que requieren mejoras.
Ahorrar tiempo al analizar el rendimiento de las páginas de destino. En lugar de revisar los datos de rendimiento en varios informes, la herramienta consolida los datos para que puedas actuar rápido.
Encontrar páginas de destino de alto rendimiento y replicar lo que funciona. La herramienta destaca las páginas de destino con buen rendimiento para que puedas aplicar esos datos y mejorar otras páginas en tu cuenta.
Cómo usarlo
Puedes acceder a la herramienta directamente desde la pestaña de Insights. De forma predeterminada, el análisis muestra los resultados de toda la cuenta; sin embargo, puedes ver las sugerencias a nivel de cuenta, campaña y grupo de anuncios, además de definir el rango de fechas, las redes y los dispositivos a considerar.
Puedes descargar todas las sugerencias en un archivo CSV para revisarlas después, y si usas parámetros de consulta, puedes seleccionar la opción Ocultar parámetros de consulta en la parte superior de la tabla para ocultarlos de la vista.
Cómo interpretar los resultados
La herramienta de Análisis de Página de Destino agrupa los datos de la misma página de destino (URL) en toda la cuenta. Estos datos ayudan a encontrar las URL de páginas de destino con buen rendimiento, así como las que necesitan optimización. Según el rendimiento, se dividen en cuatro categorías:
Alto rendimiento
Son páginas de destino con una alta tasa de conversión y un alto CTR. Estos datos pueden usarse para identificar páginas de destino que funcionan bien y aplicar lo que funciona en una página de destino de alto rendimiento a otras páginas de destino (costosas) que necesitan optimización.
Alto potencial
Son páginas de destino con una alta tasa de conversión pero un bajo CTR. Estas páginas de destino indican que las palabras clave y los anuncios que llevan a ellas no son tan relevantes y pueden mejorarse.
Costosa
Estas páginas de destino tienen una baja tasa de conversión y un alto CTR. Estos datos pueden usarse para analizar la relevancia de las palabras clave y los anuncios con la página de destino a la que llevan, y cómo el contenido de la página de destino afecta el proceso de conversión después de que el usuario hace clic en el anuncio.
Es posible que, al llegar a la página de destino, el usuario no encuentre lo que busca o que el proceso para completar la conversión sea muy tedioso. Esto ofrece información sobre si se debe mejorar la relevancia entre el anuncio y la página de destino, o corregir el proceso de conversión en la página de destino.
Otras
Esta categoría agrupa las páginas con mayor gasto que no entran en ninguna de las categorías anteriores.
Casos de uso
Identificar páginas de destino que desperdician el gasto publicitario
Problema: Notas que algunas campañas generan muchos clics pero muy pocas conversiones. Puede ser difícil determinar qué páginas de destino están desperdiciando el gasto publicitario.
Solución: La herramienta identifica las páginas con un CTR alto pero una tasa de conversión baja, lo que indica que los usuarios hacen clic en el anuncio pero no completan la acción deseada al llegar a la página. Las clasifica como “Costosas”.
Al revisar estas páginas de destino, puedes detectar las que están agotando tu presupuesto y enfocar tus esfuerzos de optimización.
Replicar el éxito de las páginas de destino de alto rendimiento
Problema: No siempre es claro qué página de destino genera los mejores resultados ni por qué. Sin información clara, es difícil aplicar estrategias exitosas en otras campañas.
Solución: La herramienta de Análisis de Página de Destino destaca las páginas de destino de Alto rendimiento, que tienen tanto un CTR alto como una alta tasa de conversión. Al revisar estas páginas, puedes identificar elementos como el mensaje, el diseño o el llamado a la acción que contribuyen a su éxito.
Mejorar la relevancia de palabras clave y anuncios
Problema: Algunas páginas de destino convierten bien cuando los usuarios llegan a ellas, pero reciben muy poco tráfico porque los anuncios y las palabras clave que los llevan ahí no son lo suficientemente atractivos o relevantes.
Solución: La herramienta identifica las páginas con una alta tasa de conversión pero un bajo CTR, lo que indica que los anuncios o las palabras clave que llevan a ellas pueden optimizarse para atraer más clics.