Aquí encontrarás:

En este paso definirás las métricas que serán consideradas en el análisis como parte de una condición. En este nivel puedes crear condiciones simples que sólo analicen una métrica como, por ejemplo, encontrar palabras clave que tienen un costo mayor a X y que tengan cero conversiones.

Por otro lado, también puedes crear reglas complejas que se apoyen en el uso de fórmulas. Por ejemplo, se puede crear una estrategia que encuentre todas las palabras claves que tengan un costo/conversión que sea el doble del promedio de la campaña.

Para configurar una métrica como parte de una regla hay que seguir los siguientes pasos:

Las métricas disponibles están categorizadas por atributos, desempeño, conversiones, atribuciones, métricas competitivas, conversiones por categorías y conversiones personalizadas. Además, acá verás las variables personalizadas que hayas creado.

Puedes escoger evaluar el desempeño a través de conversiones estandarizadas o mediante conversiones personalizadas, las cuales deben ser configuradas en tu cuenta de Google Ads. Las conversiones personalizadas son rastreadas y visualizadas con la categoría y nombre que fijaste, lo que facilita el proceso de rastrear conversiones específicas en tu cuenta.

Las condiciones del Rule Engine incluyen los operadores "in" y "Not In", lo que te permite crear o modificar reglas sin tener que crear condiciones múltiples con "Is" o "Is Not". Si quieres trabajar con, o excluir múltiples valores para una métrica en específico, puedes seleccionarlas de una sola vez, utilizando el operador "In" o "Not In".

Si estás buscando un texto en particular dentro de un atributo, puedes utilizar los operadores "contains" y "does not contain". Para utilizarlo como operador "or", debes darles valores mútliples, separados por comas.

Este método es muy útil para cuando, por ejemplo, buscas campañas que tengan el texto "xyz" o "abc" en sus nombres.

El Rule Engine incluye el atributo de Serving Status (Estado de Publicación), el que te ayuda a identificar palabras claves en tu cuenta que tienen un volúmen de búsqueda bajo. Este atributo en particular te permite revisar cómo tus palabras claves están siendo publicadas por los motores de búsqueda. Aquellas palabras claves con un estado de "eligible" tienen un buen volúmen de búsqueda, y aquellas con con volúmen de búsqueda bajo, necesitar reconsideración, ya que rara vez se publican.

Las estrategias del Rule Engine también pueden usarse con términos de búsqueda. Por ejemplo, se pueden ejecutar acciones como analizar términos de búsqueda con alto desempeño para agregarlos como palabras clave, o términos de búsqueda con altos costos y sin conversiones para agregarlos como palabras clave negativas. Puedes leer más sobre casos de usos en este enlace.

Las condiciones pueden contemplar que sólo se agreguen palabras clave si éstas no existen previamente en tu cuenta, campaña o grupo de anuncios, para así evitar duplicados.

Las acciones disponibles para estrategias que contemplan términos de búsqueda te permiten agregar términos como palabras clave negativas al nivel de grupo de anuncio o campaña. Por otro lado, sólo podrás agregarlas como palabras clave positivas al nivel de grupo de anuncios.

Para cualquier palabra clave positiva, puedes fijar pujas usando un número constante, una expresión o una métrica. Esto podría resultar en, por ejemplo, fijar la puja en el CPC promedio, fijar la puja mínima en el CPC promedio, o fijar la puja máxima en el CPC de primera página.