Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es?
La herramienta Geo Bid Adjustment recomienda ajustes de oferta para las ubicaciones según su rendimiento. Analiza el rendimiento de cada ubicación en la que se muestran tus anuncios y genera recomendaciones a nivel de campaña. Aunque no estés segmentando una ubicación directamente, puedes analizar su rendimiento y la herramienta la agregará como objetivo y establecerá el ajuste de oferta. Puedes establecer ajustes de oferta a nivel de país, región, ciudad y código postal/código PIN.
¿Por qué usarla?
Con la herramienta, puedes:
Identificar las ubicaciones de alto y bajo rendimiento sin analizar manualmente los datos de campaña en varios informes.
Optimizar las ofertas a escala aplicando ajustes basados en datos a países, regiones, ciudades o códigos PIN con solo unos clics.
Eliminar las conjeturas con recomendaciones basadas en aprendizaje automático y adaptadas a tus objetivos de rendimiento.
Descubrir oportunidades ocultas analizando ubicaciones que actualmente no segmentas y agregándolas automáticamente con los ajustes de oferta adecuados.
Ahorrar tiempo en tareas de optimización repetitivas y enfocarte en la estrategia y en mejoras de rendimiento de mayor nivel.
¿Cómo usarla?
Campañas y rango de fechas
Alcance (Scope): Consulta las sugerencias para toda la cuenta. En cuentas grandes, puedes filtrar las campañas por etiqueta o nombre.
Rango de fechas (Date Range): Elige tu propio rango de fechas para analizar las campañas seleccionadas. De forma predeterminada, está configurado en los últimos 30 días.
Actualizar ofertas modificadas en los últimos 14 días (Update bids changed in last 14 days): De forma predeterminada, el sistema no calcula nuevos ajustes de oferta para las ubicaciones o dispositivos cuyos ajustes de oferta se modificaron a través de Optmyzr en los últimos 14 días.
Configuración de la estrategia
Nivel de ajuste de oferta (Bid Adjustment Level)
Selecciona el nivel en el que quieres establecer los ajustes de oferta. De forma predeterminada, está configurado en región, pero puedes cambiarlo a país, ciudad o código postal/código PIN.
Método (Method)
Puedes elegir cómo el sistema genera las recomendaciones de oferta. A continuación se explican los dos métodos:
Intelligent Suggest: Este método usa aprendizaje automático y tiene en cuenta muchos atributos (incluida la vertical de la industria) para recomendar una oferta. Es el método seleccionado de forma predeterminada.
Basado en reglas (Rule-Based): Este método te permite crear tus propias reglas y usar tus propias fórmulas para establecer los ajustes de oferta. Te recomendamos usarlo solo si tienes una estrategia clara que quieras aplicar a tus ajustes de oferta. Por ejemplo, puedes crear una regla que solo considere las ubicaciones con un ROAS > 200% y una posición promedio > 3, y luego establecer ajustes de oferta para ellas. Aquí también encontrarás algunas estrategias predefinidas, que puedes ajustar cambiando el nivel de agresividad (bajo, medio, alto).
Objetivo (Goal)
Selecciona la estrategia que quieres que use la herramienta para recomendar ofertas. Por ejemplo, si quieres aumentar los clics, aumentar las conversiones, reducir el costo por conversión, aumentar el ROAS, etc., elígela aquí. Según la estrategia seleccionada, la herramienta recomendará aumentos y disminuciones de oferta para cada combinación de campaña y ubicación.
Vertical detectada (Detected Vertical)
Esta herramienta usa datos de la industria para recomendar ajustes de oferta. Por eso, es importante asegurarte de que la vertical de la industria que detectó la herramienta sea correcta. Puedes cambiar la vertical desde la esquina superior derecha.
Cómo interpretar los resultados
Al hacer clic en Calcular sugerencias (Compute Suggestions), verás una primera fila con tu estado actual de costo, clics, CPC, conversiones, CPA, ingresos y ROAS. Justo debajo encontrarás cuatro filas diferentes con opciones de ajuste de oferta. Aquí puedes previsualizar la variación en costo, clics, etc., junto con el porcentaje de cambio que tendría cada uno.
La columna Bid Adj, en el extremo derecho, muestra qué tan agresivas son las recomendaciones de oferta. Por ejemplo, "-15 to 15" significa que las sugerencias no serán más de un 15% superiores ni inferiores a la oferta actual. Haz clic en una fila para ver las recomendaciones.
Una vez que selecciones una fila con recomendaciones, verás el cambio en el costo, el cambio en los clics, el cambio en el CPC promedio y qué campañas (si las hay) están limitadas por el presupuesto.
En los resultados que aparecen a continuación, la columna Location Targeted indica si la ubicación ya está agregada como ubicación objetivo en la cuenta (yes) o no (no); la columna Bid Adjustment % muestra el ajuste de oferta existente, y la columna Bid Adjustment New % muestra el nuevo ajuste de oferta recomendado.
Junto a cada valor de Bid Adjustment New %, encontrarás el detalle de cómo influyó cada elemento para generar el ajuste de oferta sugerido.
Cómo subir los cambios a Google Ads
Después de seleccionar los cambios que quieres aplicar, haz clic en Aplicar cambios de ajuste de oferta (Apply Bid Adjustment Changes). Se te pedirá que confirmes los cambios y los nuevos ajustes de oferta se subirán a Google Ads en tiempo real. Solo se aplican los cambios seleccionados. Si una ubicación aún no está agregada como ubicación objetivo específica, se agregará como ubicación objetivo y se le aplicará el ajuste de oferta.
Casos de uso
Recupera el gasto desperdiciado en regiones de bajo rendimiento
Problema: Cuando ejecutas una campaña a nivel nacional, es probable que tu CPA siga aumentando. Naturalmente, algunas regiones consumen una gran parte del gasto sin generar conversiones. Entonces, ¿cómo aíslas y ajustas cada ubicación?
Solución: Puedes usar Geo Bid Adjustment con el objetivo Reducir el costo por conversión (Reduce Cost Per Conversion). La herramienta puede analizar el rendimiento en todas las regiones y recomendar disminuciones de oferta para las ubicaciones con un gasto alto y pocas conversiones.Mantén la consistencia después de los ajustes de oferta
Problema: Hiciste ajustes de oferta recientemente, pero el rendimiento aún no se estabiliza. Hacer cambios adicionales demasiado pronto podría generar resultados inconsistentes y conclusiones poco claras.
Solución: Ejecuta la herramienta con la configuración predeterminada, que excluye las ubicaciones actualizadas en los últimos 14 días. Así, la herramienta solo ofrece recomendaciones donde los datos de rendimiento son estables.