Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Cómo se calculan los nuevos ajustes de oferta?
Hay dos métodos para obtener sugerencias de ajustes de oferta: Intelligent Suggest y Rule-Based.
Intelligent Suggest: este método usa aprendizaje automático y tiene en cuenta muchos atributos (incluido el sector de la industria) para hacer una recomendación de oferta.
Rule-Based: este método te permite crear tus propias reglas y usar tus propias fórmulas para establecer ajustes de oferta. Te recomendamos usarlo solo si tienes una estrategia clara que quieras aplicar para establecer tus ofertas. Por ejemplo, puedes establecer las ofertas según el CPA de una ubicación específica. También encontrarás algunas estrategias predefinidas (CPC objetivo, costo por conversión objetivo y valor de conversión por costo objetivo).
Puedes ajustar las estrategias predefinidas cambiando el nivel de agresividad (bajo, medio, alto).
En general, la herramienta calcula las sugerencias de ajuste de oferta con la siguiente fórmula:
Paso 1: % de ajuste de oferta = Agresividad*((CPA objetivo/CPA actual)-1)
Paso 2: este % de ajuste de oferta se acumula sobre el ajuste de oferta actual para obtener el ajuste de oferta efectivo que se aplicará.
Por ejemplo, supongamos que, para una campaña determinada, recibes una recomendación para ajustar las ofertas en un 32% para una región. Así se calcula la sugerencia:
Paso 1.
Cálculo del ajuste de oferta: 30*((100/167.42)-1), que da -12%
Paso 2.
El ajuste de oferta efectivo que se aplicará se calcula así:
= CPC máx. actual* (100-12)/100 * ajuste de oferta actual (50%)
= CPC máx. actual * 0.88 * 1.5 = CPC máx. actual * 1.32
Como el nuevo ajuste de oferta debe estar dentro de CPC máx. actual*1.32, el ajuste de oferta que recomienda la herramienta es del 32%.
¿Por qué el porcentaje de impresiones no está disponible en la columna de visualización de métricas?
Actualmente, Google Ads no proporciona datos de porcentaje de impresiones por ubicación para Geo Bid Adjustments; por eso, no lo verás entre las opciones de vistas de columnas.
Sin embargo, cuando eliges el objetivo dentro de la herramienta (aumentar clics, conversiones, ROAS, etc.), el sistema tiene en cuenta el rendimiento actual de la campaña para la ubicación geográfica objetivo y luego recomienda ajustes de oferta según factores como el CPC prom. de la campaña para una ubicación en un sector, así como el rendimiento de la propia campaña. Con base en esta información, el sistema identifica y recomienda ajustes de oferta.