Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es?
La herramienta Exclusión de Posiciones de Display es una optimización que te permite pausar las posiciones con bajo rendimiento en la Red de Display de Google que están generando gasto desperdiciado.
La optimización excluye posiciones según el objetivo de negocio de tu campaña. Cada objetivo tiene diferentes métricas analizadas:
Branding: costo/impresiones.
Conversiones: costo/conversiones.
Tráfico: costo/clic.
Las sugerencias que se muestran se basan en la mediana de las métricas seleccionadas. Por ejemplo, si el objetivo de tu campaña es Conversiones, todas las posiciones que estén por encima de la mediana del costo por conversión aparecerán en la lista. El período que se usa para sugerir recomendaciones de la optimización de Exclusión de Posiciones de Display se basa en los últimos 30 días de datos, pero se puede cambiar.
¿Por qué usarla?
Con la optimización de Exclusión de Posiciones de Display, puedes encontrar posiciones que están generando gasto desperdiciado y excluirlas según un objetivo de negocio: Branding, Tráfico o Conversión. También puedes agregar datos del mismo dominio en distintas campañas. Esta herramienta también te permite ver los sitios que forman parte de los partners de búsqueda y excluirlos. Los datos de los partners de búsqueda no están disponibles en la interfaz de Google Ads, pero sí a través de la API, por lo que podemos mostrarte estos datos en la herramienta de posiciones de display.
Consejo profesional: ¿Quieres excluir automáticamente posiciones costosas o apps móviles que no convierten? Prueba el Motor de Reglas.
¿Cómo funciona?
Configuración de los parámetros
Las métricas que el sistema analizará dependen de los objetivos que hayas configurado para tus campañas. El objetivo que elijas tomará en cuenta los parámetros de cada una de las posiciones en las que aparece tu anuncio.
Por ejemplo, el costo por conversión, si el objetivo de tu campaña es Conversiones.
Tráfico (costo/clic) mostrará posiciones con un costo por clic significativamente más alto que la mediana.
Branding (costo/impresión) mostrará posiciones con un costo por impresión considerablemente más alto que la mediana.
Conversiones (costo/conversión) mostrará posiciones con un costo por conversión significativamente más alto que la mediana.
Las posiciones propuestas se compararán según la mediana de las métricas seleccionadas. Si quieres obtener más sugerencias, también puedes elegir entre conservador y agresivo:
Conservador: da más tiempo antes de sugerir las posiciones que no están teniendo un buen rendimiento.
Agresivo: da menos tiempo antes de sugerir las posiciones que no están teniendo un buen rendimiento.
Cómo interpretar los resultados
Los resultados se mostrarán por posiciones, desglosando las que gastaron significativamente más que la mediana.
Los resultados también se desglosan por cada una de las campañas individuales en las que apareció la posición, lo que te permite tomar la decisión considerando también las campañas individuales.
Una vez que hayas seleccionado las campañas que quieres excluir, podrás pausarlas
Casos de uso
Detectar fuentes de tráfico costosas
Problema: Sin un punto de referencia claro, resulta difícil determinar qué posiciones son realmente ineficientes.
Solución: La herramienta destaca las posiciones con un CPC más alto que la mediana para que puedas revisarlas y excluirlas rápidamente. Eliminar las fuentes de tráfico costosas te ayuda a mantener un CPC más saludable y garantiza que el presupuesto de tu campaña se gaste en posiciones que generan tráfico rentable.Reducir el gasto desperdiciado
Problema: Tus campañas de display generan impresiones en muchos sitios web, pero algunas posiciones consumen una gran parte de tu presupuesto sin producir resultados significativos.
Solución: Esta optimización te ayuda a identificar posiciones que gastan significativamente más que la mediana según el objetivo de tu campaña. Al seleccionar el objetivo adecuado (Branding, Tráfico o Conversiones), la herramienta destaca las posiciones con un costo alto por impresión, clic o conversión. Puedes revisar estas posiciones rápidamente y excluirlas directamente desde tus campañas.Excluir posiciones de bajo rendimiento más rápido
Problema: Esperar demasiado para identificar posiciones de bajo rendimiento puede generar gasto innecesario, especialmente en campañas con un volumen de tráfico alto.
Solución: Al seleccionar la opción Agresivo, el sistema sugiere posiciones de bajo rendimiento antes según las métricas seleccionadas. Esto te permite revisar y excluir posiciones ineficientes más pronto.