Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es?
La herramienta Excluir Posiciones a Nivel de Cuenta es una optimización que te permite excluir las posiciones de bajo rendimiento a nivel de cuenta, ayudando así a reducir el gasto desperdiciado. Estas exclusiones se aplican a todas las campañas, incluyendo Performance Max.
Basada en una estrategia del Motor de Reglas, esta herramienta sugiere excluir las posiciones de bajo rendimiento a nivel de cuenta según reglas predefinidas (que son completamente personalizables).
También ofrece información sobre el posible gasto publicitario desperdiciado vinculado a estas posiciones.
Tienes la opción de revisar y aplicar las sugerencias manualmente o de automatizar el proceso si las condiciones tienen sentido para aplicarlas de forma regular en tu cuenta.
¿Por qué usarla?
Excluir las posiciones que no generan conversiones en una cuenta ayuda a evitar que tus anuncios aparezcan en esas posiciones en la Red de Display o en YouTube, anulando cualquier segmentación de posiciones a nivel de campaña. Esto te ayuda a reducir el gasto publicitario desperdiciado en ellas, conservando así tu valioso presupuesto para campañas con mayor potencial.
Las exclusiones de posiciones a nivel de cuenta son una excelente solución, especialmente para tipos de campaña como Performance Max y Smart Display, ya que Google no permite excluir posiciones a nivel de campaña ni mediante una lista negativa para ellas. Además, la herramienta ofrece la opción de personalizar las reglas y automatizar esta actividad, ahorrándote mucho tiempo y dinero.
Puedes obtener más información sobre cómo funcionan las exclusiones de posiciones a nivel de cuenta aquí.
Cómo interpretar los resultados y filtrar las sugerencias
La herramienta te muestra las posiciones sin conversiones junto con datos clave de rendimiento y otra información, como el "Tipo de posición", para brindarte mayor información sobre las sugerencias. Puedes usar el menú de la izquierda para filtrar tus resultados por "Tipo de posición" y facilitar el análisis.
Haz clic en "Ver estrategia" y agrégala como una estrategia del Motor de Reglas a tu cuenta. Luego serás dirigido a la página "Condiciones", donde podrás ver o editar las condiciones de la estrategia y guardar tus preferencias para uso futuro.
Una vez que estés satisfecho con las sugerencias mostradas, puedes excluirlas de tu cuenta usando la opción "Aplicar sugerencias", o incluso exportar los resultados a una hoja de cálculo para revisarlos cuando lo prefieras.
Automatizar el proceso
Si planeas realizar esta optimización de forma regular, te recomendamos "automatizar" la estrategia del Motor de Reglas para ahorrar tiempo.
También tienes la opción de recibir solo notificaciones por correo electrónico o los resultados en una hoja de cálculo durante cada ejecución de la automatización, sin permitir que el sistema aplique los cambios automáticamente, hasta que confíes en los resultados generados por el sistema.
Notas importantes
Límites - Como se detalla en la página de soporte de Google, puedes ingresar un máximo de 20,000 exclusiones de posiciones a la vez, y un total de 65,000 exclusiones de posiciones por cuenta.
Limitaciones de URL - Ten en cuenta que ninguna URL asociada a un dominio de Google (por ejemplo, youtube.com y mail.google.com) puede agregarse como exclusión de posición.
Casos de uso
Evitar el gasto desperdiciado en posiciones sin conversiones
Problema: Algunas posiciones de la Red de Display de Google generan clics pero no conversiones. Excluirlas individualmente en varias campañas puede llevar mucho tiempo
Solución: La herramienta destaca las posiciones que reciben un alto volumen de clics pero ninguna conversión, y ofrece métricas de rendimiento para su revisión. Después de confirmar las sugerencias, puedes excluir estas posiciones de toda tu cuenta con una sola acción.
Esto evita que tus anuncios aparezcan en posiciones de bajo rendimiento y reduce el gasto desperdiciado.Gestionar posiciones para campañas de Performance Max
Problema: Tu cuenta contiene una gran cantidad de posiciones en diferentes formatos, como apps móviles, sitios web y canales de YouTube.
Solución: La herramienta te permite filtrar las posiciones por "Tipo de posición" directamente desde el panel de resultados. Al analizar las posiciones dentro de cada categoría, puedes identificar rápidamente tendencias, como apps móviles de bajo rendimiento o sitios web de baja calidad, y actuar en consecuencia.