Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es?
La herramienta “Mobile Apps Exclusion” es una optimización que te permite excluir todas las posiciones de apps móviles de bajo rendimiento que te están costando dinero pero que no generan ninguna conversión.
La herramienta enumerará todas tus posiciones de apps móviles con exactamente 0 conversiones en los últimos 30 días y con un costo mayor a cero.
Podrás excluir ambos tipos de posiciones automáticas, para apps de iOS y Android, a nivel de grupo de anuncios de forma masiva.
Los resultados te mostrarán cada posición (URL) correspondiente a la campaña y al grupo de anuncios en el que apareció el anuncio. La columna de costo indica el costo de la posición en los últimos 30 días y el tipo de posición indica si se trata de una posición de app de iPhone o de Android. Puedes filtrar tus posiciones según el costo cambiando la configuración de la optimización.
Por ejemplo, si deseas ignorar las posiciones con costos relativamente bajos y filtrar aquellas con un gasto mayor a x, puedes establecer el costo máximo en x y solo se mostrarán las posiciones que te hayan costado x o más.
Nota: de forma predeterminada, la herramienta muestra los resultados para un rango de 30 días.
Al hacer clic en el botón Aplicar se excluirán todas las posiciones de apps móviles seleccionadas de tu cuenta de Google Ads.
¿Por qué usarla?
Con esta optimización, puedes:
Evitar la revisión manual de informes de posiciones al mostrar automáticamente en un solo lugar las posiciones de apps de iOS y Android con bajo rendimiento.
Excluir de forma masiva varias posiciones de bajo rendimiento a nivel de grupo de anuncios, ahorrando tiempo y reduciendo el trabajo repetitivo.
Enfocar tu presupuesto en las posiciones que contribuyen al rendimiento, filtrando las apps con mayor gasto y sin retorno.
Ver análisis
Al hacer clic en el botón Ver análisis podrás conocer el número total de posiciones que entraron en la optimización y cuántas resultaron aptas para ser excluidas. Puedes optar por copiarlo como una estrategia de Motor de Reglas (solo si tienes acceso a Motor de Reglas) y filtrar tus resultados cambiando las condiciones base o incluso el rango de fechas. Esto se puede hacer haciendo clic en el botón Agregar estrategia a tu cuenta de motor de reglas, que se puede ver después de hacer clic en el botón Ver análisis.
Casos de uso
Personalizar las exclusiones según los umbrales de gasto
Problema: no todas las posiciones sin conversión son igual de importantes, y excluir las posiciones de bajo costo puede no tener un impacto significativo en el rendimiento.
Solución: puedes ajustar la configuración de la optimización para filtrar posiciones según el costo. Por ejemplo, puedes optar por excluir solo aquellas posiciones que hayan gastado más de un monto definido, asegurándote de enfocarte en las exclusiones de mayor impacto.Convertir estadísticas en automatización escalable
Problema: identificas posiciones de bajo rendimiento, pero te cuesta aplicar la misma lógica de forma consistente en todas las cuentas o a lo largo del tiempo.
Solución: al usar la función “Ver análisis”, puedes revisar cuántas posiciones se analizaron y excluyeron. Luego puedes copiar esta configuración como una estrategia de Motor de Reglas y ajustar condiciones como el rango de fechas o los umbrales de costo para una automatización continua.