La Optimización de Textos de Anuncios para anuncios de búsqueda responsivos es una herramienta de optimización y análisis diseñada para ayudarte a desglosar y revisar los datos de rendimiento de tus anuncios según sus componentes. También te permite realizar cambios masivos en diferentes recursos. Está disponible para cuentas de Google Ads y Microsoft Ads.

Nota: los datos de rendimiento a nivel de recurso de anuncio no están disponibles para cuentas de Microsoft Ads.

Con esta herramienta, puedes:

De forma predeterminada, la herramienta muestra los datos de rendimiento de los últimos 30 días de todos los RSA elegibles en la cuenta. Puedes hacer clic en el ícono de filtro, ubicado en la parte superior derecha junto a la opción de rango de fechas, para modificar esta configuración. Esto te permitirá filtrar los datos de anuncios por tipo de campaña, tipo de estrategia de oferta, grupos de campañas, o etiquetas de campañas o anuncios, cambiar los rangos de fechas y filtrar por redes.

El encabezado principal te permite alternar entre tres pestañas de visualización de rendimiento: Títulos, Descripciones y Anuncios completos.

El sistema agrega los datos de rendimiento cuando el mismo recurso se utiliza en varios RSA. La columna Recuento muestra en cuántos anuncios se usa cada recurso. También puedes ver la calificación de rendimiento, el estado de fijación y los datos de impresiones.

Puedes filtrar anuncios y recursos por calidad del anuncio, grupos de rendimiento, recursos de bajo rendimiento y estado. También puedes incluir o excluir componentes fijados, establecer un número máximo de títulos o descripciones, y usar Crear filtros personalizados para un filtrado más detallado.

La pestaña Anuncios completos ofrece una vista completa de tus RSA y es el lugar principal para crear, duplicar y editar anuncios. Cuando el mismo RSA se usa en distintos grupos de anuncios o campañas, los datos de rendimiento se agregan, aunque el mismo anuncio puede tener distinta calidad en cada entidad.

La vista de Anuncios completos te permite editar varios recursos del mismo RSA a la vez. Para editar un anuncio, haz clic en el ícono de edición junto a él. Mientras editas, puedes:

Si el RSA está presente en varias entidades, las ediciones se aplicarán a todas ellas. Filtra por calidad del anuncio para limitar las ediciones solo a las instancias de bajo rendimiento.

Puedes duplicar un RSA existente directamente desde la vista de Anuncios completos. Esto crea una copia del anuncio que luego puedes modificar antes de guardar. Duplicar es útil cuando quieres crear una nueva variación de un anuncio con buen rendimiento sin empezar desde cero. Los cambios en el duplicado se guardan como un anuncio nuevo y no afectan al original.

Puedes crear nuevos RSA directamente dentro de los grupos de anuncios desde la pestaña Anuncios completos. La herramienta muestra una columna Anuncios del grupo de anuncios, que indica cuántos RSA existen actualmente en cada grupo de anuncios. Esto facilita identificar los grupos de anuncios con menos anuncios, donde agregar una nueva variación podría mejorar la cobertura y el rendimiento.

Para agregar un nuevo anuncio a un grupo de anuncios:

En las pestañas Títulos y Descripciones, puedes modificar recursos individuales que pueden compartirse entre varios RSA. Haz clic en el ícono de edición junto a cualquier recurso para cambiar su texto. Al hacer clic en Guardar, el recurso se etiqueta como “modificado”, pero los cambios no se suben a Google Ads hasta que los revises y finalices.

La herramienta ofrece sugerencias basadas en IA para títulos, descripciones y borradores de anuncios completos. Puedes aplicar las sugerencias directamente o hacer tus propias ediciones.

✨ El contenido generado por IA (como sugerencias, resúmenes o información) está diseñado para respaldar tu toma de decisiones. Revisa y valida el resultado antes de aplicar cualquier cambio.

Si el recurso aparece en más de un anuncio, editarlo lo actualizará en todos ellos. Revisa la columna Recuento para confirmar cuántos anuncios se verán afectados. Para limitar los cambios solo a los anuncios de bajo rendimiento, filtra por calidad del anuncio antes de editar.

También puedes fijar o quitar la fijación de recursos en posiciones específicas dentro de un RSA, tanto desde la vista de recursos como desde la vista de anuncio completo.

Mientras editas cualquier RSA o recurso, la opción Corrector ortográfico ofrece sugerencias de ortografía. Las palabras mal escritas aparecen subrayadas en rojo; haz clic derecho para abrir la lista de sugerencias y haz clic en una para aplicarla.

Opciones adicionales del corrector ortográfico:

El corrector ortográfico está disponible actualmente en: inglés (internacional y del Reino Unido), francés, danés, neerlandés, alemán, italiano, noruego, español y sueco.

La función de Buscar y reemplazar permite hacer cambios masivos en tus recursos de RSA. Es compatible tanto con Google Ads como con Microsoft Ads. Un caso de uso común es actualizar texto desactualizado; por ejemplo, reemplazar "AdWords" por "Google Ads" en todos los anuncios en un solo paso.

Al configurar un reemplazo, puedes:

La opción "Coincidir con la palabra completa" en los criterios de la función Buscar y reemplazar funciona de la siguiente manera:

Si la opción está marcada:

Si el carácter que precede y sigue a la cadena de texto contiene alguno de los siguientes, se considerará una palabra completa.

[Inicio de línea, Fin de línea, espacio, punto(.), '(', ')', '{', '}', '[', ']', '!', '@', '#', '$', '%', '^', '&', '+', '-', '?', '€','™']

Por ejemplo, si tienes un texto de anuncio como "Special Plans for New Agencies and End Advertisers Starting from $249/month", la opción Coincidir con la palabra completa encontrará lo siguiente:

En el caso de la cadena "Plan", no coincidirá como palabra completa, ya que el texto del anuncio dice "Plans" (plural) y la cadena buscada es "Plan". "month" y "249" tampoco coincidirán, ya que el carácter "/" no es un carácter válido para la coincidencia.

Si la opción está desmarcada:

Si "Coincidir con la palabra completa" está desmarcada, las cadenas "New", "Special", "Plan", "month" y "249" sí coincidirán, ya que no se tendrán en cuenta los caracteres anterior o posterior.

Cuando termines, simplemente presiona Vista previa y aplicar cambios para subir el texto de anuncio modificado a tu cuenta de Google Ads.

Esta herramienta tiene una función exclusiva que te permite descargar los cambios en un archivo CSV y compartirlo con el cliente u otras partes interesadas para su aprobación.

Después de obtener la aprobación, puedes volver a subir el CSV a Optmyzr y luego aplicar los cambios desde la herramienta.

Para subir el nuevo archivo CSV con la información actualizada, deberás actualizar la columna "Optmyzr Action" con el texto "edit" junto a cada fila que hayas editado, tal como se muestra en la captura de pantalla a continuación. También debes escribir "create" en caso de haber creado un anuncio nuevo. Además, este es un comando que distingue mayúsculas de minúsculas, por lo que la palabra debe estar en minúsculas para que funcione. De esta manera, el sistema puede reconocer los cambios realizados.

Verás que hay un espacio antes de "Ad Id" y "Adgroup Id" en cada columna respectiva. Es importante no modificarlo, para conservar el formato que el sistema necesita para reconocer los cambios.

Con el estado del anuncio, podrás especificar si el anuncio debe crearse en estado Habilitado o Pausado.

También puedes agregar las etiquetas que quieras a tus anuncios usando la columna Etiqueta.

Nota: si descargas el archivo en CSV y lo modificas con Google Sheets, debes asegurarte de cambiar el formato del texto de "Automático" a "Texto sin formato", o seleccionar la opción "Borrar formato" antes de volver a descargar la hoja de cálculo como archivo CSV. Esto garantizará que el sistema reconozca los ID de anuncio.

1. Identificar y reemplazar recursos de RSA de bajo rendimiento

Problema: algunos recursos de tus RSA pueden dejar de tener buen rendimiento. Revisar manualmente cada RSA para identificar los recursos de bajo rendimiento puede llevar mucho tiempo, especialmente en cuentas con muchos anuncios.

Solución: puedes filtrar los recursos por recursos de bajo rendimiento o grupos de rendimiento para identificar rápidamente los componentes que necesitan mejoras. Una vez identificados, puedes editar el recurso directamente dentro de la herramienta o aplicar sugerencias basadas en IA para reemplazar el texto de anuncio más débil.

Con esta herramienta, puedes mejorar de manera eficiente el rendimiento de tus anuncios al identificar y reemplazar rápidamente los títulos y descripciones de bajo rendimiento.

2. Generar nuevas variaciones de anuncios con sugerencias de IA

Problema: crear nuevos títulos y descripciones para los RSA puede volverse complicado cuando necesitas ideas de mensajes nuevos o quieres probar variaciones a gran escala.

Solución: la herramienta ofrece sugerencias basadas en IA para títulos, descripciones y borradores de anuncios completos. Puedes revisar estas sugerencias y aplicarlas directamente o modificarlas para adaptarlas a tus objetivos de mensajería.

La vista de Anuncios completos también te permite editar varios recursos a la vez y ver las Palabras clave principales para crear textos de anuncio más relevantes.

3. Actualizar mensajes estacionales o promocionales en varios anuncios

Problema: editar manualmente cada título y descripción en varios anuncios puede llevar mucho tiempo y aumenta la probabilidad de pasar por alto algunos anuncios.

Solución: la función Buscar y reemplazar permite actualizar mensajes en varios recursos de RSA de forma masiva. Puedes especificar el texto exacto que deseas reemplazar y elegir si el cambio debe aplicarse a los títulos, las descripciones o ambos.

Puedes actualizar rápidamente los mensajes estacionales o promocionales en varios anuncios, garantizando un texto de anuncio coherente y reduciendo considerablemente el tiempo necesario para las ediciones manuales.