Note : cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
Le Lanceur de campagnes rapide aide les annonceurs à créer et à lancer rapidement des campagnes à l'aide de modèles réutilisables. Il est conçu pour les équipes qui gèrent des campagnes similaires sur plusieurs comptes Google Ads et Microsoft Ads, et pour garantir la cohérence des conventions de nommage, de la structure et des paramètres de campagne.
Les spécialistes du marketing digital passent souvent beaucoup de temps à créer et à gérer des structures de campagne similaires sur plusieurs comptes. Or, ce processus peut prendre du temps et entraîner des incohérences au niveau du nommage, de la structure, etc.
Avec Lanceur de campagnes rapide, vous pouvez créer un modèle de campagne principal — sans ajouter de source de données — et l'appliquer à plusieurs campagnes dans différents comptes, ce qui simplifie le processus et réduit le travail manuel.
Remarque : cet outil est actuellement en version bêta. Veuillez contacter support@optmyzr.com si vous rencontrez un problème.
Pourquoi l'utiliser ?
Avec Lanceur de campagnes rapide, vous pouvez :
Créer des modèles de campagne réutilisables pour éliminer les tâches de configuration répétitives et lancer des campagnes plus rapidement sur plusieurs comptes.
Maintenir des conventions de nommage et des structures de campagne cohérentes en combinant du texte statique et des espaces réservés dynamiques.
Personnaliser rapidement les campagnes pour différentes marques, catégories ou marchés en saisissant des valeurs pour les en-têtes dynamiques au moment de l'exécution.
Créer et lancer des campagnes sans dépendre de sources de données, ce qui simplifie le flux de travail et réduit les dépendances de configuration.
Réutiliser et adapter des modèles existants sur plusieurs comptes, ce qui facilite la mise à l'échelle de la création de campagnes sans repartir de zéro.
Où le trouver dans Optmyzr ?
Accédez à « Utilities » depuis le menu latéral gauche de l'outil. Vous trouverez l'outil Lanceur de campagnes rapide sous « Integrations ».
Création d'un modèle de campagne à la demande
Nom du modèle
Commencez par saisir un nom pour votre modèle. Choisissez un nom qui vous aidera à identifier le modèle par la suite. Vous n'avez pas besoin de fournir de source de données pour ce modèle de campagne à la demande.
Nom de la campagne
Vous pouvez nommer les campagnes au sein d'un modèle à l'aide d'un nom statique ou d'en-têtes dynamiques pour une insertion personnalisée dans différentes campagnes ou différents comptes. Pour l'insertion dynamique, utilisez des espaces réservés tels que {brand} et {category} dans le champ du nom de campagne.
Par exemple, dans la capture d'écran ci-dessus, « Search » est un terme statique qui apparaîtra dans tous les noms de campagne générés à partir de ce modèle. {Header:Brand} et {Header:Category} sont des espaces réservés dynamiques qui peuvent être personnalisés pour chaque campagne.
Remarque : utilisez des accolades { } pour définir les en-têtes dynamiques.
Ces en-têtes permettent d'automatiser la création de campagnes sur plusieurs comptes. Lorsque vous utilisez le modèle, il vous suffit de renseigner des détails spécifiques (par exemple, la marque et la catégorie) pour chaque compte, ce qui élimine le besoin de modifier le modèle manuellement à chaque fois.
Libellés
Grâce à l'insertion dynamique, vous pouvez créer des libellés tels que {Brand} ou {category}, et chaque variante sera ajoutée aux entités.
Attributs de la campagne
Vous pouvez créer des campagnes des types suivants : Recherche, Display, Annonces dynamiques du Réseau de Recherche, ou Performance Max – Génération de leads.
1. Choisissez où vos annonces s'affichent
Réseau de Recherche : vos annonces pourront s'afficher sur les pages de résultats de Google Recherche et sur d'autres propriétés de recherche appartenant à Google lorsque les utilisateurs recherchent activement des mots clés pertinents.
Réseau de partenaires de recherche : vos annonces pourront s'afficher sur tous les sites de recherche Google et les sites des partenaires de recherche Google.
Réseau Display : vos annonces pourront s'afficher sur l'ensemble des sites, vidéos et applications Google, comme YouTube et Gmail.
2. Configurez le budget
Sélectionnez le type de budget, individuel ou partagé, et indiquez un montant de budget.
3. Ciblez ou excluez des zones géographiques
Saisissez les ID des zones géographiques que vous souhaitez cibler ou exclure. Vous pouvez également choisir de cibler par rayon.
4. Configurez les options de ciblage géographique avancées
Vous trouverez ci-dessous 2 options de ciblage géographique avancées. Elles vous permettent de cibler des personnes en fonction de leur présence physique ou de leurs centres d'intérêt.
Ciblage selon la présence ou l'intérêt : cette option cible les personnes physiquement présentes ou ayant manifesté un intérêt pour votre zone géographique ciblée.
Ciblage selon la présence : cette option vous permet d'atteindre les personnes susceptibles de se trouver ou d'être régulièrement présentes dans votre zone géographique ciblée.
5. Sélectionnez une stratégie d'enchères pour votre campagne
Choisissez la stratégie d'enchères requise pour votre campagne (voir la capture d'écran ci-dessous). Vous pouvez également définir un CPA cible pour Maximiser les conversions, un coût cible pour Maximiser les clics, et un ROAS cible pour Maximiser la valeur de conversion. Les stratégies de portefeuille sont prises en charge.
6. Gérez les audiences
Pour cibler des audiences ayant des centres d'intérêt spécifiques, saisissez l'ID d'audience de votre compte Google Ads ou Microsoft Ads afin de cibler des groupes d'utilisateurs précis, comme les anciens visiteurs du site ou les acheteurs en phase d'achat.
Les ID d'audience pour Google Ads se trouvent ici.
Les ID d'audience pour Microsoft Ads se trouvent ici.
Liste de mots clés à exclure (facultatif)
Vous pouvez ajouter des mots clés à exclure au niveau de la campagne à l'aide de la liste de mots clés à exclure. Ces listes sont créées au niveau du compte et partagées entre les campagnes associées.
Pour en savoir plus, cliquez ici.
Si vous disposez déjà d'une liste existante, vous pouvez choisir de l'ajouter ou de créer une toute nouvelle liste.
Composants de la campagne (facultatif)
Ajoutez des composants de type liens annexes, extraits, prix et appel au niveau de la campagne.
Groupes d'annonces
Lors de la création de groupes d'annonces, vous pouvez ajouter plusieurs modèles de groupe d'annonces. Dans chaque modèle de groupe d'annonces, vous pouvez ajouter plusieurs mots clés, annonces et modèles d'extensions d'annonce.
Mots clés
Vous pouvez également ajouter des URL finales pour les mots clés lors de leur création (facultatif). Cela peut être fait à la fois lors de la création de nouveaux mots clés et lors de la modification de mots clés existants dans le modèle.
La suppression de l'URL du modèle affichera un avertissement dans l'aperçu, car nous ne pouvons pas supprimer l'URL de Google Ads. Si vous souhaitez supprimer l'URL de Google Ads, vous devrez le faire manuellement dans l'interface de Google Ads.
Annonces
Créez une annonce pour le groupe d'annonces. Pour qu'un groupe d'annonces soit publié dans Google Ads, il doit contenir au moins une annonce. Créez au moins une annonce pour pouvoir enregistrer et prévisualiser le modèle
Composants de l'annonce (facultatif)
Ajoutez des composants de type liens annexes, extraits, prix et appel au niveau du groupe d'annonces.
Enregistrement et aperçu du modèle
Une fois le modèle créé, cliquez sur « Enregistrer et prévisualiser ». Un panneau latéral s'ouvre, dans lequel vous pouvez choisir un compte et saisir les valeurs de tous les champs personnalisés utilisés dans les modèles. Vous pouvez le faire manuellement ou utiliser l'option « Remplir avec l'IA », qui renseigne automatiquement les champs à partir de l'URL que vous fournissez.
Une fois que vous avez sélectionné un compte et renseigné les valeurs de tous les champs personnalisés du modèle, cliquez sur « Enregistrer ». Vous serez redirigé vers un aperçu de la campagne.
La page d'aperçu affichera la liste de tous les groupes d'annonces, annonces et mots clés qui seront créés lors de l'exécution du modèle. Vous pouvez ensuite appliquer la campagne à Google Ads ou télécharger un fichier CSV du modèle de campagne.
Utiliser des modèles générés sur plusieurs comptes
Étant donné qu'aucune source de données n'est ajoutée aux modèles dans Lanceur de campagnes rapide, vous pouvez modifier et utiliser des modèles précédemment créés pour différents comptes.
Cliquez sur l'option « exécuter le modèle avec une source personnalisée » sous les trois points situés à côté de votre modèle.
Un panneau de navigation latéral s'ouvre, dans lequel vous pouvez gérer vos données, y compris la sélection du compte et la saisie des champs personnalisés.
Il existe également une option « Remplir avec l'IA ». Elle saisit automatiquement vos données dans les champs personnalisés en fonction de l'URL et des instructions supplémentaires que vous fournissez.
Étant donné que Lanceur de campagnes rapide ne dispose pas de fichiers source, vous devrez renseigner les valeurs des en-têtes au moment de l'exécution.
Vous pouvez ensuite suivre les étapes de la section précédente pour enregistrer et prévisualiser le modèle de campagne.
Créer des campagnes avec l'IA
Lanceur de campagnes rapide vous permet de créer des campagnes à l'aide de l'IA. Vous êtes alors redirigé vers l'outil Campaign Creation, où vous pouvez choisir l'option « Créer une campagne avec l'IA ».
Vous y indiquez l'URL d'un site Web, et l'outil analyse le site pour générer automatiquement un nom de campagne, des groupes d'annonces, des mots clés, des textes d'annonce et des composants.
Pour en savoir plus, cliquez ici.
Cas d'usage
Garantir un nommage et une structure cohérents entre les équipes
Problème : lorsque plusieurs membres de l'équipe travaillent sur la création de campagnes, des incohérences dans les conventions de nommage et la structure des campagnes peuvent entraîner des problèmes de reporting et une confusion opérationnelle.
Solution : en utilisant des modèles centralisés associant du texte statique et des espaces réservés dynamiques, vous garantissez que chaque campagne suit la même logique de nommage et la même structure, quel que soit son créateur.Simplifier la configuration des campagnes grâce à des paramètres et des composants prédéfinis
Problème : configurer de manière répétée les paramètres de campagne tels que les stratégies d'enchères, les budgets, les audiences et les extensions peut entraîner des configurations manquées ou des stratégies d'optimisation incohérentes.
Solution : vous pouvez définir tous les attributs de campagne — y compris les stratégies d'enchères, les types de budget, le ciblage d'audience et les composants — au sein d'un modèle. Cela garantit que chaque campagne lancée suit la même configuration optimisée.Simplifier le déploiement des campagnes sans sources de données
Problème : gérer et maintenir des sources de données pour la création de campagnes peut ajouter une complexité inutile, en particulier lorsque vous avez simplement besoin de créer rapidement des campagnes structurées.
Solution : avec Lanceur de campagnes rapide, vous pouvez créer et exécuter des modèles sans associer de source de données. Il vous suffit de saisir les valeurs requises au moment de l'exécution, puis de prévisualiser la campagne avant de l'appliquer.