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Gestionnaire et lanceur de campagnes sociales - guide de l'utilisateur

Écrit par Anshika Srivastava

Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.

Qu'est-ce que c'est ?

Le Gestionnaire et lanceur de campagnes sociales est un outil puissant conçu pour vous aider à afficher, créer et gérer les configurations de vos campagnes sociales, ensembles de publicités et publicités. Ce guide vous présente les fonctionnalités du gestionnaire de campagnes afin que vous puissiez l'utiliser efficacement.

Pourquoi l'utiliser ?

Avec le gestionnaire de campagnes, vous pouvez :

  1. Gérer les campagnes, ensembles de publicités, publicités et audiences depuis une interface unique et unifiée, sans passer d'une plateforme à l'autre.

  2. Analyser les performances entre les comptes à l'aide de KPI personnalisables pour prendre des décisions plus rapides basées sur les données.

  3. Créer et lancer des campagnes sur plusieurs emplacements Meta en un seul flux de travail, avec une configuration guidée et des recommandations d'emplacement.

  4. Naviguer facilement dans des structures de campagne complexes grâce à des filtres contextuels qui maintiennent votre concentration et réduisent l'effort manuel.

  5. Maintenir la cohérence et la précision entre les éléments de campagne grâce à un système de gestion structuré et centralisé.

Où le trouver ?

Vous trouverez le gestionnaire de campagnes sur le côté gauche du menu Optmyzr for Social. Lorsque vous ouvrez l'outil, l'onglet Campagnes s'affiche automatiquement ; il s'agit de la vue par défaut.

L'outil est divisé en cinq sections principales :

  • Comptes

  • Campagnes

  • Ensembles de publicités

  • Publicités

  • Audiences

Que pouvez-vous modifier ?

Campagnes : Dans la section Campagnes, vous pouvez modifier les attributs suivants :

  • Nom

  • Statut

  • Programmation

  • Budget et enchères

Ensembles de publicités : Pour les ensembles de publicités, vous pouvez modifier :

  • Nom

  • Statut

  • Budget

  • Enchères

  • Ciblage d'audience

  • Emplacement de conversion

Publicités : Actuellement, vous pouvez modifier les publicités image uniques et carrousel dans la section Publicités.

Onglets du gestionnaire de campagnes

Campagnes

L'onglet Campagnes vous permet de gérer tous les aspects de vos campagnes. Vous pouvez :

1. Créer de nouvelles campagnes

Le gestionnaire de campagnes sociales vous permet de gérer les campagnes créées sur les plateformes sociales natives (LinkedIn et Meta). L'option permettant de créer une nouvelle campagne via le lanceur de campagnes sociales n'est disponible que sur demande. Veuillez contacter support@optmyzr.com pour obtenir l'accès au lanceur de campagnes sociales.

Vous pouvez créer et lancer une campagne uniquement dans les portefeuilles. Pour créer une nouvelle campagne :

  • Cliquez sur l'option « Créer une nouvelle campagne » à gauche de l'onglet Campagnes.

  • Vous serez redirigé vers le lanceur de campagnes sociales, où vous pourrez configurer et créer votre campagne.

Vous avez accès aux publicités LinkedIn et Meta, ainsi qu'à tous les emplacements, tels que Reels, Stories, Fil d'actualité et Explorer, au sein du même flux de travail.

Le gestionnaire de campagnes sociales filtre et suggère automatiquement des emplacements en fonction de l'objectif de campagne sélectionné. Cela garantit que vos créations publicitaires répondent toujours aux exigences d'emplacement de Meta.

2. Afficher les détails de la campagne

L'onglet Campagnes affiche un tableau présentant les indicateurs clés de performance (KPI) tels que les clics, les impressions et les coûts pour toutes vos campagnes.

En cliquant sur le sélecteur de colonnes (mis en évidence dans la capture d'écran), un panneau latéral s'ouvre où vous pouvez personnaliser le tableau des campagnes et choisir les colonnes à afficher.

3. Modifier les paramètres de la campagne

Pour modifier une campagne individuelle :

  • Cliquez sur l'icône d'engrenage (⚙️) à côté du nom de la campagne.

  • Un panneau latéral s'ouvre, vous permettant d'ajuster le nom de la campagne, le statut, le type de programmation, la stratégie d'enchères et le budget quotidien.

Remarque : Vous pourrez voir le fuseau horaire du compte sous les paramètres de date et d'heure de la campagne.

Comptes

La section Comptes offre une vue d'ensemble de tous les comptes de votre portefeuille. Vous pouvez facilement surveiller les performances de tous les comptes du portefeuille depuis un seul endroit. Comme dans l'onglet Campagnes, vous pouvez choisir les KPI à afficher dans le tableau.

Filtrer par compte : Cliquez sur le nom d'un compte spécifique pour afficher les campagnes avec un filtre préappliqué pour ce compte.

Filtrer par campagne : Cliquez sur le nom d'une campagne pour afficher les ensembles de publicités avec un filtre préappliqué pour cette campagne.

Ensembles de publicités

Les ensembles de publicités sont un élément essentiel de la structure de votre campagne. Dans l'onglet Ensembles de publicités, vous pouvez gérer les paramètres de chaque ensemble de publicités, notamment :

  • Nom de l'ensemble de publicités

  • Statut de l'ensemble de publicités

  • Type et horaire de programmation

  • Configuration de conversion

  • Options de ciblage d'audience

  • Paramètres d'appareil, de plateforme et d'emplacement

Pour modifier un ensemble de publicités, cliquez sur l'icône d'engrenage (⚙️) dans l'onglet Ensembles de publicités.

Remarque : Vous pourrez voir le fuseau horaire du compte sous les paramètres de date et d'heure de l'ensemble de publicités.

Cliquer sur le nom d'un ensemble de publicités spécifique vous mènera à l'onglet Publicités avec un filtre préappliqué pour cet ensemble de publicités.

Lors de la configuration d'un ensemble de publicités, vous pouvez également créer les publicités qui y seront diffusées.

Pour créer une nouvelle publicité :

  1. Sélectionnez Créer de nouvelles publicités, puis choisissez de copier des créations publicitaires depuis une campagne existante, ou de créer avec Publicité image unique / Publicité vidéo unique/Publicité carrousel.

  2. Saisissez l'URL de votre site web sous Détails de marque à partir de. Optmyzr utilise cela pour récupérer votre logo, vos couleurs et votre profil de marque, et les applique dans le formulaire de détails de la publicité à l'étape suivante.

  3. Choisissez comment ajouter le média :

    • Importer une image : Optmyzr détecte automatiquement les emplacements adaptés à l'image.

    • Importer une vidéo : Ajoutez une vidéo directement via le nouvel éditeur de création propulsé par l'IA. Les formats horizontal, vertical, paysage et carré sont tous pris en charge. (Disponible uniquement avec l'option Publicité vidéo unique)

    • Générer avec l'IA : Décrivez la publicité souhaitée, puis sélectionnez Générer. Optmyzr crée une image de base que vous pouvez modifier, ainsi que des médias dimensionnés pour chaque emplacement.

  4. Si vous sélectionnez Générer avec l'IA, affinez le résultat à l'aide des champs Ton / humeur, Public cible et Style d'arrière-plan. Vous pouvez également importer des images de référence de mise en page facultatives, ainsi que des images de produit ou de sujet devant être rendues exactement telles quelles.

  5. Vous pouvez revoir et modifier chacun de ces éléments avant d'enregistrer.

Remarque : Une fois que vous avez ajouté une URL de site web et généré ou importé une image, Optmyzr utilise ce contexte pour générer automatiquement le titre (HL), la description (DL), le texte principal et l'appel à l'action (CTA) de la publicité. Vérifiez et modifiez ces champs avant d'enregistrer.

Dans l'éditeur de publicités, vous pouvez également définir le suivi au niveau de la publicité et de l'ensemble de publicités :

  • Sélectionnez Site web pour associer un pixel Meta et suivre les conversions de cette publicité spécifique, ou sélectionnez Application si vous ciblez les installations d'applications (assurez-vous que le ciblage est défini sur les appareils mobiles).

  • Ajoutez des paramètres d'URL (par exemple, utm_source=facebook&utm_campaign=summer_sale) pour transmettre des valeurs de suivi UTM pour cette publicité.

Remarque : Ceci est disponible lors de la création et de la modification de publicités image unique, correspondant à ce que Meta prend en charge au niveau de la publicité, et permet une attribution par publicité dans Optmyzr.

Publicités

Dans l'onglet Publicités, vous pouvez voir les attributs suivants :

  • Un tableau de bord de créations publicitaires

  • Publicités

  • Nombre de campagnes et d'ensembles de publicités

  • Statut

  • Classement de qualité

  • Indicateurs clés de performance, tels que les impressions, les clics, etc.

Le tableau de bord de créations publicitaires affiche les performances par création plutôt que par publicité individuelle, ce qui facilite la détection de la lassitude publicitaire, des dépenses gaspillées et de la performance réelle de chaque création.

Les publicités qui partagent la même image, la même vidéo ou le même texte publicitaire sont automatiquement regroupées dans une seule ligne de création, avec les performances combinées de ces publicités. Chaque création est comparée uniquement à celles de la même campagne ou du même objectif, de sorte qu'une création Prospects n'est jamais comparée à une création Notoriété.

Les créations qui montrent des signes de lassitude, qui sont sous leur référence, ou qui n'ont pas encore assez de données, sont signalées dans le tableau de bord, avec les dépenses associées. À partir de là, vous pouvez mettre en pause une création, ou la mettre en pause et en créer une nouvelle en remplacement, directement depuis sa ligne.

Remarque : Le tableau de bord de créations publicitaires est actuellement disponible uniquement pour les publicités Meta.

Pour modifier une publicité, cliquez sur l'icône d'engrenage (⚙️) à côté du nom de la publicité. (Actuellement, nous ne prenons en charge que la modification des publicités Meta depuis le gestionnaire de campagnes.)

Vous pouvez également filtrer les publicités que vous souhaitez afficher à l'aide du menu déroulant de filtre.

Cliquer sur l'icône de personne (👤) à côté de la publicité vous mènera à l'onglet Audiences avec un filtre préappliqué pour cette publicité. Vous pouvez retirer le filtre pour voir les audiences au niveau du compte.

Vous pouvez également créer de nouvelles publicités dans l'onglet Publicités, en utilisant le même processus de création décrit ici.

Audiences

L'onglet Audiences simplifie la gestion des audiences. Vous pouvez y consulter des détails tels que :

  • Type d'audience

  • Source

  • Taille

  • Disponibilité

Vous pouvez facilement rechercher des audiences spécifiques à l'aide de la barre de recherche. Vous pouvez également filtrer les audiences par nom de compte, type, source et disponibilité.

Pour créer une nouvelle audience personnalisée (pour les publicités Meta), cliquez sur Créer une nouvelle audience. Vous trouverez des détails sur la configuration d'une audience personnalisée ici. Une fois que vous avez créé une nouvelle audience personnalisée avec succès, vous serez redirigé vers l'onglet Audiences du gestionnaire de campagnes, où vous pourrez la consulter.

Associer une audience à des campagnes

Vous pouvez soit créer une nouvelle campagne à l'aide d'une audience, soit associer une audience à une campagne existante directement depuis l'onglet Audiences du gestionnaire de campagnes sociales.

Créer une campagne à l'aide d'une audience existante

Vous pouvez cliquer sur une audience existante et créer une nouvelle campagne. Une fois les paramètres initiaux de la campagne sélectionnés, vous serez redirigé vers le lanceur de campagnes payantes, où vous verrez que l'audience sélectionnée est définie comme audience ciblée pour cette campagne. Vous pourrez ensuite modifier et mettre à jour les autres paramètres de la campagne.

Associer une audience à une campagne existante

Vous pouvez également associer une audience à une campagne existante de votre compte. Lorsque vous sélectionnez une campagne et un ensemble de publicités à mettre à jour, vous avez le choix entre :

  1. Remplacer le ciblage existant

  2. Inclure avec le ciblage existant

  3. Exclure du ciblage existant

Vous pourrez ensuite examiner et appliquer les modifications aux ensembles de publicités sélectionnés. Vous pourrez voir le ciblage actuel et le ciblage mis à jour côte à côte, ce qui facilite la comparaison des modifications. Cliquez sur « Appliquer les modifications » une fois votre vérification terminée.

Gérer les filtres et la recherche

Filtres : Si vous souhaitez élargir votre vue dans chaque onglet et voir tous les éléments (par exemple, tous les ensembles de publicités et pas seulement ceux de la campagne sélectionnée), vous pouvez facilement retirer le filtre contextuel.

Cliquez sur le « x » pour actualiser la liste et retirer le filtre. Vous verrez alors la liste complète des éléments de cet onglet (par exemple, tous les ensembles de publicités, toutes les publicités).

Cette méthode d'identification et de suppression des filtres appliqués automatiquement fonctionne de manière cohérente dans les onglets Campagnes, Ensembles de publicités, Publicités et Audiences du gestionnaire de campagnes. Elle vous permet de basculer facilement entre une vue ciblée, spécifique au contexte, et une vue d'ensemble complète de tous les éléments.

Recherche : Vous pouvez rechercher et filtrer par nom ou par ID dans tous les onglets disponibles, à la fois au niveau du portefeuille et du compte individuel, garantissant une découverte fluide des entités.

Cas d'usage

  1. Identifier et optimiser rapidement les campagnes peu performantes
    Problème :     Il vous est difficile d'identifier rapidement les campagnes peu performantes et d'apporter des ajustements en temps opportun, en particulier lorsque vous traitez de gros volumes de données.


    ​Solution : L'onglet Campagnes affiche des indicateurs clés de performance tels que les clics, les impressions et le coût dans un tableau personnalisable. Vous pouvez analyser rapidement les performances et utiliser l'option de modification (⚙️) pour mettre à jour directement les budgets, les stratégies d'enchères et les programmations.

  2. Naviguer dans des structures de campagne complexes sans perdre le contexte
    Problème :     Vous travaillez avec des campagnes comportant plusieurs ensembles de publicités et publicités, et le passage d'une vue à l'autre complique le maintien du contexte et la compréhension des relations entre les entités.


    ​Solution : Avec le gestionnaire de campagnes sociales, vous pouvez passer facilement entre Campagnes, Ensembles de publicités, Publicités et Audiences grâce à des filtres contextuels. La sélection d'une campagne ou d'un ensemble de publicités applique automatiquement des filtres, vous aidant à rester concentré sur les données pertinentes sans effort manuel.

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