L'Automatisateur de campagnes est un produit autonome d'Optmyzr qui vous permet de créer et de gérer des campagnes à partir d'un flux. Il met automatiquement à jour les campagnes en fonction de la source de données et peut mettre en pause ou activer des annonces selon le stock ou des critères tels que le niveau de remise.

Avec l'Automatisateur de campagnes, vous pouvez automatiser la création d'un maximum de campagnes basées sur le stock.

Cet outil offre de nombreux avantages. Vous pouvez :

Cliquez sur « Créer un nouveau modèle ». Vous pouvez ici créer votre propre modèle ou simplement en copier un depuis le même compte ou un compte différent.

La première étape consiste à connecter une source de données et à définir un nom de modèle. Ce modèle peut être réutilisé autant de fois que nécessaire. Les données du flux peuvent provenir d'une feuille de calcul Google, d'un Merchant Feed ou d'autres sources comme XML, FTP ou Amazon S3.

Seuls les fichiers CSV (ou Excel), les flux Merchant Center et les feuilles de calcul Google peuvent être configurés automatiquement ; pour tout autre type de source, vous devrez nous contacter pour la configurer. Nous mettons à votre disposition des exemples de feuilles de calcul pour que vous puissiez voir comment fonctionne l'Automatisateur de campagnes avant de commencer.

Vous ne pouvez pas importer de fichier CSV ou Excel ; vous devrez le partager via un lien. Partagez l'accès à la feuille de calcul avec campaign-buildout@cafs-optmyzr.iam.gserviceaccount.com afin que l'Automatisateur de campagnes puisse accéder aux informations.

Le panneau latéral de la source de données vous permet d'ajouter d'autres détails sur la création de la campagne, comme le nom et l'URL de la feuille de calcul. Vous pouvez également y modifier la source externe, télécharger les données, spécifier un nom de feuille et sélectionner les colonnes disponibles à utiliser dans le modèle.

Le panneau latéral propose également un guide dépliable « Comment ça marche » pour comprendre le fonctionnement de la source de données sélectionnée.

Vous pouvez aussi générer automatiquement un modèle grâce à l'IA et éliminer ainsi le temps passé à remplir manuellement les valeurs des champs. Il vous suffit d'ajouter un flux source et de vérifier le prompt pré-rempli.

✨ Le contenu généré par l'IA (comme les suggestions, les résumés ou les insights) est destiné à soutenir votre prise de décision. Veuillez vérifier et valider le résultat avant d'appliquer tout changement.

C'est ici que vous précisez les conditions de traitement des données de la source de données. Les conditions ou règles d'inventaire servent à préciser quelles données du flux utiliser pour créer des campagnes.

C'est ici que vous précisez ne vouloir diffuser des annonces que pour les produits en stock ou disponibles. Les campagnes, groupes d'annonces, mots clés et annonces sont automatiquement mis en pause si leurs produits ne correspondent plus aux conditions de stock ou s'ils sont retirés du flux.

Par exemple, si le paramètre de stock d'un modèle consiste à inclure la catégorie « Home and Garden » avec un stock supérieur à 0, l'outil examinera toutes les lignes du flux où la catégorie est « Home and Garden » et où le stock est supérieur à 0.

Sur ces données, il exécutera ensuite les modèles créés pour les campagnes, les groupes d'annonces, les annonces et les mots clés. Si la configuration prévoit d'inclure un groupe d'annonces par produit du flux, un groupe d'annonces sera créé pour chaque produit du flux avec les modèles d'annonces et de mots clés. Par la suite, si le stock d'un produit passe à 0, l'outil mettra en pause les groupes d'annonces correspondants.

Pour ajouter plusieurs valeurs dans une condition OR, vous pouvez :

Remarque : Pour voir ces options, le type de colonne doit être « Text ».

Utilisez cette option lorsque vous souhaitez empêcher l'outil de modifier des entités telles que les annonces, mots clés, groupes d'annonces et campagnes lors de son exécution. Vous pouvez ajouter plusieurs libellés séparés par des virgules.

Par exemple, si vous avez mis en pause manuellement une campagne qui, d'après les données de stock, devrait être active, et que vous souhaitez éviter que l'outil ne la réactive lors de sa prochaine exécution, vous pouvez ajouter un libellé à la campagne dans Google Ads et le spécifier dans ce champ ; son statut ne sera alors pas mis à jour.

Les colonnes de données modifiées permettent de prétraiter les données de votre flux afin qu'elles puissent ensuite être utilisées dans les mots clés et les modèles. Elles sont créées comme de nouvelles colonnes virtuelles à partir des informations existantes de votre flux de données.

Par exemple, si vous souhaitez utiliser la colonne « Brand » dans le modèle d'annonce mais devez mettre la première lettre en majuscule, vous pouvez ajouter une colonne de données modifiée à cet effet.

Pour en savoir plus, consultez cet article.

Une fois la source de données externe sélectionnée, vous pouvez passer à la configuration de la campagne. Vous pouvez choisir de créer de nouvelles campagnes ou de travailler avec des campagnes existantes dans votre compte Google Ads.

Par exemple, si vous avez 5 marques dans le fichier source et que vous ajoutez {Brand} comme libellé, 5 libellés seront ajoutés aux campagnes.

Par exemple, si vous avez ajouté {Brand} comme libellé et que, lors de l'exécution suivante, une marque (Adidas) n'est plus présente dans le fichier source, le système supprimera l'association du libellé Adidas avec la campagne. Le libellé Adidas restera toutefois présent dans l'interface Google Ads.

Par exemple, si une autre campagne, qui n'a pas été créée via un modèle de l'Automatisateur de campagnes ni liée à celui-ci, porte le libellé Adidas, le système ne le supprimera pas de cette campagne.

Vous pouvez créer des campagnes des types suivants : Recherche, Display, Annonces dynamiques du Réseau de Recherche, AI Max ou Performance Max – Génération de la demande de leads.

Sélectionnez le type de budget, individuel ou partagé, et indiquez un montant.

Choisissez les zones géographiques que vous souhaitez cibler. Vous pouvez inclure ou exclure tous les pays et territoires, ou saisir des emplacements manuellement.

Il existe plusieurs façons de cibler des emplacements :

Vous trouverez ci-dessous 2 options de localisation avancées. Elles vous permettent de cibler des utilisateurs en fonction de leur présence physique ou de leurs centres d'intérêt.

Ciblage basé sur la présence ou l'intérêt : Cette option cible les utilisateurs physiquement présents sur votre emplacement ciblé ou ayant manifesté de l'intérêt pour celui-ci.

Ciblage basé sur la présence : Cette option vous permet d'atteindre les utilisateurs susceptibles de se trouver ou de se rendre régulièrement dans votre emplacement ciblé.

Utilisez cette option pour choisir la stratégie d'enchères requise pour votre campagne. Vous pouvez également définir un CPA cible pour Maximiser les conversions, un coût cible pour Maximiser les clics et un ROAS cible pour Maximiser la valeur de conversion.

Outre les valeurs statiques, vous pouvez utiliser l'insertion dynamique (accolades) pour définir des valeurs différentes de CPA cible, de coût cible et de ROAS cible pour chaque campagne créée à partir du modèle.

Les stratégies de portefeuille sont également prises en charge.

Pour cibler des audiences ayant des centres d'intérêt spécifiques, indiquez les ID d'audience correspondants.

Vous pouvez ajouter des mots clés à exclure aux niveaux de la campagne et du groupe d'annonces à l'aide de la liste de mots clés à exclure. Ces listes sont créées au niveau du compte et partagées entre les campagnes associées.

Si vous disposez déjà d'une liste existante, vous pouvez choisir de l'ajouter ou d'en créer une entièrement nouvelle.

En savoir plus sur les listes de mots clés à exclure.

C'est ici que vous pouvez ajouter des informations supplémentaires à afficher aux côtés de vos annonces. Il peut s'agir de liens annexes, d'accroches, du prix ou d'extensions d'appel. L'Automatisateur de campagnes vous permet d'ajouter des extensions d'appel aux niveaux du groupe d'annonces et de la campagne.

Vous pouvez également générer des composants en masse avec l'aide de l'IA. Générez jusqu'à 6 suggestions de liens annexes et d'accroches à partir des données de votre flux.

✨ Le contenu généré par l'IA (comme les suggestions, les résumés ou les insights) est destiné à soutenir votre prise de décision. Veuillez vérifier et valider le résultat avant d'appliquer tout changement.

Lors de la création de groupes d'annonces, vous pouvez ajouter plusieurs modèles de groupe d'annonces. Dans chaque modèle de groupe d'annonces, vous pouvez ajouter plusieurs mots clés, annonces et modèles d'extensions.

Vous commencerez par ajouter les informations suivantes :

1. Nom du groupe d'annonces

2. CPC max.

3. Libellés du groupe d'annonces

4. Type de groupe d'annonces (standard ou dynamique)

Remarque : La création et la copie d'annonces d'appel ne sont plus prises en charge dans l'Automatisateur de campagnes. Cela est conforme aux évolutions de Google Ads.

Pour générer des appels téléphoniques, utilisez plutôt des annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec des extensions d'appel.

Pour les campagnes Performance Max – Génération de la demande de leads, cette section est intitulée Groupes d'éléments.

Au sein des groupes d'éléments, vous pouvez configurer directement des thèmes de recherche plutôt que de le faire séparément dans Google Ads. Les thèmes de recherche fournissent à Performance Max des signaux supplémentaires sur les requêtes que les clients sont susceptibles d'utiliser, ce qui aide à identifier plus rapidement le trafic pertinent et à améliorer le ciblage.

Vous pouvez ajouter des conditions de stock au niveau du groupe d'annonces, ce qui vous aide à ne diffuser des annonces que pour les produits répondant aux critères du groupe d'annonces. Par exemple, si un groupe d'annonces ne doit contenir que des marques premium, vous pouvez créer un filtre pour n'inclure que les produits comportant l'attribut premium.

Configurez les mots clés de votre annonce. Vous pouvez également y ajouter des URL finales pour les mots clés lors de leur création (facultatif). Ces URL finales peuvent être générées dynamiquement à partir des en-têtes du fichier source ou saisies manuellement. Cela peut se faire à la fois lors de la création de nouveaux mots clés et lors de la modification de mots clés existants dans le modèle.

Supprimer l'URL du modèle affichera un avertissement dans l'aperçu, car il n'est pas possible de supprimer l'URL depuis Google Ads. Si vous souhaitez supprimer l'URL de Google Ads, vous devrez le faire manuellement dans l'interface Google Ads.

Si le modèle propose de nouveaux groupes d'annonces mais qu'aucune annonce valide n'est disponible, le groupe d'annonces ne sera pas créé, car il est impossible de créer un groupe d'annonces avec 0 annonce. Cela peut se produire si toutes les annonces comportent des avertissements ou s'il s'agit d'ETA (annonces textuelles étendues, désormais obsolètes). Dans ce cas, l'aperçu affichera un avertissement pour le groupe d'annonces non valide.

C'est ici que vous pouvez ajouter des informations supplémentaires à afficher aux côtés de vos annonces. Il peut s'agir de composants d'image, de vidéos YouTube, de liens annexes, d'accroches, du prix ou d'extensions d'appel. Nous prenons désormais en charge les extensions d'appel dans les groupes d'annonces et les campagnes.

Lors de la configuration des composants d'une campagne Performance Max, vous pouvez ajouter des images marketing directement depuis votre bibliothèque de composants Google Ads. Sélectionnez + Ajouter une image dans le panneau des images marketing, puis choisissez Depuis une URL ou la bibliothèque de composants pour parcourir et sélectionner des créations existantes de votre compte. Vous pouvez ainsi réutiliser des images approuvées sans avoir à les importer manuellement.

Vous pouvez modifier et automatiser vos modèles de l'Automatisateur de campagnes en masse.

L'option de modification groupée vous permet de remplacer l'en-tête d'une colonne. Par exemple, si le nom d'une colonne a changé dans le fichier source, vous pouvez utiliser cette option pour le modifier également dans le ou les modèles.

Vous pouvez également remplacer du texte en masse ; le système vérifiera la correspondance exacte de la casse et remplacera toutes les occurrences du texte.

Par exemple : remplacer « shoes » par « sneakers » donnera :

Vous trouverez également une option d'automatisation groupée, qui vous permet de sélectionner plusieurs modèles dans votre compte et de les automatiser en une seule fois. Vous pouvez choisir de mettre en pause ou d'activer les modèles à la fréquence, à la date et à l'heure de votre choix.

Problème : Vous faites peut-être la promotion de produits en rupture de stock, ce qui entraîne un gaspillage de budget et une mauvaise expérience utilisateur. Mettre à jour manuellement les campagnes pour refléter les changements de stock peut être long et source d'erreurs.

Solution : L'Automatisateur de campagnes ajoute des conditions de stock au niveau du groupe d'annonces, ce qui vous aide à ne diffuser des annonces que pour les produits répondant aux critères des groupes d'annonces.

Vous vous assurez ainsi que vos annonces reflètent toujours la disponibilité en temps réel, réduisez le gaspillage de budget et maintenez une meilleure expérience client sans intervention manuelle.

Problème : Comment contrôler le comportement de votre campagne, comme les emplacements, les zones géographiques et l'audience ? Filtrer cela manuellement demande du temps et des efforts.

Solution : Avec l'Automatisateur de campagnes, vous pouvez :

Vous pouvez améliorer l'efficacité et vous concentrer sur la stratégie tout en profitant d'un contrôle automatisé de vos campagnes.

Problème : Configurer des modèles et effectuer des mises à jour à grande échelle sur plusieurs campagnes peut demander un temps et un effort considérables.

Solution : Avec l'Automatisateur de campagnes, vous pouvez utiliser l'IA pour générer automatiquement un modèle, ce qui réduit le temps nécessaire pour remplir manuellement les valeurs des champs. Il vous suffit d'ajouter un flux source et de vérifier le prompt pré-rempli avant de continuer.