Optmyzr propose plusieurs outils pour vous aider à surveiller, projeter et gérer activement vos budgets. Les fonctionnalités Projection des dépenses, Optimiser les budgets, Budget Pacing et Budget Automation abordent chacune la gestion budgétaire différemment. Cet article explique le fonctionnement de chacune d'elles et quand privilégier l'une plutôt que l'autre.

La fonctionnalité Budget Pacing indique le pourcentage que vous avez dépensé par rapport à ce que vous auriez dû dépenser au prorata du mois écoulé (dépenses linéaires).

Budget Pacing vous indique le pourcentage de vos dépenses cibles que vous devriez atteindre d'ici la fin du cycle budgétaire choisi, en fonction de votre rythme de dépenses actuel.

Le système utilise une plage acceptable dynamique qui se resserre au fil du cycle. En début de cycle, une plage plus large est acceptée, car vous avez davantage de temps pour corriger le tir. À l'approche de la fin, la plage se resserre, car la marge d'ajustement devient très réduite.

Ainsi, si vous êtes en début de mois et que le rythme indique une sous-dépense, cela ne signifie pas que vous avez déjà trop peu dépensé : cela signifie que, si vous continuez à votre rythme actuel, vous n'atteindrez pas votre objectif d'ici la fin de la période.

Pour les suggestions et les données affichées dans l'outil Projection des dépenses, le système utilise l'apprentissage automatique afin de prédire les dépenses probables pour chacun des jours restants de la plage de dates sélectionnée.

Il analyse les dépenses réelles des derniers jours pour prédire le coût que le compte Google Ads aura accumulé à la fin de la période sélectionnée. Comme les dépenses réelles fluctuent, le système prédit une fourchette de dépenses.

Pour prédire les dépenses dans Projection des dépenses, nous prenons en compte les deux facteurs suivants :

L'outil Reallocate and Optimize Budgets vous permet d'optimiser vos budgets en convertissant des budgets mensuels en budgets quotidiens. Vous pouvez ainsi atteindre un objectif ou allouer davantage de budget aux campagnes qui génèrent le plus de prospects ou de ventes.

Cet outil analyse les dépenses des campagnes et des budgets partagés de vos comptes, et vous aide à réorganiser votre budget cible en fonction de la capacité de dépense des budgets individuels et partagés. Il suggère également d'équilibrer les budgets en prélevant une partie du montant qui ne sera pas dépensée.

Les modifications de budget effectuées par l'outil Optimiser les budgets sont plafonnées entre -20 % et +20 % par budget et par passage, afin d'éviter des corrections importantes en une seule exécution. Un verrouillage de 7 jours est également appliqué par défaut après une modification : les budgets ne seront pas ajustés de nouveau pendant cette période. L'outil convient donc à des modifications budgétaires moins fréquentes et plus réfléchies.

La fonctionnalité Budget Automation du Budget Monitor est conçue pour effectuer des micro-ajustements quotidiens afin que vos campagnes restent sur la bonne trajectoire par rapport à un objectif de dépenses. Contrairement à l'outil Optimiser les budgets, elle s'exécute automatiquement une fois par jour et peut apporter des modifications plusieurs jours de suite si le rythme l'exige.

Chaque jour, le système recalcule le budget quotidien idéal de chaque campagne en fonction du modèle de dépenses que vous avez choisi et de l'objectif restant. Il le compare ensuite au budget quotidien actuel. S'ils correspondent, aucune modification n'est effectuée. S'ils diffèrent, le budget mis à jour est appliqué à la campagne. Des garde-fous intégrés garantissent des modifications progressives et évitent les variations importantes sur une seule journée.

Il n'y a pas de période de verrouillage entre les modifications : l'automatisation est volontairement conçue pour agir chaque jour si nécessaire, ce qui la distingue du fonctionnement de l'outil Reallocate and Optimize Budgets.