Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu’est-ce que l’outil Noter les segments de traffic ?
L’outil Noter les segments de traffic vous aide à noter les segments de votre audience selon leur valeur pour votre entreprise.
L’outil vous fournit les données Analytics qui peuvent être évaluées lors de la notation d’un segment. Il vous permet de prendre en compte d’autres aspects commerciaux importants, comme la valeur vie client (Customer Long Term Value) ou la valeur de contrat attendue (Expected Contract Value), lors des ajustements de valeur. Il ne s’agit pas seulement des données machine habituelles déjà observables par Google, mais aussi de vos propres connaissances et de votre propre compréhension mises à contribution !
Lorsque vous ouvrez l’outil pour la première fois, un texte s’affiche pour expliquer ce que fait cet outil et comment l’utiliser.
Pourquoi l’utiliser ?
Avec cet outil, vous pouvez :
Rester concentré sur les segments qui génèrent réellement de la valeur commerciale, au lieu de vous fier uniquement à des indicateurs superficiels comme les clics ou les conversions.
Réduire les dépenses inutiles en identifiant et en dépriorisant les segments qui apportent un trafic de faible valeur à votre entreprise.
Prendre des décisions d’optimisation plus éclairées en combinant les données de la plateforme avec votre propre compréhension de la qualité et de la valeur à long terme des clients.
Renforcer votre stratégie d’enchères basées sur la valeur en générant des données pertinentes qui alimentent les règles de valeur de conversion dans l’outil Optimiser les règles de valeur - VBB.
Avancer plus vite grâce à des décisions basées sur les données, en utilisant les segments notés pour identifier les audiences à forte valeur et ajuster les valeurs de conversion en conséquence.
Comment noter un segment d’audience ?
Prérequis :
Avant de noter un segment d’audience, assurez-vous d’avoir connecté votre compte Google Ads à Optmyzr.
Il serait préférable de connecter également votre compte Google Analytics à Optmyzr, car vous pourrez alors consulter davantage de données pendant le processus de notation afin de prendre de meilleures décisions.
Nous allons maintenant vous expliquer comment noter un segment d’audience à l’aide d’une capture d’écran.
Grâce au curseur, vous pouvez attribuer un nombre entre 1 et 5, 1 étant le moins précieux et 5 le plus précieux.
Vous pouvez attribuer une note directement ou passer la fiche en cliquant sur Ignorer ou sur le bouton de fermeture en haut à droite. Si vous avez attribué une note, cliquez sur Enregistrer et suivant. Une nouvelle fiche de notation s’affiche et vous invite à attribuer une note.
Nous permettons actuellement aux utilisateurs de noter des valeurs dans 5 segments différents : Ville, Région, Pays, Catégorie d’appareil et Audience.
Les segments Ville, Région et Pays disposeront de données provenant à la fois d’Ads et d’Analytics. Le segment Appareil ne disposera de données que de Google Analytics. Et le segment Audience ne disposera de données que de Google Ads.
Si vous souhaitez noter à nouveau un segment, cliquez sur Noter ce segment, à l’extrême droite du segment. Vous ne pourrez pas modifier votre ancienne note ici, mais vous pouvez en attribuer une nouvelle.
Toute personne de votre équipe qui utilise Optmyzr peut attribuer une note à un segment. La note d’équipe de chaque segment est calculée en accordant une importance plus élevée à la note la plus récente attribuée à ce segment.
Remarque : Si vous avez uniquement connecté votre compte Google Ads, mais pas votre compte Google Analytics, vous ne verrez que les données de Clics lors de la notation d’un segment.
Ainsi, cet outil vous aide à déterminer plus rapidement ce qui est le mieux pour votre entreprise, sur la base de décisions fondées sur les données.
Noter des segments en masse
Vous pouvez mettre à jour facilement les notes de plusieurs segments grâce à la fonctionnalité de notation en masse. Vous pouvez également partager le modèle avec d’autres membres de votre équipe afin d’obtenir des informations sur les notes (ou valeurs) de différentes catégories ou segments.
1. Télécharger le modèle
Téléchargez le modèle pour obtenir la liste de tous les segments ainsi que les données associées, comme les notes d’équipe, les sessions et les clics. Renseignez la colonne Note à appliquer pour tous les segments concernés avec une note pertinente. Vous pouvez attribuer une valeur de 1 à 5.
Pour toute valeur de note non valide, l’outil ignorera le segment concerné et ne mettra pas à jour ses données. Nous vous recommandons de ne pas apporter d’autres modifications au reste des données du modèle, sinon ces lignes seront considérées comme non valides et ignorées par l’outil.
2. Importer le modèle
Importez le même modèle avec les nouvelles notes pour appliquer les modifications dans l’outil.
Effacer les données des notes précédentes
Si vous aviez déjà noté les segments mis à jour (qui peuvent avoir une nouvelle note dans le modèle), sélectionner cette option supprimera les données de vos notes précédentes. Ainsi, seule la nouvelle note sera prise en compte pour suggérer un ajustement de la valeur de conversion. Dans le cas contraire, l’outil Optimiser les règles de valeur - VBB prendra en compte la moyenne de toutes les notes attribuées à un segment donné à ce jour.
Remarque : Seul le format CSV est pris en charge pour le fichier importé.
Cas d’usage
Prioriser les emplacements à forte valeur
Problème : Vous remarquez que le trafic provenant de différentes villes, régions ou pays affiche des performances inégales, mais vous ne parvenez pas à refléter efficacement cette variation dans vos enchères ou vos valeurs de conversion.
Solution : Vous pouvez utiliser l’outil Noter les segments de traffic pour attribuer des notes plus élevées aux emplacements qui génèrent de meilleurs résultats commerciaux, en vous basant sur vos connaissances internes et les données Analytics.
En combinant les indicateurs de performance avec votre compréhension de la valeur client, vous vous assurez que les emplacements à fort impact reçoivent l’attention qu’ils méritent.
Accélérer la mise en place de l’optimisation basée sur la valeur
Problème : Vous souhaitez mettre en place des règles de valeur de conversion, mais vous ne disposez pas d’une méthode structurée pour déterminer quels segments méritent des valeurs plus ou moins élevées.
Solution : Vous pouvez utiliser les notes générées dans cet outil comme base pour l’outil Optimiser les règles de valeur - VBB. Le système utilise vos données pour suggérer des ajustements de valeur pertinents pour les différents segments.
Mettre à jour efficacement les notes de plusieurs segments
Problème : Vous devez noter un grand nombre de segments, mais le faire manuellement prend du temps et manque d’efficacité.
Solution : Vous pouvez utiliser la fonctionnalité de notation en masse pour télécharger un modèle, attribuer des notes à plusieurs segments à la fois, puis l’importer à nouveau dans l’outil. Vous pouvez également partager le modèle avec votre équipe afin de recueillir rapidement des retours.