Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
De quoi s'agit-il ?
L'outil Optimiser les règles de valeur - VBB suggère des règles de valeur de conversion que vous pouvez configurer dans votre compte Google Ads. Ces suggestions s'appuient sur les données des segments que vous avez notés dans Noter les segments de traffic.
Remarque : pour obtenir des suggestions de cet outil, vous devez d'abord noter des segments dans l'outil Noter les segments de traffic.
Pourquoi l'utiliser ?
Il améliore la qualité des signaux pour les enchères intelligentes. Les règles de valeur indiquent à l'automatisation de Google (ROAS cible, Maximiser la valeur de conversion) ce que valent réellement les conversions pour votre entreprise.
L'outil vous permet de mieux exprimer la valeur des conversions par rapport à votre activité et d'ajuster facilement les valeurs de conversion en fonction de la zone géographique, de l'appareil et des audiences lors des enchères en temps réel, au moment de la mise aux enchères.
La configuration de règles de valeur de conversion contribue également à optimiser les performances de votre compte, en apprenant à l'automatisation de Google (comme celle qui gère les enchères intelligentes pour optimiser le ROAS cible, la stratégie Maximiser la valeur de conversion et les campagnes Shopping intelligentes) à mieux connaître votre entreprise.
Consultez ici un court article de Google sur les règles de valeur de conversion.
Pour en savoir plus sur les règles de valeur de conversion, notre PDG, Frederick Vallaeys, a rédigé un article détaillé disponible ici.
Présentation de l'outil Optimiser les règles de valeur - VBB
Lorsque vous ouvrez l'outil, vous voyez les éléments suivants :
Configuration des conditions principale et secondaire
Un tableau présentant les suggestions de règles de valeur de conversion
Un paramètre d'agressivité
Le bouton Appliquer pour créer les règles de valeur de conversion
1. Configuration des conditions principale et secondaire
De manière générale, pour toute règle de valeur de conversion, vous pouvez définir une condition principale (obligatoire) et une condition secondaire (facultative). Les types de conditions disponibles pour les conditions principales (dans le menu déroulant) sont Zone géographique, Audience et Appareil.
Remarque : toutes les règles de valeur configurées dans le compte doivent utiliser les mêmes types de conditions principale et secondaire.
Lisez cet article pour comprendre comment configurer les règles de valeur de conversion.
Si des règles de valeur de conversion sont déjà configurées dans le compte Google Ads sélectionné, les types de conditions principale et secondaire s'affichent directement dans l'outil et ne peuvent pas être modifiés.
Les suggestions affichées dans le tableau sont alors basées sur ces types de conditions principale et secondaire présélectionnés.
Si aucune règle de valeur de conversion n'est configurée dans le compte Google Ads sélectionné, vous pouvez choisir (dans l'interface de l'outil Optmyzr) un type de condition principale et un type de condition secondaire pour les règles de valeur à configurer dans votre compte.
Une fois votre sélection effectuée, les suggestions s'affichent dans le tableau.
2. Tableau des suggestions de règles de valeur de conversion
Ce tableau présente les suggestions basées sur les types de conditions principale et secondaire sélectionnés.
Chaque suggestion comprend un segment principal (par exemple, la Californie comme zone géographique) et son score d'équipe calculé (par exemple, 4), un segment secondaire (par exemple, Mobile comme appareil) et son score d'équipe calculé (par exemple, 3), l'ajustement existant pour cette combinaison (le cas échéant), l'ajustement suggéré et le nouvel ajustement.
Nous suggérons un ajustement en fonction de la combinaison des scores des segments principal et secondaire.
Si une règle de valeur existe déjà pour cette combinaison de segments, l'ajustement suggéré utilise le même opérateur (multiplicatif ou additif) que celui défini dans la règle. Si aucune règle de valeur n'existe pour cette combinaison de segments, l'ajustement suggéré est un facteur multiplicatif.
L'ampleur de l'ajustement suggéré dépend des scores des segments principal et secondaire. Le segment principal a un poids plus important que le segment secondaire.
Par défaut, la colonne Nouvel ajustement contient les mêmes valeurs que la colonne Ajustement suggéré.
Si nécessaire, vous pouvez modifier l'ajustement à appliquer à chaque suggestion en modifiant directement les champs de la colonne Nouvel ajustement.
3. Paramètre d'agressivité
Vous pouvez également choisir différents niveaux d'agressivité, selon le degré d'agressivité souhaité pour les ajustements suggérés, à l'aide du menu déroulant Agressivité situé au-dessus du tableau.
4. Bouton Appliquer pour configurer les règles de valeur de conversion
La colonne Nouvel ajustement indique l'ajustement final qui sera appliqué à chaque combinaison de segments. Vous pouvez sélectionner toutes les suggestions en masse ou seulement certaines d'entre elles, puis cliquer sur Appliquer pour créer les règles de valeur de conversion dans votre compte Google Ads.
Après l'application, une fenêtre contextuelle s'ouvre et affiche l'état des modifications appliquées. Dans cette fenêtre, vous pouvez cliquer sur le bouton Accéder à l'outil pour revenir à l'outil.
Cas d'utilisation
Remarque : cet outil s'appuie sur les scores de segments générés dans Noter les segments de traffic. Utilisez d'abord cet outil avant d'utiliser Optimiser les règles de valeur - VBB.
Donner la priorité aux segments d'audience à forte valeur
Problème : vous ciblez plusieurs audiences, mais il est difficile de distinguer la contribution de chacune à votre valeur de conversion globale. Par conséquent, les enchères intelligentes ne disposent pas de signaux clairs sur les utilisateurs les plus importants.
Solution : vous pouvez sélectionner Audience comme condition principale et utiliser les ajustements suggérés en fonction des scores des segments.
À partir des scores de segments de Noter les segments de traffic, l'outil suggère automatiquement des ajustements de valeur par audience : il vous suffit de les examiner, de les modifier si nécessaire et de les appliquer.Gagner du temps sur la création manuelle de règles
Problème : analyser manuellement les performances des segments et créer des règles de valeur pour de nombreuses combinaisons prend du temps et favorise les erreurs.
Solution : vous pouvez vous appuyer sur les suggestions automatisées de l'outil, qui utilisent des segments déjà notés pour générer des ajustements prêts à être appliqués. Vous pouvez examiner et modifier la colonne Nouvel ajustement si nécessaire, puis appliquer les règles en masse en un seul clic.
Questions fréquentes
Pourquoi certaines règles de valeur créées dans Google Ads n'apparaissent-elles pas dans l'interface de Optimiser les règles de valeur - VBB ?
Il peut y avoir deux raisons à cela :
Nous n'affichons pas les règles de valeur existantes qui combinent plusieurs segments avec OU dans la condition principale ou dans la condition secondaire (un avertissement s'affiche lorsqu'une règle est exclue pour cette raison).
Par exemple, si vous avez une règle de valeur dont la condition principale est « La zone géographique est États-Unis ou Inde » et la condition secondaire « L'appareil est Mobile », cette règle ne s'affichera pas dans notre interface, car elle contient deux segments de zone géographique dans la condition principale. Nos suggestions d'ajustement de valeur ne portent que sur une combinaison d'un segment de condition principale et d'un segment de condition secondaire.La règle de valeur existante contient une catégorie d'audience autre que Affinité, Sur le marché et Événements de la vie. Nous ne prenons en charge que ces catégories d'audience en raison des limites des API Google Ads. Par conséquent, les règles contenant d'autres audiences ne s'affichent pas, et vous ne pouvez pas créer de règles de valeur pour ces autres audiences.
Pourquoi cet avertissement s'affiche-t-il ?
Cet avertissement vous signale simplement que vous avez noté moins de 30 % des cartes pour un type de condition donné, par exemple Catégorie d'appareil. Dans ce cas, nous vous conseillons de noter davantage de cartes de ce type de condition dans Noter les segments de traffic afin que nous disposions de suffisamment de données pour vous proposer les meilleures suggestions possibles. Cela dit, nous suggérons des règles de valeur de conversion dès lors que vous avez noté au moins un des segments correspondant aux types de conditions sélectionnés pour vos règles de valeur.
Pourquoi le message « Pour modifier les conditions principales et/ou secondaires, vous devez supprimer toutes les règles de valeur existantes et en créer de nouvelles » s'affiche-t-il ?
Ce message s'affiche lorsque des règles de valeur de conversion sont déjà configurées pour certains segments de votre compte. Comme l'indique cet article d'aide de Google, toutes les règles de valeur de votre compte doivent utiliser le même type de condition principale et (facultative) secondaire.
Par exemple, si la condition principale de la règle de valeur n° 1 est « Zone géographique » et sa condition secondaire « Appareil », toutes les autres règles de valeur doivent avoir « Zone géographique » comme condition principale. Si vos autres règles de valeur comportent également une condition secondaire, celle-ci doit être « Appareil ».
Si vous devez modifier le type de conditions utilisé dans vos règles de valeur, vous devez supprimer toutes les règles de valeur et en créer de nouvelles avec des conditions cohérentes. Pour cela, accédez à la section Règles de valeur dans l'interface Google Ads.
Quels types d'audience l'outil Optimiser les règles de valeur - VBB prend-il en charge ?
L'outil prend uniquement en charge les types de critères d'audience « centres d'intérêt des utilisateurs » et « listes d'utilisateurs ». Les sections suivantes sont prises en charge :
Cette liste sera mise à jour à mesure que l'API Google prendra en charge davantage d'options d'audience.