Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Comparer la performance de vos campagnes à celle de votre portefeuille fournit un point de référence pour l'évaluation, contribuant à la réussite de chaque campagne dans l'atteinte de ses objectifs. Cette comparaison facilite également la prise de décisions éclairées, comme prioriser et investir davantage dans les campagnes performantes, ou suspendre ou retirer du portefeuille les campagnes peu performantes.
Comment commencer le suivi ?
Lors de la création d'une nouvelle alerte KPI depuis Suivi des KPI et alertes, vous pouvez choisir l'option « Campagnes dans une stratégie d'enchères au portefeuille » dans le menu déroulant « Niveau à suivre ».
Lors de la création des alertes, vous devrez préciser les éléments suivants :
Comptes à suivre : Le champ « Comptes » vous permet de sélectionner les comptes Google Ads pour lesquels vous souhaitez suivre la performance des campagnes.
KPI à suivre : Cela vous permet de sélectionner la métrique sur laquelle se basera la comparaison entre les campagnes et le portefeuille.
Ratio d'écart de performance : Définissez le ratio d'écart qui déclenchera l'alerte. Par exemple, si vous souhaitez être averti lorsqu'une campagne obtient plus de 3 fois le nombre de conversions du portefeuille, vous pouvez définir la métrique sur les conversions et le ratio sur 3.
Performance de la campagne comparée au portefeuille : Cela vous permet de préciser si vous souhaitez être alerté lorsque la performance d'une campagne diffère significativement de celle du portefeuille, ou lorsque la valeur de la métrique d'une campagne est supérieure ou inférieure à celle du portefeuille.
Supposons que vous souhaitiez trouver des campagnes performantes qui dépassent le portefeuille d'un nombre précis de conversions. Dans ce cas, vous pouvez sélectionner l'option « Supérieur au portefeuille » et utiliser le champ « Ratio d'écart de performance » pour préciser de combien elles doivent dépasser le nombre de conversions du portefeuille ; par exemple, si vous souhaitez des campagnes avec plus de 3 fois le nombre de conversions, vous pouvez configurer cela comme dans la capture d'écran ci-dessous.
À l'inverse, si vous souhaitez trouver des campagnes peu performantes, vous pouvez sélectionner l'option « Inférieur au portefeuille » et utiliser le champ « Taux d'écart de performance » pour préciser de combien la performance de la campagne doit être inférieure à celle du portefeuille pour être considérée comme peu performante et déclencher une alerte. Ainsi, si vous souhaitez plutôt trouver des campagnes avec au moins 3 fois moins de conversions que le portefeuille, vous pouvez configurer cela comme dans la capture d'écran ci-dessous.
L'option « Significativement différent du portefeuille » recherchera à la fois les campagnes plus performantes et les campagnes moins performantes que le portefeuille, vous aidant à trouver les campagnes performantes et peu performantes grâce à la même configuration d'alerte.
Foire aux questions
Qui recevra les alertes ?
Par défaut, les alertes sont envoyées au propriétaire du compte pour chacun des comptes sélectionnés, ainsi qu'à tout autre membre de l'équipe ayant marqué d'une étoile l'un des comptes sélectionnés dans le Tableau de bord de tous les comptes.
Vous pouvez découvrir comment attribuer la propriété d'un compte ici.
À quelle fréquence ces alertes sont-elles générées ?
Une fois l'alerte créée, le système vérifie quotidiennement la performance des campagnes par rapport au portefeuille, en fonction de la métrique et de la métrique d'écart de performance que vous avez sélectionnées, ainsi que de la performance des 7 derniers jours.
Vous pourrez retrouver les alertes déclenchées à la fois dans le Tableau de bord de tous les comptes via la colonne Alertes, dans le Tableau de bord du compte, ainsi que dans Suivi des KPI et alertes.
Vous pouvez également connecter vos alertes à Slack ou à Microsoft Teams. Pour en savoir plus, consultez Intégration Slack et Gestion De Microsoft Teams.
Puis-je modifier les objectifs au niveau de la campagne pour les campagnes soumises à une stratégie d'enchères au portefeuille ?
Non, il n'est pas possible d'ajuster les objectifs au niveau de la campagne pour les campagnes fonctionnant selon une stratégie d'enchères au portefeuille. Si vous modifiez les objectifs, la campagne quittera le portefeuille et passera à une stratégie d'enchères autonome.
Puis-je modifier les objectifs au niveau du groupe d'annonces pour les campagnes soumises à une stratégie d'enchères au portefeuille ?
Oui, mais cela dépend de la stratégie d'enchères et du type de campagne :
CPA cible + Campagnes de recherche – Les modifications peuvent être effectuées manuellement via l'interface Google Ads ou via le panneau latéral d'Optmyzr.
ROAS cible + Campagnes de recherche – Les modifications peuvent être effectuées manuellement ou via le panneau latéral d'Optmyzr.
ROAS cible + Campagnes Shopping –
Aucune modification manuelle n'est possible.
Via l'API, Optmyzr peut envoyer des mises à jour d'objectifs, mais Google ne les applique pas si la campagne est soumise à une stratégie d'enchères au portefeuille.
Exemple : Si l'objectif d'un groupe d'annonces est défini à 100 et qu'Optmyzr le met à jour à 110, l'interface Google Ads continuera d'afficher 100. Si vous passez à une stratégie ROAS cible standard (hors portefeuille), l'objectif mis à jour de 110 sera alors pris en compte.