Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist das Suchanfragevolumen?
Das Suchanfragevolumen bezeichnet die Anzahl der Impressionen, für die ein Konto in einem bestimmten Zeitraum infrage kam. Es wird weiter unterteilt in Suchanfragevolumen und Displayanfragevolumen. Wie der Name schon sagt, ist das Suchanfragevolumen die berechtigten Impressionen im Suchnetzwerk, und das Displayanfragevolumen sind Impressionen im Displaynetzwerk.
Wie kann die Kennzahl „Suchanfragevolumen" zur Untersuchung verwendet werden?
Sie können das Suchanfragevolumen nutzen, um Fälle zu untersuchen, in denen der Traffic oder die Conversions zurückgegangen sind. Es hilft festzustellen, ob der Traffic oder die Conversions aufgrund einer geringeren Anzahl von Suchanfragen zu einem bestimmten Thema gesunken sind oder ob im Konto etwas anderes behoben werden muss. Für eine genauere Untersuchung empfiehlt es sich, die „Ursachenanalyse" anzusehen, da sie genau zeigt, welches Element im Konto die größte Leistungsänderung aufwies.
Wie wird das Suchanfragevolumen berechnet?
Das Suchanfragevolumen im PPC-Ermittler wird anhand der Kennzahl „Impr.-Anteil" berechnet.
Nehmen wir zum Beispiel an, wir haben 100 Impressionen und einen Suchanteil an Impressionen von 50 %. Um das Suchanfragevolumen zu berechnen, verwenden wir die Gleichung 50 % von X = 100, wobei X das Suchanfragevolumen ist.
Was kann einen Rückgang des Suchanfragevolumens verursachen?
Eine Veränderung des Anfragevolumens kann durch externe Faktoren wie Saisonalität oder die Nachfrage nach dem Produkt bzw. der Dienstleistung verursacht werden. Wenn Sie beispielsweise Halloween-Kostüme verkaufen, sehen Sie im November im Vergleich zum Oktober einen Rückgang des Suchanfragevolumens, da nach dem Feiertag weniger Menschen nach Halloween-Kostümen suchen.
Ein Rückgang des Suchanfragevolumens kann auch auftreten, wenn einige stark frequentierte Keywords im Konto pausiert wurden.
Was bedeuten negative/positive Top-Mover?
In der Ursachenanalyse sind die positiven/negativen Mover die Kontoelemente (Kampagnen/Anzeigengruppen/Produktpartitionen/Keywords, Leistung usw.), die den größten Anstieg bzw. Rückgang bei der untersuchten Kennzahl aufwiesen. Das System versucht, die granularsten Kombinationen anzuzeigen, die eine signifikante Leistungsänderung aufweisen. Deshalb sehen Sie möglicherweise eine Keyword-Anzeigengruppen-Kombination oder sogar ein ganzes Netzwerk aufgeführt.