Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es el volumen de consultas de búsqueda?
El volumen de consultas de búsqueda se refiere a la cantidad de impresiones que una cuenta pudo recibir durante un período determinado. Se divide en volumen de consultas de búsqueda y volumen de consultas de display. Como su nombre lo indica, el volumen de consultas de búsqueda son las impresiones elegibles en la red de búsqueda, y el volumen de consultas de display son las impresiones en la red de display.
¿Cómo se puede usar la métrica de volumen de consultas de búsqueda para investigar?
Puedes usar el volumen de consultas de búsqueda para investigar casos en los que hay una caída en el tráfico o las conversiones. Te ayuda a determinar si el tráfico o las conversiones bajaron debido a una menor cantidad de búsquedas sobre un tema en particular, o si hay algo más que deba corregirse en la cuenta. Para investigar más a fondo, es buena idea revisar el 'análisis de causa raíz', ya que te muestra exactamente qué elemento de la cuenta tuvo el mayor cambio en el rendimiento.
¿Cómo se calcula el volumen de consultas de búsqueda?
El volumen de consultas de búsqueda en el Investigador PPC se calcula usando la métrica de porcentaje de impresiones.
Por ejemplo, supongamos que tenemos 100 impresiones y un porcentaje de impresiones de búsqueda del 50%. Para calcular el volumen de consultas de búsqueda, usamos la ecuación 50% de X = 100, donde X es el volumen de consultas de búsqueda.
¿Qué puede causar una caída en el volumen de consultas de búsqueda?
Un cambio en el volumen de consultas puede deberse a factores externos como la estacionalidad o la demanda del producto o servicio. Por ejemplo, si vendes disfraces de Halloween, verás una caída en el volumen de consultas de búsqueda en noviembre en comparación con octubre, porque menos personas buscan disfraces de Halloween después de que termina esa festividad.
Una caída en el volumen de consultas de búsqueda también puede ocurrir si se pausaron algunas palabras clave de alto tráfico en la cuenta.
¿Qué significan los movimientos positivos o negativos más importantes?
En el análisis de causa raíz, los movimientos positivos o negativos son los elementos de la cuenta (campañas, grupos de anuncios, particiones de productos, palabras clave, rendimiento, etc.) que tuvieron el mayor aumento o disminución en la métrica que se está investigando. El sistema intenta mostrar las combinaciones más específicas que tuvieron un cambio significativo en el rendimiento. Por eso es posible que veas una combinación de palabra clave y grupo de anuncios, o incluso toda una red.