Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es?
La herramienta Optimizar Reglas de Valor - VBB sugiere reglas de valor de conversión que puedes configurar en tu cuenta de Google Ads. Genera estas sugerencias a partir de los datos de los segmentos que puntuaste en Puntuar segmentos de tráfico.
Nota: El requisito previo para obtener sugerencias de esta herramienta es puntuar segmentos en la herramienta Puntuar segmentos de tráfico.
¿Por qué usarla?
Mejora la calidad de las señales de Ofertas inteligentes. Las reglas de valor le enseñan a la automatización de Google (ROAS objetivo, Maximizar el valor de conversión) cuánto valen realmente las conversiones para tu negocio.
La herramienta te permite expresar mejor el valor de las conversiones en relación con tu negocio y ajustar fácilmente sus valores según la ubicación geográfica, el dispositivo y las audiencias durante las ofertas en tiempo real en el momento de la subasta.
Configurar reglas de valor de conversión también ayuda a optimizar el rendimiento de tu cuenta, ya que le enseña más sobre tu negocio a la automatización de Google (como la que gestiona Ofertas inteligentes para optimizar ROAS objetivo, Maximizar el valor de conversión y campañas de Shopping inteligentes).
Consulta aquí una breve publicación de Google sobre las reglas de valor de conversión.
Si quieres aprender aún más sobre las reglas de valor de conversión, nuestro CEO, Frederick Vallaeys, escribió un artículo detallado aquí.
Descripción general de la herramienta Optimizar Reglas de Valor - VBB
Al abrir la herramienta, verás lo siguiente:
Configuración de las condiciones principal y secundaria
Una tabla con las sugerencias de reglas de valor de conversión
Una configuración de agresividad
El botón Aplicar para crear las reglas de valor de conversión
1. Configuración de las condiciones principal y secundaria
En general, para cualquier regla de valor de conversión, puedes configurar una condición principal (obligatoria) y una condición secundaria (opcional). Los tipos de condición disponibles para las condiciones principales (en el menú desplegable) son Ubicación, Audiencia y Dispositivo.
Nota: Todas las reglas de valor configuradas en la cuenta deben tener los mismos tipos de condición principal y secundaria.
Lee este artículo para entender cómo se configuran las reglas de valor de conversión.
Si la cuenta de Google Ads seleccionada ya tiene reglas de valor de conversión configuradas, mostramos los tipos de condición principal y secundaria directamente en la herramienta, y no se pueden editar.
Las sugerencias que se muestran en la tabla se basarán en esos tipos de condición principal y secundaria preseleccionados.
Si la cuenta de Google Ads seleccionada no tiene reglas de valor de conversión configuradas, puedes seleccionar (en la interfaz de la herramienta de Optmyzr) un tipo de condición principal y uno secundario para las reglas de valor que se configurarán en tu cuenta.
Una vez que hagas la selección, las sugerencias aparecerán en la tabla.
2. Tabla con las sugerencias de reglas de valor de conversión
Esta tabla muestra las sugerencias según los tipos de condición principal y secundaria seleccionados.
Cada sugerencia incluye un segmento principal (por ejemplo, California como ubicación) y su puntuación calculada por el equipo (por ejemplo, 4), un segmento secundario (por ejemplo, Celular como dispositivo) y su puntuación calculada por el equipo (por ejemplo, 3), el ajuste existente para esa combinación (si lo hay), el ajuste sugerido y el nuevo ajuste.
Sugerimos un ajuste según la combinación de puntuaciones de los segmentos principal y secundario.
Si ya existe una regla de valor para esa combinación de segmentos, el ajuste sugerido usa el mismo operador (multiplicativo o aditivo) que ya está configurado en la regla. Si no existe una regla de valor para esa combinación de segmentos, el ajuste sugerido es un factor multiplicativo.
La magnitud del ajuste sugerido depende de las puntuaciones de los segmentos principal y secundario. Al segmento principal se le asigna un peso mayor que al secundario.
De forma predeterminada, la columna Nuevo ajuste se completa con los mismos valores que la columna Ajuste sugerido.
Si es necesario, puedes cambiar el ajuste que se aplicará a cada sugerencia editando directamente los campos de la columna Nuevo ajuste.
3. Configuración de agresividad
También puedes cambiar entre distintos niveles de agresividad, según qué tan agresivos quieras que sean los ajustes sugeridos, con el menú desplegable Agresividad que está sobre la tabla.
4. Botón Aplicar para configurar las reglas de valor de conversión
La columna Nuevo ajuste refleja el ajuste final que se aplicará a cada combinación de segmentos. Puedes seleccionar todas las sugerencias de forma masiva o solo algunas y hacer clic en Aplicar para crear las reglas de valor de conversión en tu cuenta de Google Ads.
Después de aplicar, se abre una ventana emergente que muestra el estado de los cambios aplicados. Dentro de esa ventana, puedes hacer clic en el botón Ir a la herramienta para volver a la herramienta.
Casos de uso
Nota: Esta herramienta funciona con las puntuaciones de segmentos generadas en Puntuar segmentos de tráfico. Ejecuta esa herramienta antes de usar Optimizar Reglas de Valor - VBB.
Prioriza los segmentos de audiencia de alto valor
Problema: Te diriges a varias audiencias, pero no puedes diferenciar fácilmente cuánto contribuye cada una a tu valor de conversión total. Como resultado, Ofertas inteligentes no recibe señales claras sobre qué usuarios son los más importantes.
Solución: Puedes seleccionar Audiencia como condición principal y usar los ajustes sugeridos basados en las puntuaciones de los segmentos.
A partir de las puntuaciones de segmentos de Puntuar segmentos de tráfico, la herramienta sugiere automáticamente ajustes de valor por audiencia: tú los revisas, los editas si es necesario y los aplicas.Ahorra tiempo en la creación manual de reglas
Problema: Analizar manualmente el rendimiento de los segmentos y crear reglas de valor para múltiples combinaciones lleva mucho tiempo y es propenso a errores.
Solución: Puedes confiar en las sugerencias automatizadas de la herramienta, que usan segmentos ya puntuados para generar ajustes listos para aplicar. Puedes revisar y editar la columna Nuevo ajuste si es necesario y aplicar las reglas de forma masiva con un solo clic.
Preguntas frecuentes
¿Por qué no veo en la interfaz de Optimizar Reglas de Valor - VBB algunas reglas de valor que creé en Google Ads?
Puede haber 2 motivos:
No mostramos las reglas de valor existentes que combinan varios segmentos con O en la condición principal o en la secundaria (se muestra una advertencia cuando se excluye una regla de este tipo).
Por ejemplo, si tienes una regla de valor cuya condición principal es “La ubicación es EE. UU. o India” y cuya condición secundaria es “El dispositivo es Celular”, no mostraremos esa regla en nuestra interfaz, ya que contiene dos segmentos de ubicación en la condición principal. Nuestras sugerencias de ajuste de valor solo aplican a una combinación de 1 segmento de condición principal y 1 segmento de condición secundaria.La regla de valor existente que configuraste contiene una categoría de audiencia distinta de Afinidad, En el mercado y Acontecimientos importantes. Solo admitimos estas categorías de audiencia debido a las limitaciones de las API de Google Ads. Esto significa que no verás reglas que contengan otras audiencias ni podrás crear reglas de valor para ellas.
¿Por qué veo esta advertencia?
Esta advertencia solo te indica que puntuaste menos del 30% de las tarjetas de un tipo de condición determinado, por ejemplo, Categoría de dispositivo. En ese caso, te sugerimos puntuar más tarjetas de ese tipo de condición en Puntuar segmentos de tráfico para que tengamos datos suficientes y podamos darte las mejores sugerencias posibles. Dicho esto, sugerimos reglas de valor de conversión siempre que hayas puntuado alguno de los segmentos relevantes para los tipos de condición que seleccionaste.
¿Por qué veo el mensaje “Para cambiar las condiciones principales o secundarias, debes eliminar todas las reglas de valor existentes y crear otras nuevas”?
Este mensaje aparece cuando ya configuraste reglas de valor de conversión para segmentos específicos en tu cuenta. Como se indica en este documento de ayuda de Google, todas las reglas de valor de tu cuenta deben usar el mismo tipo de condición principal y (opcionalmente) secundaria.
Por ejemplo, si para la regla de valor n.º 1 tu condición principal es “Ubicación” y tu condición secundaria es “Dispositivo”, todas las demás reglas de valor deben tener “Ubicación” como condición principal. Si tus otras reglas de valor también tienen una condición secundaria, esta debe ser “Dispositivo”.
Si necesitas cambiar el tipo de condiciones que usas en tus reglas de valor, deberás eliminar todas las reglas de valor y crear reglas nuevas con condiciones coherentes. Para hacerlo, ve a la sección Reglas de valor en la interfaz de Google Ads.
¿Qué tipos de audiencia admite la herramienta Optimizar Reglas de Valor - VBB?
La herramienta solo admite los tipos de criterios de audiencia “intereses del usuario” y “listas de usuarios”. Para ello, se admiten las siguientes secciones:
Esto se actualizará a medida que la API de Google admita más opciones de audiencia.