Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
Ajustes de puja por género, franja de edad, dispositivo y ubicación geográfica
Ajustes de puja por ubicación geográfica
Obtén recomendaciones de ajustes de puja para ubicaciones según su rendimiento. Esta herramienta analiza el rendimiento de cada ubicación en la que se muestran tus anuncios y hace recomendaciones a nivel de campaña. Puedes configurar ajustes de puja a nivel de país, región, ciudad y código postal.
Ajustes de puja por audiencia
Analiza el rendimiento para obtener recomendaciones de ajuste de puja según las audiencias segmentadas, ya sea a nivel de grupo de anuncios o de campaña. Esta herramienta muestra las opciones de ajuste de puja y los detalles de cómo variarían las métricas con cada opción.
Ajustes de puja por dispositivo
La herramienta de Ajustes de puja por dispositivo se está discontinuando. Esto se debe a que, a partir del 10 de julio de 2023, el informe principal que usábamos para las Sugerencias inteligentes dejó de ser compatible con la versión más reciente de la API de Google Ads.
Te recomendamos usar el Motor de Reglas para optimizar tus ajustes de puja por dispositivo.
Para ayudarte a comenzar, puedes explorar algunas de nuestras estrategias predefinidas, como:
Configurar los Ajustes de puja por dispositivo según el Costo/Conv. objetivo.
Encontrar dispositivos costosos: ahorra dinero en dispositivos con un Costo/Conv. más alto o que gastan demasiado en clics que no convierten.
Modificar los Ajustes de puja por dispositivo a nivel de grupo de anuncios: obtén ideas de ajuste de puja para mejorar el rendimiento en los dispositivos con mejor desempeño y pujar de forma más eficiente en los más costosos.
Puedes encontrar más estrategias del Motor de Reglas de este tipo aquí.
Uso del Motor de Reglas para hacer ajustes de puja
El Motor de Reglas te permite crear optimizaciones personalizadas que pueden hacer cambios masivos en tus cuentas de Google Ads, Amazon Ads y Microsoft Ads. Las sugerencias se pueden revisar y aplicar de inmediato, y el proceso también se puede automatizar ejecutando las estrategias según un cronograma. Los siguientes alcances están disponibles para los ajustes de puja:
Ajustes de puja por dispositivo en el Motor de Reglas (a nivel de campaña) (Guía de usuario)
Ajustes de puja por género, franja de edad y dispositivo en el Motor de Reglas (a nivel de grupo de anuncios) (Guía de usuario)
Herramientas para pujas automáticas
Optimizar el ROAS objetivo
Esta optimización se creó con el Motor de Reglas. Como la puja automática no permite ninguna modificación externa, la manera de optimizar el rendimiento de la campaña es modificando los valores del Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo a nivel de grupo de anuncios.
Puedes acceder a la herramienta aquí y a la guía de usuario detallada aquí.
Optimizar el CPA objetivo
Esta optimización se creó con el Motor de Reglas. Como la puja automática no permite ninguna modificación externa, la manera de optimizar el rendimiento de la campaña es modificando los valores del Costo por adquisición (CPA) objetivo a nivel de grupo de anuncios.
Optimizar los grupos de anuncios que convierten pero que están perdiendo participación de impresiones debido a un ranking del anuncio bajo permite que Google Ads establezca una mejor puja en el momento de la subasta.
Puntuar segmentos de tráfico
La herramienta Puntuar segmentos de tráfico te ayuda a puntuar segmentos de tu audiencia según qué tan valiosos son para tu negocio.
La herramienta te proporciona los datos de Analytics que se pueden evaluar al puntuar un segmento. Sirve para tener en cuenta otros aspectos comerciales importantes, como el Valor a largo plazo del cliente o el Valor de contrato esperado, al hacer ajustes de valor.
Optimizar Reglas de Valor - VBB
La herramienta "Optimizar Reglas de Valor - VBB" sugiere reglas de valor de conversión que puedes configurar en tu cuenta de Google Ads. Te da estas sugerencias usando los datos de los segmentos que puntuaste en Puntuar segmentos de tráfico.
Herramientas para pujas manuales
Ten en cuenta que, para las herramientas de puja manual, es posible que no veas en el alcance algunas campañas con puja automática, ya que Google Ads no admite cambiar las pujas de esas campañas. Puedes leer más sobre esto en nuestra publicación del blog.
Ajustes de Oferta por Hora de la Semana
El Postor por Hora de la Semana recomienda ajustes de puja basados en el tiempo según el rendimiento de los KPI. A diferencia de Google Ads, donde primero tienes que crear franjas horarias y luego configurar los ajustes de puja una por una, esta optimización recomienda y te permite configurar ajustes de puja con un solo clic. También puedes crear franjas horarias personalizadas para analizar el rendimiento y crear programaciones de anuncios.
First Page Bridger™
Esta optimización analiza los datos de rendimiento de cada palabra clave y reúne las que tienen un nivel de calidad alto pero con una puja que está ligeramente por debajo de la puja de primera página (hasta un 20% menos). Luego, mostrará la lista de palabras clave que tendrían el mayor impacto mediante un aumento mínimo de puja.
Conversion Grabber™
Esta optimización busca palabras clave en tu cuenta de Google Ads que hayan tenido conversiones, pero que actualmente estén perdiendo participación de impresiones debido al ranking del anuncio. Luego, recomienda aumentos selectivos de puja para las palabras clave que tendrían el impacto más positivo en las conversiones.
Encontrar Palabras Clave Costosas
Esta optimización se creó con el Motor de Reglas para ayudarte a encontrar palabras clave costosas y reducir sus pujas. Las palabras clave sugeridas son aquellas con un CPA más alto de lo habitual en la campaña, o palabras clave sin conversiones que han recibido más clics de los normalmente necesarios para obtener al menos 1 conversión.