Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
Revisar cómo se están desempeñando tus campañas frente a tu portafolio ofrece un punto de referencia para la evaluación, ayudando a garantizar un mayor éxito de cada campaña en el logro de sus objetivos. Esta comparación también ayuda a tomar decisiones informadas, como priorizar e invertir más en las campañas de alto rendimiento, o pausar o sacar del portafolio las campañas de bajo rendimiento.
¿Cómo empezar a monitorear?
Al crear una nueva alerta de KPI desde la página de Monitoreo y Alertas de KPIs, puedes elegir la opción 'Campañas en estrategia de puja de cartera' presente en el menú desplegable 'Nivel a monitorear'.
Al crear las alertas, deberás especificar los siguientes detalles:
Cuentas a monitorear: El campo 'Cuentas' te dará la opción de seleccionar las cuentas de Google Ads para las que deseas monitorear el rendimiento de las campañas.
KPI a monitorear: Esto te permite seleccionar la métrica según la cual deseas que se haga la comparación entre las campañas y el portafolio.
Relación de desviación de rendimiento: Define la relación de desviación con la que se generará la alerta. Por ejemplo: si deseas que se te notifique cuando una campaña obtenga más de 3 veces la cantidad de conversiones que el portafolio, puedes configurar la métrica en conversiones y la relación en 3.
Rendimiento de la campaña comparado con el portafolio: Esto te da la opción de especificar si deseas que se te alerte cuando el rendimiento de una campaña sea significativamente diferente al del portafolio, o cuando el valor de la métrica en una campaña sea mayor o menor que el valor del portafolio.
Supongamos que deseas encontrar campañas de alto rendimiento que superen al portafolio por una cantidad específica de conversiones. En este caso, puedes seleccionar la opción 'Mayor que el portafolio' y usar el campo 'Relación de desviación de rendimiento' para especificar en cuánto deben superar el número de conversiones del portafolio; por ejemplo, si quieres campañas con más de 3 veces el número de conversiones, puedes configurarlo como en la siguiente captura de pantalla.
En el caso contrario, si deseas encontrar campañas de bajo rendimiento, puedes seleccionar la opción 'Menor que el portafolio' y usar el campo 'Tasa de desviación de rendimiento' para especificar cuánto más bajo debe ser el rendimiento de la campaña frente al portafolio para que se considere de bajo rendimiento y active una alerta. Entonces, si en cambio deseas encontrar campañas con al menos 3 veces menos conversiones que el portafolio, puedes configurarlo como en la siguiente captura de pantalla.
La opción 'Significativamente diferente al portafolio' buscará campañas con mayor rendimiento y campañas con menor rendimiento que el portafolio, ayudándote a encontrar tanto campañas de alto rendimiento como de bajo rendimiento mediante la misma configuración de alerta.
Preguntas frecuentes
¿Quién recibirá las alertas?
Por defecto, las alertas se enviarán al propietario de la cuenta de cada una de las cuentas seleccionadas y a cualquier otro miembro del equipo que haya marcado con estrella alguna de las cuentas seleccionadas en el Tablero de Todas las Cuentas.
Puedes aprender cómo asignar la propiedad de la cuenta aquí.
¿Con qué frecuencia se generan estas alertas?
Una vez que hayas creado la alerta, el sistema revisará el rendimiento de las campañas frente al portafolio de forma diaria, según la métrica y la métrica de desviación de rendimiento que hayas seleccionado y el rendimiento de los últimos 7 días.
Podrás encontrar las alertas activadas tanto en el Tablero de Todas las Cuentas a través de la columna de Alertas, como en el Tablero de la Cuenta, así como en la página de Monitoreo y Alertas de KPIs.
También puedes conectar tus alertas a Slack o Microsoft Teams. Obtén más información sobre la Integración con Slack y la Gestión de Microsoft Teams.
¿Puedo editar los objetivos a nivel de campaña para campañas que están bajo una estrategia de puja de cartera?
No, no se pueden hacer ajustes de objetivos a nivel de campaña para campañas que se ejecutan bajo una estrategia de puja de cartera. Si cambias los objetivos, la campaña saldrá del portafolio y pasará a una estrategia de puja independiente.
¿Puedo editar los objetivos a nivel de grupo de anuncios para campañas que están bajo una estrategia de puja de cartera?
Sí, pero depende de la estrategia de puja y el tipo de campaña:
CPA objetivo + Campañas de búsqueda – Se pueden hacer ediciones tanto manualmente a través de la interfaz de Google Ads como mediante el panel lateral de Optmyzr.
ROAS objetivo + Campañas de búsqueda – Se pueden hacer ediciones tanto manualmente como mediante el panel lateral de Optmyzr.
ROAS objetivo + Campañas de Shopping –
No se pueden hacer cambios manuales.
A través de la API, Optmyzr puede enviar actualizaciones de objetivos, pero Google no las aplica si la campaña está en una estrategia de puja de cartera.
Ejemplo: Si el objetivo de un grupo de anuncios está configurado en 100 y Optmyzr lo actualiza a 110, la interfaz de Google Ads seguirá mostrando 100. Si cambias a una estrategia ROAS objetivo estándar (sin cartera), el objetivo actualizado de 110 se reflejará entonces.