Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que le volume de requêtes de recherche ?
Le volume de requêtes de recherche correspond au nombre d'impressions qu'un compte était en mesure de recevoir au cours d'une période donnée. Il se divise en volume de requêtes de recherche et volume de requêtes display. Comme son nom l'indique, le volume de requêtes de recherche correspond aux impressions éligibles sur le réseau de recherche, et le volume de requêtes display correspond aux impressions sur le réseau display.
Comment la métrique de volume de requêtes de recherche peut-elle être utilisée pour une investigation ?
Vous pouvez utiliser le volume de requêtes de recherche pour étudier les cas de baisse du trafic ou des conversions. Cela permet de déterminer si la baisse du trafic ou des conversions est due à un nombre de recherches plus faible sur un sujet donné, ou s'il y a autre chose à corriger dans le compte. Pour approfondir l'investigation, il est conseillé de consulter l'« analyse des causes profondes », car elle indique exactement quel élément du compte a connu la plus forte variation de performance.
Comment le volume de requêtes de recherche est-il calculé ?
Le volume de requêtes de recherche dans l'Enquêteur du CPP est calculé à l'aide de la métrique de taux d'impressions.
Par exemple, supposons que nous ayons 100 impressions et un taux d'impressions sur le réseau de recherche de 50 %. Pour calculer le volume de requêtes de recherche, nous utilisons l'équation 50 % de X = 100, où X est le volume de requêtes de recherche.
Qu'est-ce qui peut provoquer une baisse du volume de requêtes de recherche ?
Une variation du volume de requêtes peut être due à des facteurs externes tels que la saisonnalité ou la demande pour le produit ou le service. Par exemple, si vous vendez des costumes d'Halloween, vous constaterez une baisse du volume de requêtes de recherche en novembre par rapport à octobre, car moins de personnes recherchent des costumes d'Halloween une fois la fête terminée.
Une baisse du volume de requêtes de recherche peut également survenir si certains mots clés à fort trafic du compte ont été suspendus.
Que signifient les variations positives/négatives les plus importantes ?
Dans l'analyse des causes profondes, les variations positives/négatives correspondent aux éléments du compte (campagnes/groupes d'annonces/partitions de produits/mots clés, performance, etc.) ayant connu la plus forte augmentation ou diminution de la métrique étudiée. Le système tente d'afficher les combinaisons les plus précises ayant connu une variation significative de performance. C'est pourquoi vous pouvez voir une combinaison mot clé + groupe d'annonces, voire un réseau entier.