Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
Le générateur Account Structure Audit est un moyen rapide et simple d'auditer vos comptes : vous spécifiez les paramètres à prendre en compte et obtenez une note de performance globale moyenne pour voir comment tout se passe. Vous pouvez consulter les détails, créer et enregistrer des audits personnalisés, et télécharger les résultats aux formats Excel, PDF ou .txt.
L'outil utilise un système de notation basé sur un pourcentage allant de 0 à 100. Les scores reflètent uniquement les vérifications applicables à votre compte ; les vérifications non applicables (par exemple, les imports de conversions hors ligne sur un compte qui ne les utilise pas, ou les exclusions d'emplacements sur un compte Services locaux) sont automatiquement exclues et n'affectent pas votre score.
Voici comment les scores sont définis :
91-100 : Bon score (Vert)
80-90 : Presque là (Jaune)
0-79 : Amélioration nécessaire (Rouge)
Les scores sont calculés en fonction des conditions définies pour chaque type d'audit. Par exemple, si vous auditez des groupes d'annonces comportant plus de « n » mots clés, la notation est la suivante :
Score de 95 - 5 % des groupes d'annonces correspondent à la vérification
Score de 80 - 20 % des groupes d'annonces correspondent à la vérification
Score de 60 - 40 % des groupes d'annonces correspondent à la vérification
Pourquoi l'utiliser ?
Cet outil vous permet d'identifier des opportunités d'amélioration, de respecter les bonnes pratiques et de suivre la qualité de votre compte grâce à un processus d'audit clair et structuré.
Avec Account Structure Audit, vous pouvez :
Évaluer rapidement l'état général de votre compte grâce à un score de performance clair, basé sur des paramètres d'audit personnalisables.
Personnaliser les conditions d'audit pour qu'elles correspondent à vos normes PPC internes et évaluer les comptes selon vos propres critères d'optimisation.
Gagner du temps lors des révisions de comptes en générant automatiquement des rapports d'audit détaillés, au lieu de vérifier manuellement les campagnes, les annonces et les mots clés.
Accéder à des résumés et des recommandations générés par IA qui mettent en avant les principaux points forts et opportunités. Vous pouvez suivre l'évolution de votre compte dans le temps en enregistrant des audits et en planifiant des rapports récurrents pour votre équipe.
Configurer un audit de compte
Cliquez sur le bouton « Créer un nouvel audit » et donnez-lui un nom pour commencer. Vous verrez un ensemble d'audits pour Groupes d'annonces, Annonces, Campagnes, Campagnes de recherche et Mots clés. Chacun de ces audits comporte son propre ensemble de sections.
Audits et sections
Pour chaque section, vous pouvez modifier les variables numériques pour mieux les adapter à ce que vous devez auditer. Tout nombre surligné en bleu est modifiable. Vous pouvez également choisir de désactiver ou d'activer n'importe quel élément, tout en continuant d'afficher — ou de masquer — les éléments désactivés de la liste.
La liste des sections et des audits varie selon la plateforme (Google Ads, Amazon Ads et Microsoft Ads). Les audits peuvent être développés ou réduits selon les besoins.
Une fois ces paramètres définis, cliquez sur le bouton Exécuter.
Analyser les résultats
En haut de la page des résultats, vous verrez un résumé de l'audit généré par IA (actuellement disponible uniquement pour Google Ads et Microsoft Ads), qui vous donne un bref aperçu de l'état de votre compte et de ses performances avant d'explorer l'audit en détail.
Le résumé met en avant les principaux points forts et opportunités du compte sélectionné. Vous obtenez des recommandations cliquables pour améliorer les indicateurs de votre compte, qui vous redirigent vers les pages concernées.
✨ Le contenu généré par IA (suggestions, résumés ou insights, par exemple) est destiné à vous aider dans votre prise de décision. Veuillez vérifier et valider les résultats avant d'appliquer toute modification.
Lorsque vous cliquez sur le résultat, des informations plus détaillées s'affichent.
Chaque audit possède son propre score individuel.
Remarque : certains audits de notre concepteur d'audits de compte ne sont pas notés, car ils visent à signaler les différents éléments de votre compte plutôt qu'à les évaluer selon des paramètres spécifiques. Ces audits apparaissent grisés et accompagnés d'un signe « - ».
Toutes les fiches de score individuelles disposent d'un bouton « Demander à l'IA à propos de ce widget », qui ouvre Sidekick, notre assistant PPC propulsé par l'IA. Cliquez dessus pour comprendre les problèmes signalés par chaque fiche de score et savoir comment les résoudre.
Les fiches de score comportent une section « Ce que nous avons trouvé », qui inclut également un bouton d'action. Vous pouvez agir directement sur les éléments signalés depuis cette vue.
Agir directement depuis le rapport d'audit
Remarque : cette fonctionnalité est actuellement disponible uniquement pour les comptes Google Ads.
Chaque entité du résultat d'audit est un lien profond cliquable qui ouvre le bon panneau latéral de l'éditeur ou l'outil Optmyzr correspondant, avec le contexte approprié déjà chargé. Vous économisez ainsi des clics et corrigez les problèmes de votre compte sans quitter le rapport d'audit.
Vous pourrez voir des suggestions générées par IA pour des textes d'annonces complets, ainsi que pour des composants d'annonces tels que les titres et les descriptions. Vous pouvez choisir parmi un large éventail de suggestions basées sur les données à ajouter à votre texte publicitaire.
✨ Le contenu généré par IA (suggestions, résumés ou insights, par exemple) est destiné à vous aider dans votre prise de décision. Veuillez vérifier et valider les résultats avant d'appliquer toute modification.
Voici quelques corrections que vous pouvez effectuer directement depuis le rapport d'audit :
Corriger les ARR en un clic - cliquez sur une annonce dans un widget d'audit ARR, et l'éditeur d'annonces s'ouvre directement sur cette annonce, prête à être modifiée.
Repérer et corriger le contenu d'annonce en double - cliquer sur un titre, une description ou une URL en double dans l'audit ouvre l'outil Optimisation du texte d'annonce, déjà filtré sur ce texte exact pour tous les groupes d'annonces du compte.
Télécharger les résultats
Vous pouvez télécharger un résumé au format .txt, enregistrer les informations dans un fichier PDF, ou télécharger une copie Excel des résultats.
Lorsque vous téléchargez un fichier Excel, le rapport inclut la liste complète des audits et des sections, avec des résultats détaillés pour chacun.
Lorsque vous téléchargez un fichier PDF, vous pouvez choisir de conserver les couleurs d'origine de l'audit en sélectionnant l'option Graphiques d'arrière-plan.
Planifier les résultats
Vos audits enregistrés peuvent également être planifiés pour être envoyés chaque semaine. Un e-mail contenant le lien vers l'audit récemment exécuté est alors envoyé. Vous trouverez cette option en haut à droite, à côté de Enregistrer et Exécuter maintenant. Lors de la planification de l'audit, vous pourrez envoyer les résultats à plusieurs membres de l'équipe.
Cas d'usage
Le score d'audit baisse après l'ajout de nouvelles campagnes
Problème : Après le lancement de quelques nouvelles campagnes, vous constatez peut-être que votre score d'audit global baisse de manière significative. Pouvez-vous analyser ce problème ?
Solution : Vous pouvez ouvrir les résultats de l'audit pour identifier précisément les aspects défaillants et les groupes d'annonces qui influencent le score. En ajustant vos filtres d'audit, vous pouvez repérer les groupes d'annonces comportant trop de mots clés ou des annonces manquantes, et agir directement depuis la barre latérale d'actions.
Surveiller régulièrement la qualité du compte
Problème : Les performances et la structure d'un compte peuvent évoluer à mesure qu'il se développe. Sans surveillance régulière, il devient plus difficile de respecter les bonnes pratiques et d'éviter l'accumulation de petits problèmes.
Solution : Vous pouvez créer des audits avec les seuils que vous avez définis et les planifier pour qu'ils s'exécutent chaque semaine, afin de recevoir des mises à jour régulières sur l'état de santé du compte par e-mail. Cela vous aide à vérifier si les éléments récemment ajoutés respectent vos normes, vos consignes et la structure souhaitée.Identifier les problèmes potentiels de vos campagnes Performance Max
Problème : Les campagnes Performance Max comportent souvent plusieurs groupes de composants et éléments créatifs, ce qui facilite l'oubli d'erreurs de configuration pouvant affecter la qualité et la cohérence de la campagne. À mesure que les campagnes évoluent, ces petites lacunes peuvent passer inaperçues et réduire la solidité globale de la structure de votre compte.
Solution : Vous pouvez utiliser Account Structure Audit pour examiner vos campagnes Performance Max à la recherche de problèmes potentiels et identifier les campagnes ou groupes de composants nécessitant votre attention. Grâce à des seuils personnalisables pour plusieurs vérifications, vous pouvez les évaluer selon vos propres normes et agir pour maintenir la structure de votre compte conforme aux bonnes pratiques.