Cet outil vous permet de cibler ou d'exclure des lieux, et même de mettre en pause ou d'activer vos campagnes en fonction des conditions météorologiques des lieux spécifiés, qu'ils soient directement ciblés dans vos campagnes ou non. Vous pouvez utiliser cet outil pour Google Ads et Meta Ads.

Cette fonctionnalité vous permet d'optimiser vos campagnes en fonction des données météorologiques les plus récentes, garantissant ainsi de meilleures performances et un meilleur ciblage publicitaire.

Avec cet outil, vous pouvez :

Pour commencer, accédez à la page de l'outil en cliquant sur Optimisations > Optimiser les campagnes selon la météo dans le menu. Cliquez sur le bouton « Créer des règles basées sur la météo pour les campagnes », puis sélectionnez la campagne souhaitée à l'aide du menu déroulant dans le panneau latéral des paramètres.

Utilisez le champ de saisie des lieux pour indiquer les lieux pour lesquels vous souhaitez configurer la règle, puis sélectionnez les cibles souhaitées parmi les options de recherche affichées en fonction de votre saisie. Vous pouvez sélectionner les lieux au niveau de la ville, à savoir :

Remarque : si des lieux sont déjà ciblés ou exclus, l'outil les affichera automatiquement.

L'outil propose une sélection de 15 conditions météorologiques. Vous pouvez utiliser ces conditions pour configurer des règles et vérifier la météo des lieux sélectionnés.

Pour sélectionner un attribut spécifique, comme la pluie ou la température, vous pouvez utiliser les icônes répertoriées sous le champ. Si l'attribut recherché ne figure pas parmi les icônes, vous pouvez sélectionner l'icône « Autre » pour afficher la liste complète des attributs météorologiques.

Une fois l'attribut souhaité sélectionné, choisissez une période de prévision ainsi que la condition à vérifier. Vous pouvez ainsi définir la période pendant laquelle analyser la condition météorologique sélectionnée.

Vous pouvez créer plusieurs règles en cliquant sur l'icône « + », en combinant la température et d'autres conditions météorologiques selon vos besoins.

Vous avez le choix entre deux options d'action :

Vous pouvez choisir d'automatiser le flux pour qu'il s'exécute selon un calendrier dès sa création, ou l'automatiser ultérieurement en cliquant sur le bouton situé sous la colonne « Statut de l'automatisation » du paramètre souhaité sur la page de l'outil.

Les options de planification sont Quotidienne, Hebdomadaire et Mensuelle ; vous pouvez choisir la date du mois à laquelle la stratégie doit être exécutée, ainsi que la plage horaire d'exécution. Les plannings d'automatisation proposent des plages horaires de 3 heures pour définir l'exécution de l'automatisation.

Pour en savoir plus sur l'automatisation d'une stratégie, cliquez ici.

Une fois la règle configurée, vous pouvez prévisualiser les suggestions depuis la page d'accueil de l'outil. Vous pouvez également appliquer les modifications après les avoir prévisualisées. Cliquer sur un paramètre spécifique sur la page d'accueil affichera le résumé des paramètres de la stratégie.

Si vous souhaitez effectuer des actions avancées pour vos campagnes en fonction des prévisions météorologiques, vous pouvez utiliser les portées Campagne, Budget et Groupe d'annonces dans le Moteur de règles.

Créez une stratégie dans le Moteur de règles pour définir des conditions personnalisées pour les attributs météorologiques souhaités, tels que « Condition météorologique », « Température max. », « Température min. » et « Probabilité de pluie ».

Vous pouvez appliquer des actions avancées, comme modifier vos budgets, ajuster le CPA cible pour les groupes d'annonces, définir le ROAS cible pour les campagnes, et plus encore, en fonction des conditions météorologiques.

Si vous ne voyez pas cette fonctionnalité dans votre compte, contactez-nous à l'adresse support@optmyzr.com.

Pour en savoir plus sur le Moteur de règles, cliquez ici.

1. Booster les ventes de produits sensibles à la météo

Problème : Vous menez des campagnes pour des produits comme des parapluies, des imperméables ou des vêtements d'hiver, mais vos annonces s'affichent de manière uniforme dans toutes les régions, quelles que soient les conditions météorologiques. Cela entraîne un gaspillage des dépenses dans les zones où la demande est faible en raison de conditions météorologiques défavorables.

Solution : Vous pouvez utiliser l'outil pour cibler uniquement les villes où les conditions météorologiques pertinentes, comme la pluie ou les basses températures, sont présentes.

Vous pouvez définir des règles telles que « La météo est pluvieuse » ou « Température inférieure à X °C » et choisir l'action « Cibler les correspondances et exclure les non-correspondances » pour vous assurer que vos annonces ne s'affichent que dans les régions à forte demande.

2. Améliorer le ciblage local grâce à des conditions météorologiques dynamiques

Problème : Vous ciblez plusieurs villes au sein d'un même pays, mais les conditions météorologiques varient considérablement d'une région à l'autre. Comment faire face à l'échec d'une stratégie de ciblage unique ?

Solution : Sélectionnez « n'importe quelle ville d'un pays » et appliquez des règles basées sur la météo pour inclure ou exclure dynamiquement des villes selon les conditions actuelles. L'outil évalue automatiquement chaque ville et ajuste le ciblage en conséquence.

Grâce à l'outil, vous obtenez un ciblage géographique plus précis en adaptant vos campagnes aux tendances météorologiques locales.

3. Optimiser les enchères et les budgets grâce à des signaux météorologiques avancés

Problème : Vos campagnes obtiennent des performances différentes selon les conditions météorologiques, mais vous ne pouvez pas ajuster dynamiquement les enchères, les budgets ou les objectifs de ROAS pour tenir compte de ces changements.

Solution : Utilisez l'intégration avec le Moteur de règles pour créer des stratégies avancées basées sur des attributs météorologiques comme la température ou la probabilité de pluie. Ajustez les budgets, modifiez le CPA cible ou mettez à jour les objectifs de ROAS lorsque des conditions spécifiques sont remplies.