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Optmyzr での自動入札・価値に基づく入札

対応者：Anshika Srivastava

注: この記事は英語から AI を使用して翻訳されており、若干の不正確な表現が含まれる場合があります。

免責事項：このドキュメントは、Optmyzr のどのツールで特定の目標を達成できるかを理解していただくためのものです。本ガイドの推奨事項は、広告や戦略に関するアドバイスではありません。アイデアは常に、各アカウントのビジネス目標と広告目標に合わせて調整し、テストしてください。

はじめに

Google Ads で検索キャンペーンやディスプレイ キャンペーンを運用している場合、自動入札や、機械学習を活用したその発展形であるスマート自動入札についてはすでにご存じでしょう。どちらも入札単価調整の推測作業を不要にし、クリック数、インプレッション数、コンバージョン数、コンバージョン値の最大化や、目標 CPA・目標 ROAS の達成など、望む成果に焦点を当てます。

Google Ads の自動入札は信頼の壁を乗り越えました。手動入札のみを使用している Optmyzr のお客様は 5% 未満です。ただし、その名のとおり、自動入札が監視・調整するのはクリック単価（CPC）の入札単価のみです。そのため、オーディエンスの改善、より良いアセットの作成やデザイン、質の高いデータの Google へのフィードバックに注力できます。

価値に基づく入札はスマート自動入札の一部ですが、Google Ads で選択できるオプションではなく、予算に対して最も価値の高いリードを獲得する（つまり ROI を高める）ためのアプローチです。

目標 ROAS を設定した「コンバージョン値の最大化」戦略を使用すると、価値に基づく入札によって、ビジネスにとって最も価値の高いリードを Google に伝え、そのようなリードをより多く獲得できます。そのためには、平均注文額やリードから販売へのコンバージョン率など、Google が通常アクセスできない情報を共有します。

以下では、こうした自動入札戦略を使用している場合でも、キャンペーンの入札要素を最適化する方法をご紹介します。

自動入札を使用するキャンペーンで管理すべき領域：

  • 成果に基づいてキャンペーンの目標値を監視・調整する（使用できるツール：「ルールエンジン」など）

  • キャンペーン内に複数の広告グループがある場合は、広告グループ単位の目標値を調整して、それぞれが十分な成果を上げられる余地を確保する（「ルールエンジン」、「広告グループの目標CPAを最適化する」、「広告グループの目標ROASを最適化する」）

  • 広告グループに除外キーワードを追加して、トラフィックを絞り込み、無駄な費用を削減する（「ルールエンジン」、「トラフィックスカルプター」、「変換されないクエリ-検索」）

  • スマート自動入札ではアカウント単位、その他の入札戦略ではキャンペーン単位や広告グループ単位でプレースメントを除外し、特にモバイルアプリからの無駄な費用を防ぐ（「ルールエンジン」、「アカウント単位でプレースメントを除外する」、「Mobile App Exclusion」、「ディスプレイプレースメント除外」）

  • 予算によるインプレッション シェア損失率と、予算調整によってコンバージョンやクリックを増やすという目標に基づいて、キャンペーンの成果を分析する（「Optimize Budgets for Single Platform」）

  • 入札単価調整とオーディエンス／ユーザー属性のターゲティングで、より質の高いコンバージョンに費用を投じる（「ルールエンジン」、「デバイス／オーディエンス／地域／曜日・時間帯別入札調整」）

使用する Optmyzr ツール

自動入札／スマート自動入札

価値に基づく入札

自動化とワークフロー

ルールエンジン （ヘルプ記事）

自動ルールとして導入できる構築済みの戦略を多数ご用意しています。これらは Google Ads で実現できる内容を上回ることも多く、独自にカスタマイズしたり作成したりすることもできます。自動入札向けの構築済み戦略には、次のようなものがあります。

  • 「コンバージョン数の最大化」入札戦略を監査する

  • コンバージョンにつながらないクエリを除外キーワードとして追加する

  • スマート自動入札を使用している広告グループの目標 CPA を最適化する

  • スマート自動入札を使用している広告グループの目標 ROAS を最適化する

  • 「コンバージョン数の最大化」を使用しているキャンペーンの目標 CPA を最適化する

  • 「コンバージョン値の最大化」を使用しているキャンペーンの目標 ROAS を最適化する

アラート （ヘルプ記事）

アラートを使用すると、キャンペーンやアカウントを常に監視していなくても、アカウントの成果を把握できます。Optmyzr では、メール、Slack、Microsoft Teams など、普段の作業環境でアラートを受け取れます。

  • 予算レベルのアラート：費用超過のおそれがあるときに通知します

  • 指標レベルのアラート：費用やコンバージョン単価などの指標が下降傾向にあるときに通知します

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